A Apple acaba de implementar uma nova funcionalidade que promete transformar a forma como os desenvolvedores promovem seus aplicativos. Lançada na última semana, a opção chamada “Nominations para Destaque” foi apresentada pela primeira vez durante a Conferência Mundial de Desenvolvedores da empresa em junho. Agora, os desenvolvedores têm a oportunidade de indicar seus próprios aplicativos para serem destacados na App Store, o que representa um avanço significativo na relação entre a Apple e os criadores de conteúdo digital.
Antes dessa atualização, o processo para ser incluído nas sessões de destaque da App Store era bastante restrito e dependia exclusivamente do trabalho da equipe editorial da Apple, que criava histórias e coleções relacionadas a diferentes aplicativos. Até então, não havia uma maneira oficial para solicitar a inclusão nas posições de destaque, que são cruciais para atrair a atenção dos consumidores durante sua navegação. Com a nova mudança, os desenvolvedores poderão comunicar diretamente à Apple três tipos diferentes de atualizações: lançamento de novos aplicativos, melhorias de aplicativos existentes e novas funcionalidades.
O uso da função “Nominations para Destaque” é simples, mas requer atenção aos detalhes. Os desenvolvedores deverão acessar um painel de nomeações na plataforma App Store Connect, onde poderão inserir suas indicações uma a uma. Para empresas maiores, a Apple oferece a opção de fazer upload de uma planilha para nomeações em massa, facilitando o trabalho de publishers que possuem uma gama extensa de aplicativos e jogos. Não há dúvidas de que essa funcionalidade se tornará um elemento chave nas estratégias de marketing e promoção desenvolvidas por esses criadores.
A importância dos detalhes não deve ser subestimada. No processo de nomeação, a Apple aconselha aos desenvolvedores que escolham um nome memorável para a indicação. Essa escolha ajudará a equipe editorial a compreender melhor o foco das novas funcionalidades. Além do nome da atualização, os desenvolvedores devem incluir uma descrição detalhada, abordando informações relevantes como a data prevista de lançamento. É também fundamental preencher um campo denominado “Detalhes Úteis”, onde os criadores podem compartilhar informações adicionais sobre o aplicativo, como sua origem, inovações implementadas ou fatores-chave que merecem destaque, como melhorias de acessibilidade ou utilização de novas ferramentas de desenvolvimento.
Uma vez que um aplicativo receba a aprovação da equipe editorial da App Store para ser destacado, os desenvolvedores serão notificados através do App Store Connect. Com um simples toque na notificação, eles terão acesso a uma página que oferecerá novos ativos de marketing para promover seu aplicativo, facilitando o compartilhamento da novidade nas redes sociais e em outras campanhas promocionais. Além disso, a Apple se compromete a fornecer materiais de marketing para momentos importantes no ciclo de vida do aplicativo, como o seu lançamento inicial ou uma nova versão, incluindo links diretos que levarão os consumidores a efetuar o download do aplicativo diretamente da App Store.
Essa nova funcionalidade trará benefícios não apenas para a equipe editorial da App Store, que já realiza um trabalho constante de curadoria e renovação da plataforma, mas também para os desenvolvedores e consumidores. Os últimos, em especial, terão mais facilidade para descobrir conteúdos recentes e interessantes, além de atualizações que poderiam ter passado despercebidas. Vale destacar que as atualizações em destaque também têm o potencial de reengajar usuários que podem ter esquecido de um aplicativo — algo que a Google Play já abordou recentemente com sua funcionalidade de Coleções, voltada a incentivar os usuários a retornarem aos aplicativos para completar compras, assistir a mídias, fazer pedidos ou interagir nas redes sociais.
Com essa mudança, a Apple não apenas promove uma interação mais dinâmica com os desenvolvedores, mas também valoriza ainda mais a experiência do usuário, garantindo que a App Store continue a ser um espaço vibrante e cheio de novidades a cada visita dos consumidores. À medida que o ecossistema de aplicativos evolui, estratégias como essas demonstram a importância do diálogo produtivo entre as plataformas e seus desenvolvedores, resultando em um cenário mais competitivo, acessível e inovador para todos os envolvidos.
