Em uma movimentação estratégica no mercado de e-commerce, a francesa Mirakl, conhecida como uma das startups “unicórnio” mais promissoras, anunciou sua terceira aquisição em três anos com a compra da startup de tecnologia publicitária alemã Adspert. Embora os detalhes financeiros deste acordo estejam mantidos em sigilo, a totalidade da equipe da Adspert, que conta com 30 colaboradores, se juntará à família Mirakl, reforçando suas capacidades tecnológicas.
A Mirakl começou sua trajetória como uma solução de software projetada para integrar um marketplace de revendedores terceiros aos sites de e-commerce. Este modelo de negócios foi amplamente amplificado pela Amazon, que viu um crescimento expressivo ao longo da última década ao utilizar uma abordagem de marketplace. A Mirakl permite que outras empresas do setor adotem estratégias semelhantes sem a necessidade de desenvolver tudo do zero, simplificando o processo de adaptação ao novo cenário econômico.
Desde sua fundação em 2012, a estratégia de mercado da Mirakl provou ser eficaz, permitindo que a empresa firmasse parcerias com grandes varejistas, como Best Buy, Carrefour e Leroy Merlin. Com o tempo, a Mirakl também se aventurou no espaço B2B, atendendo fabricantes automotivos que trabalham com diferentes fornecedores, diversificando assim seu portfólio de clientes.
Um marco significativo para a empresa ocorreu em 2021, quando garantiu impressionantes 555 milhões de dólares em sua rodada de financiamento Série E, alcançando uma avaliação de 3,5 bilhões de dólares. Fatores externos, como o aumento recorde nas vendas online durante a pandemia de Covid-19, contribuíram para esse crescimento robusto, ao lado de um ambiente de investimento de risco também altamente ativo naquele período.
Recentemente, a Mirakl tem se expandido para o setor de mídia de varejo, incorporando soluções como anúncios patrocinados em plataformas de e-commerce e produtos em destaque em aplicativos de compras. Atualmente, 20 clientes estão tirando proveito da plataforma de mídia de varejo da empresa, que a partir de agora contará também com a expertise da Adspert.
Com a aquisição da Adspert, a Mirakl visa atingir uma nova audiência: marcas e vendedores que desejam investir em anúncios no e-commerce. Em termos de publicidade, isso se traduz em uma oferta do lado da demanda. As plataformas de e-commerce mais populares utilizam um sistema dinâmico de precificação de anúncios, onde alguns termos de busca têm preços mais elevados para posicionar produtos nas primeiras páginas dos resultados.
A Adspert, por sua vez, otimiza os lances publicitários em diversas plataformas de e-commerce, incluindo Amazon, eBay e Walmart, permitindo que os anunciantes gerenciem seus gastos, estabeleçam metas e executem campanhas publicitárias com uma interface centralizada e recursos de lances automáticos que funcionam nos bastidores. Essa integração promete criar uma nova e poderosa fonte de receita para empresas que operam com a Mirakl.
De acordo com Adrien Nussenbaum, cofundador e co-CEO da Mirakl, “Integrar o software de otimização de anúncios da Adspert à Mirakl reforça nossa liderança ao sermos a única solução no mercado que consolida a tecnologia crítica que marcas e vendedores globais precisam para ter sucesso.” Essa declaração demonstra claramente a visão da Mirakl em se posicionar como um player decisivo no ecossistema de publicidade e e-commerce.
A Adspert não apenas auxiliará na maximização dos investimentos publicitários em marketplaces que não são da Mirakl, mas também proporcionará uma valiosa contribuição ao ajudar os clientes a direcionar seus investimentos para os marketplaces que operam sob a estrutura da Mirakl, integrando ainda mais a estratégia de mídia de varejo da empresa. Assim, a Mirakl está se consolidando como uma solução completa que atende tanto a demanda do mercado quanto a capacitação técnica necessária para que vendedores e marcas prosperem em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Com essa aquisição, a Mirakl não apenas amplifica sua oferta de serviços, mas também estabelece um caminho claro para o futuro, onde a integração de publicidade e e-commerce se torna essencial para o sucesso das transações no ambiente online. O que resta agora é acompanhar o desenrolar dessas estratégias e a maneira como elas impactarão o mercado de e-commerce globalmente.
