Nova York, CNN — Em um esforço para cativar consumidores que estão cada vez mais cautelosos devido à inflação, a Target anunciou a redução de preços em mais de 2.000 itens. Esta é a segunda vez neste ano que a varejista opta por diminuir custos, numa tentativa de se posicionar de maneira competitiva no mercado, especialmente diante da proximidade da temporada de compras de fim de ano, que costuma ser um momento crucial para as vendas no varejo.
Essa ação de redução de preços já teve efeito imediato em uma ampla gama de produtos, incluindo itens para o lar, produtos de beleza, alimentos, bebidas e brinquedos. De acordo com um comunicado oficial da Target, a empresa afirma que “ajusta rotineiramente os preços para se manter competitiva nos variados mercados do país”, e que essas promoções continuarão até dezembro. Esta estratégia se coloca como uma solução necessária, considerando os desafios enfrentados em trimestres anteriores, onde o desempenho financeiro da empresa não foi satisfatório.
Além de oferecer preços mais baixos, as ações da Target resultaram em um aumento no gasto dos clientes, algo que se fazia necessário após uma série de relatórios financeiros decepcionantes. Segundo os últimos dados financeiros divulgados, as vendas em lojas que operam há pelo menos um ano subiram 2% no último trimestre, e o lucro cresceu impressionantes 36%. Esses números são um indicativo claro de que os cortes nos preços desenvolveram um impacto positivo nas finanças da empresa.
É interessante notar que, em maio, a Target havia anunciado a redução de preços em 5.000 produtos; no entanto, essa cifra foi superada, com cortes realizados em mais de 8.000 itens. Ao final do ano, a previsão é que a varejista ajuste preços em mais de 10.000 produtos. Entre os itens que tiveram seus preços alterados estão marcas renomadas, como Lego e Coffee Mate, além das marcas próprias da empresa. A empresa destacou exemplos que ilustram esses cortes, como o liquidificador Magic Bullet, que teve seu preço reduzido de $49.99 para $39.99. Outro exemplo interessante é o brinquedo caminhão de bombeiros da série Bluey, que passou de $24.99 para $19.99.
Além da Target, outros grandes varejistas, como Walmart, Ikea e Aldi, também têm promovido reduções de preços nos últimos meses, na tentativa de atrair consumidores que se tornaram mais seletivos em seus gastos devido ao aumento contínuo dos preços. Este cenário é reflexo do comportamento do consumidor, que, diante de uma inflação persistentemente elevada, tem mostrado uma crescente cautela ao realizar compras.
Porém, há sinais de otimismo para o varejo em geral. De acordo com dados governamentais divulgados recentemente, os gastos dos consumidores nas lojas dos Estados Unidos aumentaram 0,4% em setembro em comparação ao mês anterior, um resultado consideravelmente mais forte do que o ganho de apenas 0,1% registrado em agosto. Vale ressaltar que o consumo das famílias representa cerca de 70% da economia norte-americana, e as vendas no varejo correspondem a uma parte substancial desse total. O relatório da semana passada indicou que, apesar de anos de inflação elevada e taxas de juros que, apenas recentemente, começaram a recuar de níveis extremamente elevados, os americanos continuam a abrir suas carteiras.
Entretanto, a Target expressou um olhar cauteloso para o restante do ano, sugerindo que a companhia espera que os consumidores continuem a realizar gastos com cautela. A varejista projeta um aumento de vendas de até 2% para este ano, embora reconheça que esse número pode ficar abaixo do esperado. Para aqueles que aguardam ansiosamente por mais informações, o próximo relatório de resultados financeiros da Target (TGT) está programado para ser divulgado no dia 20 de novembro, e todos vão querer ficar atentos aos números que a empresa irá apresentar.
