A Samsung, reconhecida mundialmente por sua inovação tecnológica, está fazendo um movimento audacioso no mercado de streaming de vídeo. Com o lançamento de dados de usuários da plataforma Samsung TV Plus, a empresa sul-coreana não apenas reivindica seu espaço entre as principais plataformas de streaming, mas também adquire um vislumbre da imensidão de sua audiência. A Samsung TV Plus, que é um serviço gratuito de streaming apoiado por anúncios, agora conta com a impressionante marca de 88 milhões de usuários ativos mensais, consolidando-se como a principal aplicação entre as TVs Samsung nos Estados Unidos. Essa revelação não apenas coloca a Samsung em uma posição de destaque no setor, mas também enfatiza seu papel como líder de mercado, uma vez que a empresa já é a marca de TV mais vendida no país.
Se formos comparar com os grandes jogadores do streaming gratuito, como Roku Channel, Tubi e Pluto, todos esses serviços possuem um número de usuários ativos mensais que fica na faixa de 80 a 90 milhões. Isso demonstra quão competitivo o mercado se tornou e a evolução do consumo de conteúdo digital. De acordo com as informações das empresas mencionadas, a Samsung TV Plus está definitivamente jogando em uma liga importante. Porém, não se trata apenas de números; a forma como a audiência interage com a plataforma também é um fator crucial. Salek Brodsky, vice-presidente sênior e gerente geral da Samsung TV Plus, compartilhou que a empresa sempre teve a percepção de sua relevância na indústria, mas agora é o momento de transformar essa percepção em dados concretos.
Apesar de a Samsung TV Plus ter mostrado um crescimento significativo globalmente com um aumento de mais de 50% na audiência em relação ao ano anterior, a análise detalhada do engajamento ainda é um desafio. Brodsky revela que a plataforma já lidera o tempo de visualização entre os aplicativos disponíveis em seus dispositivos, mas as listas de destaque da Nielsen frequentemente ainda incluem outros serviços como Roku e Tubi, o que revela que a jornada da Samsung em se estabelecer como um competidor emergente ainda está em andamento.
A publicidade é um aspecto central para a Samsung, e Michael Scott, vice-presidente e chefe de vendas da Samsung Ads, destaca que a empresa está criando um negócio publicitário robusto. O Samsung TV Plus está se integrando com canais de live e FAST de parceiros de mídia de renome, incluindo NBCUniversal, Disney, Fox, Paramount e A+E Networks, além de canais exclusivos como os de Conan O’Brien e CJ ENM. O acesso a conteúdo premium é uma vantagem, mas Scott enfatiza que o verdadeiro desafio é direcionar esse conteúdo aos consumidores certos no momento certo, o que é vital para o sucesso das campanhas publicitárias.
Nos últimos anos, houve uma transformação no entendimento da indústria em relação ao modelo FAST. Brodsky mencionou que inicialmente, a empresa enfrentou dificuldades de aceitação por parte da comunidade de conteúdo, mas agora, a situação é completamente oposta. Os criadores de conteúdo estão começando a valorizar as plataformas de streaming como um meio estratégico e significativo para apresentar seus trabalhos ao público. A empresa acredita firmemente que, agora mais do que nunca, é possível construir um ecossistema publicitário que não apenas beneficie a Samsung, mas também os parceiros de conteúdo, permitindo que eles monetizem seu trabalho de forma eficaz.
O foco da Samsung na audiência de 18 a 49 anos – considerada a faixa etária mais desejada pelos anunciantes – e o acréscimo de visualizações em horários nobres, permite que a empresa aposte no potencial de crescimento dentro do espaço publicitário, utilizando a abundância de dados para criar um direcionamento contextual nas campanhas. O futuro parece promissor para a Samsung TV Plus, que está utilizando essa combinação de tecnologia e insights propostas por dados para se estabelecer de forma mais robusta na arena do streaming e da publicidade, desafiando outros gigantes do setor e abrindo caminhos inovadores para o consumo de conteúdo audiovisual.
Implications and Future Directions in Streaming Industry
Com o crescimento contínuo do Samsung TV Plus e a expansão do consumo de conteúdo gratuito, as implicações para o mercado de streaming são significativas. A forma como as pessoas consomem entretenimento está mudando, e plataformas como a Samsung TV Plus estão na vanguarda dessa transformação. A capacidade de oferecer conteúdo gratuito, apoiado por anúncios, corresponde a uma demanda crescente por alternativas acessíveis aos serviços de assinatura. Assim, a Samsung não apenas amplia suas fronteiras, mas também redefine as expectativas dos consumidores e anunciantes no setor. Portanto, assistir ao desenrolar desta narrativa transformadora ao longo dos próximos anos será sem dúvida fascinante.
