A crescente popularidade do esporte ao vivo como uma das principais formas de entretenimento na televisão tem gerado uma demanda incessante por conteúdos relacionados às atividades esportivas. Para atender a esse anseio, empresas e organizações buscam formas inovadoras de se conectar com públicos mais jovens e engajados nas plataformas digitais. Nesse contexto, a Overtime, fundada em 2016 por Dan Porter, emergiu como um agente transformador na indústria esportiva, ampliando os horizontes e oferecendo novos formatos para o público e para atletas que aspiram a brilhar no mundo profissional. No atual cenário, as ligas esportivas tradicionais, como a NFL e a NBA, coexistem com novas iniciativas e ligas em ascensão, refletindo a insaciável demanda por conteúdo esportivo no ambiente de televisão e streaming.
A Overtime, que originalmente se especializava na criação de conteúdo esportivo, evoluiu para estabelecer sua própria liga, a Overtime Elite, voltada para o basquete, além de explorar novas alternativas como a liga OT7 de futebol e projetos no boxe. Recentemente, a Overtime firmou uma parceria de direitos de mídia global com a Prime Video, que transmite a série One Shot, mostrando os bastidores dos atletas e suas jornadas. A segunda temporada do programa estreia em 29 de outubro, reafirmando a proposta da Overtime de conectar os fãs com as histórias dos atletas, em uma tentativa de criar laços mais profundos entre eles.
Dan Porter, em entrevista, enfatiza que a abordagem da Overtime é diferente das ligas e empresas esportivas tradicionais. Enquanto a comunicação da maioria das organizações foca em informações como salários e estatísticas, a Overtime se dedica a ouvir os fãs, valorizando a cultura e a interação social. As novas modalidades de monetização, impulsionadas por acordos recentes relacionados à imagem e à publicidade, permitiram à empresa prosperar e expandir suas operações, sempre mantendo um foco na personalização do conteúdo e na criação de uma experiência mais autêntica para o público jovem que frequentemente se distancia das transmissões esportivas tradicionais.
A sede da Overtime, localizada no Brooklyn, reflete a dinâmica inovadora da empresa, com um ambiente de trabalho vibrante, onde equipe e tecnologia se unem para criar conteúdos que dialoguem diretamente com a geração Z. Porter menciona que a Overtime já tinha definido seu público antes mesmo de ter um produto a oferecer. O foco inicial em jovens que não assistem a esportes ao vivo guiou o desenvolvimento de sua programação, criando uma plataforma que se alinha com os interesses e preferências desses novos consumidores. Essa estratégia de engajamento é fundamental para o crescimento da Overtime, que se destaca em um mercado esportivo cada vez mais competitivo e saturado.
Entretanto, a indústria do esporte enfrenta desafios em constante evolução, especialmente com a introdução recente de acordos de NIL (Nome, Imagem e Semelhança), que mudaram o cenário do esporte amador. Esses novos regulamentos permitiram que atletas de universidades e escolas secundárias se beneficiassem financeiramente, transformando a forma como as histórias desses jovens são contadas. A segunda temporada de One Shot, por exemplo, promete explorar essa nova realidade, apresentando os desafios e as decisões cruciais que os jogadores enfrentam em sua trajetória rumo ao profissionalismo.
Porter, com uma carreira marcada por transformações estratégicas, já tinha experiência em adaptação. Desde o início de sua trajetória, com passagens pelo setor educacional e pela criação de startups que soldo a gigante Ticketmaster, sua visão sempre foi a de moldar o futuro em vez de simplesmente seguir tendências. Isso se reflete na forma como a Overtime aborda sua proposta de valor, buscando sempre se adaptar às mudanças do mercado e aos novos comportamentos dos consumidores.
Além disso, a Overtime não se limita a criar conteúdo apenas para suas próprias plataformas. A empresa colaborou com a NFL e a NBC para gerar conteúdo que atinge uma nova geração de fãs através das redes sociais, enfatizando a importância de se conectar com o público jovem, que pode não se engajar com as transmissões tradicionais. Como resultado, a Overtime já gerou um inventário significativo de conteúdo que estreita laços entre fãs e atletas, ao mesmo tempo que proporciona visibilidade a novos talentos.
Em suma, a Overtime não apenas inova como também redefine as normas no emocionante e dinâmico mundo do esporte. Sua proposta única de criar uma conexão emocional com os fãs, combinada com a capacidade de adaptar-se às tendências do comportamento digital, posiciona a empresa como um player fundamental nesse novo ecossistema esportivo. À medida que a demanda por conteúdos esportivos originais continua a crescer, a Overtime se empenha em inventar e reimaginar as narrativas que moldam o universo esportivo contemporâneo, prometendo um futuro vibrante e cheio de possibilidades tanto para atletas aspirantes quanto para os fãs que os apoiam.
