Nos dias atuais, a Sony, empresa que já foi sinônimo de inovação em eletrônicos, tem experimentado uma notável revitalização em seu valor de mercado. A última vez que a empresa alcançou cotações tão elevadas no mercado de ações foi durante a presidência de Bill Clinton, muito antes de o PlayStation 2 ser lançado nas prateleiras americana. Desde aquele tempo, a trajetória da gigante japonesa passou por várias reviravoltas, mas agora, ela parece estar se reerguendo como um verdadeiro titã na indústria de entretenimento.
A Sony, que já conquistou o status de ícone ao inventar o Walkman e o PlayStation, enfrentou um período desafiador nas últimas duas décadas e meia. A companhia, que é a terceira maior do Japão em valor de mercado, não conseguiu acompanhar a revolução dos smartphones, o que a levou a perder espaço em um mercado cada vez mais competitivo. Embora a divisão PlayStation continue a ser lucrativa, a produção de outros eletrônicos viu custos crescentes enquanto a demanda se tornava mais fraca. No entanto, a mudança de foco da empresa para a streaming e o conteúdo original tem mostrado que a Sony está se reinventando.
Esse esforço de transformação está se refletindo nos números. Nos últimos três anos, as ações da Sony (também conhecida como SONY) começaram a superar uma crise que durou décadas. Recentemente, os preços das ações da empresa no Japão fecharam em um recorde, marcado pela confiança renovada na capacidade da companhia de ampliar suas ofertas de jogos e dirigir-se para o setor de entretenimento. De acordo com Damian Thong, analista de equidade da Macquarie, “se você voltar 30 anos, era uma empresa de eletrônicos, conhecida principalmente como vendedora de hardware. Mas hoje, a empresa está gerando lucros principalmente com entretenimento, que inclui jogos, música e (TV e filmes).”
A Nova Estratégia: Menos Hardware, Mais Conteúdo
Para se adaptar ao mercado moderno, a Sony tem inovado em seu setor de jogos, expandindo sua operação além das consoles. Joost van Dreunen, professor adjunto da NYU Stern e especialista no negócio de videogames, destacou o impacto das aquisições da empresa, como a compra do gigante de anime Crunchyroll em 2021 e do desenvolvedor de videogame Bungie por 3,6 bilhões de dólares em 2022. A Sony também abriga a Sony Pictures, que produz filmes como a série Spider-Man, e a Sony Music, que inclui a Columbia Records, ambos contribuindo com uma parcela significativa de receitas.
A sinergia esforçada entre as subsidiárias da Sony para produzir conteúdo original tem se mostrado frutífera. O auge dessa nova abordagem se manifestou na 75ª cerimônia dos Emmy, onde a série “The Last of Us”, adaptada de um jogo da Sony, conquistou oito prêmios, marcando um novo marco para a indústria de videogames na premiação de Hollywood. A série recebeu sua estreia em 2023, mas seu sucesso remete ao jogo lançado pela primeira vez em 2013. Isso só mostra quão valioso é o portfólio de propriedade intelectual da Sony, que mais uma vez se tornou o centro das atenções no setor de entretenimento.
Na ausência de uma rede de streaming própria, a Sony adotou uma estratégia de licenciamento de sua propriedade intelectual e conteúdo original para competir com gigantes do setor, como Netflix e Disney. Desde 2018, quando adquiriu a EMI Publishing, investindo aproximadamente 1,5 trilhões de ienes em IPs de conteúdo. “A Sony tem mudado suas estratégias corporativas para fortalecer sua criação e ativos de entretenimento” afirmou Robert Lawson, diretor de comunicações do Grupo Sony, enfatizando que a empresa está se concentrando em “novas colaborações entre as empresas do grupo Sony”, especialmente no gênero anime.
Um Longo Caminho para o Dominio no Entretenimento
A consolidação do setor de entretenimento representa uma mudança de direção significativa em relação às origens da Sony, que começou como Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, fundada em 1946 por Akio Morita e Masaru Ibuka. Na década de 1960, a Sony já era uma conhecida marca de eletrônicos, mas seu grande sucesso começou com o lançamento do primeiro Walkman, seguido de uma série de inovações que a solidificaram como uma gigante no setor. Nos anos 90, a Sony definitivamente se tornou uma potência nos consoles de videogame com o lançamento do PlayStation, revolucionando os jogos eletrônicos e solidificando sua posição como líder no setor.
Atualmente, a Sony continua a ser um ator significativo na indústria de videogames, com o PlayStation 5 superando consistentemente seus concorrentes, como o Xbox Series X e o Nintendo Switch. Van Dreunen acrescenta que a Sony busca se evoluir continuamente além das consolas, explorando novos públicos e métodos de distribuição. Isso é especialmente relevante em um momento em que o mercado de jogos enfrenta um período de arrefecimento.
Ainda assim, a Sony não está somente focada em jogos. Em 2025, a empresa planeja desmembrar suas unidades de banco online e seguros, sublinhando ainda mais seu compromisso com a produção de entretenimento. De fato, a stock da Sony teve um aumento de quase 18% no último mês, superando pesos pesados do entretenimento como Disney e Netflix. É seguro dizer que a Sony está de volta à concorrência, com sua visão criativa de entretenimento finalmente ganhando forma.
Entre os novos projetos, estão as adaptações da franquia de videogame “God of War” para a tela grande, que promete trazer novas emoções aos fãs e reforçar o legado da Sony na indústria. Com uma fusão bem-sucedida de suas propriedades intelectuais em várias plataformas de entretenimento, o futuro parece promissor para a gigante japonesa, que está mostrando que pode se reinventar ao mesmo tempo que busca novas oportunidades no mercado global.
