O cenário cinematográfico de Hollywood está em festa neste início de novembro, com as estreias de “Wicked” e “Gladiator II”, que têm chamado a atenção do público e impulsionado os números nas bilheteiras. A indústria, que passou por momentos desafiadores no último ano, agora vê novas esperanças com essas produções que estão gerando entusiasmo entre os cinéfilos e analistas do setor.
No seu fim de semana de estreia, “Wicked” recebeu destaque absoluto, contribuindo significativamente para um aumento nas receitas do mercado. Juntas, as duas produções arrecadaram aproximadamente US$ 169,5 milhões apenas na abertura. As expectativas iniciais eram de que “Wicked” conseguiria US$ 114 milhões, enquanto “Gladiator II” alcançaria $ 55,5 milhões. Os números não apenas superaram as previsões, mas também destacaram a força desses filmes, especialmente após um verão marcado por sucessos de bilheteira como “Barbie” e “Oppenheimer”, que introduziram o termo “Glicked” para descrever esse fenômeno de sucesso.
De acordo com Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore, o marketing das duas obras foi essencial para o êxito que testemunharam. “Wicked”, distribuído pela Universal Pictures, e “Gladiator II”, distribuído pela Paramount Pictures, criaram um momento cultural significativo, algo que a indústria cinematográfica tem sentido falta nos últimos anos. Embora ambas as produções pudessem ter se destacado de forma independente, a popularidade gerada pelo fenômeno das grandes estreias de 2023 certamente trouxe um impulso adicional. Os estúdios não comentaram as demandas de análise e coordenação relacionadas a esse fenômeno em específico, mas a recepção do público é uma confirmação do impacto que tiveram.
O filme “Wicked” teve uma recepção calorosa na sexta-feira, reunindo US$ 46,48 milhões em apenas 3.888 salas de cinema, garantindo assim o maior fim de semana de estreias para uma adaptação musical de um show da Broadway, superando produções como “Into the Woods”, da Disney. Além disso, conquistou o terceiro lugar entre as maiores aberturas de 2024 até o momento. Por outro lado, “Gladiator II”, sequência do vencedor do Oscar de Melhor Filme em 2001, quebrou recordes ao obter o maior faturamento para um dia de abertura em novembro para um filme classificado como R, somando US$ 22 milhões apenas no primeiro dia, de acordo com dados da Comscore.
Dergarabedian aponta que a combinação da qualidade dos filmes e a atratividade de seus gêneros distintos contribuíram para as vendas expressivas nas bilheteiras. Enquanto “Gladiator II” atraiu um público mais velho com sua violência e intensidade, “Wicked” focou em um público mais jovem, com um apelo mais leve. O impacto viral das produções também foi um fator crucial para que se tornassem impossíveis de serem ignoradas nas conversas sobre cinema.
O fenômeno ‘Glicked’ resgata o mercado cinematográfico
O ano de 2023 foi particularmente desafiador para a indústria cinematográfica, especialmente após as interrupções significativas causadas pelos greves da SAG-AFTRA, que afetaram os cronogramas de lançamentos em um período crítico. Segundo Dergarabedian, antes do sucesso de “Inside Out 2” no verão deste ano, o desempenho do box office estava aquém das expectativas. Contudo, com as datas de lançamentos se aproximando das festividades de fim de ano, as estreias como “Moana 2” também geram expectativa positiva. Essa revitalização do setor sinaliza uma possível recuperação para as salas de cinema que estavam numa trajetória de baixa.
O analista expressou otimismo, afirmando que, para muitos filmes bem-sucedidos, sua qualidade e a sincronia com a agenda de feriados são fatores que os mantêm nas conversações sobre o box office. “Você pode esperar ver essas produções entre as 10 mais assistidas no mês que vem”, afirmou Dergarabedian. O mercado de cinema se diversificou de tal forma que produções como “Beetlejuice Beetlejuice”, que dominou setembro e arrecadou mais de US$ 450 milhões mundialmente, configuram uma tendência de adultos e jovens atraídos para experiências cinematográficas variadas, criando uma gama de opções para todos os gostos.
Com uma arrecadação total de US$ 7,3 bilhões até o momento, o mercado de cinema nacional está 10,6% abaixo do que era no ano anterior. No entanto, Dergarabedian é encorajador ao indicar que o cenário está em ascensão: a indústria já havia mostrado sinais de recuperação em junho, quando as perdas chegaram a 26%. Ele acredita que é possível que o caixa total supere a marca de US$ 8 bilhões até o final do ano. “Estamos finalmente atingindo nosso ritmo na cadência e na frequência dos lançamentos, e 2025 promete ser um ótimo ano para as salas de cinema. Existem grandes expectativas para 2026 também, que promete ser realmente extraordinária”, conclui.
