A recente ascensão do filme Longlegs, dirigido por Osgood Perkins, em meio a um inusitado sucesso nas bilheteiras, revela como decisões criativas e ousadas em marketing podem transformar a expectativa do público. O longa, que gira em torno da trama de um agente do FBI, Lee Harker, interpretado por Maika Monroe, que persegue um serial killer, obteve uma arrecadação de impressionantes 109 milhões de dólares após sua estreia nos cinemas em julho. Essa conquista não se deu apenas pelo enredo ou pela qualidade do filme, mas também pelo modo astuto como sua campanha de marketing foi conduzida.
Christian Parkes, executivo da Neon, refletiu sobre a singularidade da promoção de Longlegs durante uma entrevista recente. O sucesso da filmagem não é apenas creditado ao seu conteúdo, mas também à decisão deliberada de não revelar o personagem interpretado por Nicolas Cage no material promocional, uma estratégia que, segundo Parkes, foi inspirada por Jaws, o clássico de 1975 de Steven Spielberg. O executivo destacou como a abordagem de ocultar o “tubarão” do filme fez dessa obra um marco no cinema e sugeriu que a ausência de Cage nas campanhas também ajudou a gerar uma expectativa considerável sobre sua transformação no filme.
A campanha de marketing inicialmente seguiu um procedimento mais tradicional, apresentando trailers que revelavam mais sobre a trama e os personagens. Contudo, em resposta a reações positivas e intrigadas geradas por anúncios mais enigmáticos, a estratégia mudou, priorizando um ar de mistério. Parkes mencionou que não só a resposta do público foi entusiástica em relação ao criativo conceito de não revelar detalhes, mas que também houve um imenso desejo por parte dos espectadores de manter o mistério até a exibição do filme. A frase: “não sei o que está acontecendo, mas adorarei isso”, reflete um sentimento comum entre o público, que ficou cada vez mais intrigado pelo filme.
A mudança na abordagem de marketing também exigiu diálogo com Cage, que, de forma bem-humorada, questionou se sua “magnífica grotesquência” seria guardada para mais tarde na campanha. Surpreendentemente, a decisão foi de realmente não incluí-lo em absolutamente nada do material promocional, e a resposta de Cage foi de aceitação e até de humor sobre a ideia. Esse tipo de comunicação aberta e humorada entre os criadores evidencia uma forte colaboração que resultou em um produto final altamente bem-sucedido.
Com um custo de produção e marketing inferior a 10 milhões de dólares, Longlegs conseguiu arrecadar cerca de 22,5 milhões de dólares apenas em seu final de semana de estreia, posicionando-se atrás de outro grande sucesso, Despicable Me 4, que ainda estava decorrer em sua segunda semana. A recepção crítica do filme, com 86% de aprovação no Rotten Tomatoes, mostra que a obra foi bem recebida entre especialistas. No entanto, a reação do público foi um pouco mais mordaz, com 61% representando uma divisão nas opiniões. Muitas pessoas apontaram que a campanha promocional, na verdade, havia elevado as expectativas do que o filme realmente entrega, levando a descontentamento entre os que esperavam um verdadeiro terror.
Em considerações mais amplas sobre o impacto da campanha de marketing, fica claro que, embora tenha sido eficaz em atrair o público aos cinemas, a divergência entre a proposta de marketing e o produto final causou certo desconforto. Apesar disso, Longlegs proporcionou uma performance digna e reafirmou Nicolas Cage como uma presença potente e imprevisível nas telonas. Além disso, Maika Monroe, uma atriz conhecida por seu papel em It Follows, solidificou sua posição como uma estrela promissora no gênero de terror indie. O sucesso do filme também abre portas para futuras colaborações inovadoras em campanhas de marketing cinematográficas, um alívio em um cenário onde trailers costumam divulgar demais sobre a trama.
Em conclusão, Longlegs exemplifica como decisões de marketing ousadas podem não apenas atrair uma audiência, mas também permitir uma reinvenção na forma como as histórias são apresentadas ao público. Embora a filmagem tenha suscitado reações divergentes, seu sucesso nas bilheteiras não pode ser ignorado, e é um indicativo de que inovações nesse campo podem levar a um entretenimento ainda mais fascinante no futuro.
