No dia 26 de outubro de 2023, o TikTok lançou uma nova funcionalidade que promete estreitar ainda mais a conexão entre a sua plataforma e os serviços de streaming de música mais populares, como Spotify e Apple Music. Intitulada “Share to TikTok”, essa funcionalidade permite que os usuários compartilhem diretamente suas faixas preferidas nas redes sociais, incluindo o feed de “Para Você”, Stories e até mesmo mensagens diretas. Essa inovação não só reforça o impacto que o TikTok já tem sobre as paradas musicais, mas também oferece uma experiência de interação única entre as plataformas de streaming e os apreciadores de música.
Através da nova funcionalidade, os fãs de música poderão compartilhar não apenas faixas individuais, mas também álbuns, playlists e outros conteúdos relacionados à música. O sistema foi projetado para redirecionar os usuários para o serviço de streaming de música, permitindo que eles transitem facilmente entre TikTok e suas plataformas favoritas. Essa mudança representa uma evolução significativa na forma como os usuários se engajam com a música e os artistas, fornecendo ao TikTok uma nova capacidade de conectar os usuários às suas canções favoritas. A plataforma já se destacava por permitir que clipes de música fossem integrados aos vídeos, o que gerava tendências e novos desafios virais.
A funcionalidade “Share to TikTok” foi construída com recursos que fazem parte do cotidiano dos usuários. Por exemplo, os usuários do Spotify poderão compartilhar músicas, podcasts e audiolivros ao simplesmente pressionar o botão de “Compartilhar” ou acessando o ícone de compartilhamento na tela de “Agora Tocando”. Por sua vez, o Apple Music oferece um Sistema semelhante através da Share Sheet, onde é possível escolher entre postar um vídeo ou uma foto, ou ainda enviar música por mensagem. Essas opções asseguram que os usuários possam expressar sua criatividade e compartilhar instantaneamente suas descobertas musicais com amigos e seguidores.
O crescimento exponencial do TikTok nos últimos anos transformou não apenas a maneira como os usuários descobrem novas músicas, mas também o próprio panorama da indústria musical. Segundo dados divulgados recentemente pelo Business Insider, é comum que as músicas que se tornam virais no TikTok ingressem nas paradas do Billboard 100 ou Spotify Viral 50. Além disso, 67% dos usuários do aplicativo buscam ativamente novas músicas após ouvir as faixas por meio da plataforma. Essa dinâmica explica a forte relação que o TikTok mantém com gravadoras, artistas e profissionais de marketing, garantindo que a plataforma esteja sempre repleta de lançamentos frescos e empolgantes.
No entanto, o TikTok também enfrentou desafios, principalmente quando sua empresa controladora, a ByteDance, considerou criar um serviço de streaming próprio, denominado TikTok Music. O aplicativo foi testado em alguns mercados, mas a empresa decidiu encerrar seus esforços globais nessa área em setembro, concentrando-se em estabelecer um ecossistema que favorecesse a descoberta musical dentro de sua plataforma. Em ações anteriores, já havia visto o lançamento da função “Add to Music App”, que permitia que os usuários salvassem faixas diretamente da plataforma para seus serviços de streaming de música preferidos.
Na divulgação do lançamento da nova funcionalidade, Ole Obermann, chefe global de desenvolvimento de negócios de música do TikTok, afirmou que “o lançamento de ‘Share to TikTok’ é um exemplo claro do nosso compromisso contínuo em apoiar a descoberta de música e a promoção de artistas em parceria com os serviços de streaming de música”. Ele também destacou que, desde sua implementação, a função anterior já havia possibilitado a gravação de centenas de milhões de faixas e bilhões de streams nas plataformas parceiras. Com essa nova funcionalidade, o TikTok pretende aprimorar a experiência do usuário e promover artistas e suas músicas de forma mais efetiva para a comunidade TikTok.
Esse movimento pode ser uma estratégia inteligente para aliviar tensões com os serviços de streaming que viam o TikTok como um potencial rival. Agora, a plataforma se propõe a ajudar a movimentar o tráfego tanto para seus aplicativos parceiros quanto para o TikTok, criando uma rede saudável de conexões entre usuários e artistas. Lindsey Kelt Zikry, líder de parcerias globais de produtos do TikTok, ressaltou que “a expressão criativa é um dos fundamentos da experiência dos usuários e criadores do TikTok, um princípio que é igualmente valorizado por nossos parceiros de serviços de streaming”. Assim sendo, o “Share To TikTok” se apresenta como uma ferramenta que libera um novo método de expressão criativa, oferecendo uma conexão mais direta entre artistas, autores e seus públicos.
Além do TikTok, o Spotify também tem ampliado suas opções de compartilhamento nas redes sociais. Recentemente, a plataforma anunciou uma parceria com a Meta, permitindo que os usuários compartilhem músicas diretamente do Instagram. A integração do Spotify já se estende a outros aplicativos da Meta, além de plataformas como Snapchat, X e outras. Dessa forma, podemos prezar uma era cada vez mais interativa e dinâmica no relacionamento entre redes sociais e o universo musical, dando destaque às funcionalidades que facilitam a descoberta e o compartilhamento de novas canções e artistas.
