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Recentemente, a Netflix anunciou um crescimento impressionante em sua camada de anúncios, atingindo agora a marca de 70 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Esse número representa uma evolução notável, especialmente quando comparado aos 40 milhões de usuários registrados há apenas seis meses e 15 milhões no mesmo período do ano passado. Este crescimento é um indicativo claro da progressão que a plataforma vem enfrentando nos últimos anos, sinalizando que as estratégias adotadas estão dando frutos.
A empresa ressaltou que mais da metade dos novos assinantes está optando pela camada de anúncios, o que contribuiu significativamente para esse aumento. No entanto, esse fluxo crescente de usuários não é a única novidade que a Netflix trouxe. Comemorando o segundo aniversário do lançamento de sua camada de anúncios, a empresa também fez uma série de anúncios significativos relacionados ao setor de publicidade, que foram divulgados em uma publicação feita pela chefe de publicidade, Amy Reinhard.
Em um momento de grande agitação e transformação para a empresa, a Netflix não só está vendo um aumento no número de usuários, mas também uma crescente demanda por seus espaços publicitários. De fato, a plataforma alcançou o incrível marco de venda total de seu inventário publicitário durante os“ dois jogos da NFL no Natal”, com patrocinadores como a FanDuel e a Verizon se destacando como parceiros. A FanDuel, por exemplo, assume o papel de patrocinador da casa de apostas oficial, enquanto a Verizon foi nomeada patrocinadora do início dos jogos.
Além disso, a Netflix está colaborando com a Nielsen para medir o público desses jogos e integrará dados de streaming de primeira mão para aprimorar essa medição. Essa parceria é uma resposta direta ao novo credenciamento da Nielsen para usar dados de primeira mão para medir eventos de streaming ao vivo, incluindo a famosa transmissão da “Thursday Night Football” da Amazon.
Outra novidade é que a Netflix está trabalhando com a VideoAmp para mensurar a audiência em tempo real, o que começará com a transmissão do evento WWE Raw programada para janeiro. No entanto, a grande mudança está na forma como a Netflix está lidando com sua tecnologia de publicidade. A empresa anunciou que irá afastar-se da depender da Microsoft e que o Canadá é o primeiro país a operar unicamente com uma tecnologia de anúncios desenvolvida internamente. Além disso, pretende expandir essa plataforma para os mercados globais ao longo do próximo ano.
Nesse ínterim, a Netflix já assegurou patrocinadores para a esperada segunda temporada de Squid Game, incluindo a Kia na Coreia do Sul, o que marca a primeira vez que uma produção possui um único patrocinador em um país. Outro passo significativo foi o lançamento formal da compra programática garantida nos Estados Unidos.
A situação da Netflix em termos de crescimento em publicidade surge em um momento crucial, especialmente dado seu forte impulso para a programação ao vivo. O esperado combate entre Jake Paul e Mike Tyson promete ser um dos eventos de boxe mais assistidos da história, enquanto os jogos da NFL no Natal estão sendo comercializados como um evento de destaque na programação ao vivo da televisão.
Looking ahead, a Netflix também indicou que sua programação ao vivo se tornará mais comum, começando com o evento WWE Raw, que terá um ritmo regular e trará uma nova onda de programação semanal. Todos esses eventos não são apenas para estimular a audiência ao vivo, mas também para aumentar as receitas publicitárias, já que eventos ao vivo têm a capacidade de atrair patrocinadores mais valiosos.
Não menos importante, a Netflix observou em sua última chamada de resultados que a receita publicitária pode não se tornar um motor de renda significativo até 2026. No entanto, considerando os 70 milhões de usuários e a rápida expansão da base de usuários, não é impossível que a Netflix se torne um jogador importante neste mercado de anúncios de streaming muito antes do que se imaginava.
