Como Celebridades das Redes Sociais Estão Transformando Momentos Virais em Carreiras Sólidas
A famosa frase “Seu tempo de fama acabou” é uma sombra que paira sobre muitos criadores de conteúdo nas redes sociais, especialmente aqueles que alcançam a viralidade de maneira inesperada e buscam uma forma de prolongar esse sucesso em uma carreira sustentável. O fenômeno das redes sociais trouxe à tona diversas personalidades, como Rebecca Black, que ficou famosa em 2011 pela música “Friday”, e Alex From Target, que se tornou um ícone da internet em 2014 através de um vídeo no qual era visto trabalhando em uma loja da rede Target. Essas experiências, no entanto, nem sempre resultam em sucesso duradouro, e muitos tentam, mas não conseguem, perpetuar suas carreiras. O desafio de muitos desses influenciadores reside em como transformar um momento passageiro em uma trajetória que possa se estender ao longo do tempo.
Especialistas em marketing de influenciadores sugerem que o primeiro passo para essa transição é a diversificação das plataformas de atuação. Lindsey Gamble, uma consultora da área, argumenta que os criadores devem ampliar sua presença para incluir plataformas de conteúdo longo, como o YouTube. Segundo ela, “o YouTube oferece a melhor monetização para a maioria dos criadores de conteúdo, assim como o podcasting, que permite interações diretas com o público, possibilitando compartilhar mais sobre sua personalidade, fazer parcerias com marcas ou até mesmo arrecadar fundos por assinaturas.” Essas estratégias se mostraram eficazes em exemplos práticos, como o de Brittany Broski, que ganhou notoriedade em 2019 no TikTok ao experimentar kombucha pela primeira vez. Hoje, ela conta com um significativo número de seguidores no YouTube, além de um canal de podcasts e uma série de vídeos humorísticos.
Outro exemplo é Spencewuah, que se destacou na internet em 2020 por seus vídeos de “gritos diários”. A princípio, esses vídeos eram sua maior fonte de visualizações, mas ele se recusou a se limitar a esse formaggio de conteúdo, buscando diversificar seus formatos. Com a criação de um podcast denominado “I’m Literally Screaming with Spencewuah”, ele garante que sua audiência não se acostume apenas com um tipo de conteúdo. Segundo Spencewuah, “é importante sempre inovar para não se tornar entediante.” A cofundadora da Creator Collective Agency, Alexandra French, complementa apontando que muitos criadores se tornam excessivamente dependentes da plataforma que os tornou famosos. Ela destaca a importância de “reduzir e reutilizar” o conteúdo ao longo das diversas redes sociais para otimizar esforços e maximizar resultados.
Outro aspecto fundamental para a longevidade na carreira de influenciadores é a autenticidade. Haliey Welch, mais conhecida como a ‘Hawk Tuah Girl’, é um exemplo claro de como a autenticidade pode prevalecer. Welch alcançou notoriedade em 2023 com uma entrevista de rua na qual usou o termo “hawk tuah” para descrever um ato sexual. Para expandir sua marca além desse momento viral, Welch e sua equipe decidiram focar em “três pilares” que a definem: humor, a imagem da ‘menina americana ao lado’ e um forte senso de propósito. Sua abordagem genuína traz um ar de relatable que atrai seguidores, com Welch afirmando: “Gosto de dizer que sou original. Eu não pretendo ser alguém que não sou.”
Após perceber que Welch tinha uma forte habilidade para se comunicar, sua equipe lançou um podcast chamado “Talk Tuah” em setembro, que rapidamente subiu para a segunda posição nas paradas de comédia do Spotify, recebendo convidados como a comediante Whitney Cummings e a estrela de reality show Kaitlyn Bristowe. Além disso, Welch fundou sua organização sem fins lucrativos, a Paws Across America, que evidencia seu compromisso social e diversifica seu portfólio. De acordo com Jonnie Forster, fundador de The Penthouse, o podcast foi uma maneira de ajudar Welch a se familiarizar com o mundo da fama, permitindo um desenvolvimento contínuo em sua carreira.
Estabelecer um relacionamento sólido com o público é crucial para garantir que a audiência permaneça ao lado do criador à medida que evolui. A repetição, segundo Spencewuah, pode ser um fator que provoca o tédio entre a audiência, por isso ele planeja focar em conteúdo longo no YouTube e explorar oportunidades no mundo da atuação. “Quando você está ativamente mudando diante do seu público, eles se sentem ansiosos por novidades e podem acompanhar suas transformações como indivíduo e criador”, afirma. A especialista Alexandra French complementa essa visão, sugerindo que os criadores devem descobrir aquilo que realmente traz alegria a eles e então alinhar isso às suas habilidades.
Embora construir uma carreira sustentável nas redes sociais envolva uma mistura de sorte e estratégia, o segredo reside, em última instância, na capacidade de cada criador em definir seu próprio sucesso. Como aponta Gamble, “se você consegue transformar isso em um trabalho que permite pagar suas contas, viver o estilo de vida que deseja e criar conteúdo que ama, isso é, em essência, o verdadeiro sucesso.” Portanto, ao observar a ascensão e a transformação de influenciadores que conseguiram prolongar sua fama, fica claro que a diversificação, a autenticidade e a conexão com o público são alicerces essenciais para uma carreira duradoura nas redes sociais.
