A plataforma Snapchat anunciou recentemente uma atualização significativa em seu programa de monetização, agora unificado, destinado a criadores de conteúdo. Este novo modelo visa recompensar os criadores não apenas pelo conteúdo compartilhado nas Stories, mas também por meio de vídeos no Spotlight, a versão semelhante ao TikTok da plataforma. Historicamente, Snapchat monetizava esses dois formatos através de programas distintos, mas a partir de agora, tanto as Stories quanto os vídeos do Spotlight estarão sob um mesmo sistema, o que promete facilitar o processo e aumentar o potencial de ganhos para os usuários.
A companhia destacou, em um post no blog oficial, que a visualização do Spotlight aumentou impressionantes 25% em relação ao ano passado, o que representa uma oportunidade única e crescente para os criadores monetizarem seus conteúdos de forma semelhante ao que já faziam nas Stories. “A partir de 1º de fevereiro de 2025, criadores elegíveis poderão monetizar vídeos do Spotlight que tiverem mais de um minuto de duração”, escreveu a empresa. Com esta iniciativa, o Snapchat está claramente buscando não apenas rivalizar com o TikTok, mas também oferecer uma plataforma mais atrativa para os criadores de conteúdo.
Entretanto, para serem elegíveis para a monetização, os criadores precisam satisfazer alguns requisitos que estabelecem um padrão mais elevado do que anteriormente. Para qualificar-se, é necessário ter pelo menos 50.000 seguidores e publicar, no mínimo, 25 vezes por mês nas Stories ou no Spotlight. Além disso, pelo menos 10 das últimas 28 publicações devem estar nas Stories Públicas ou no Spotlight. Os criadores também devem alcançar um dos seguintes critérios nas últimas 28 dias: 12.000 horas de tempo de visualização, 10 milhões de visualizações nas Snaps, ou um milhão de visualizações no Spotlight.
É importante observar que algumas das novas exigências de elegibilidade são superiores ao que era necessário anteriormente. Por exemplo, antes, para ganhar receita com vídeos do Spotlight, apenas 1.000 seguidores, 10.000 visualizações de vídeo únicas, e um perfil público eram suficientes. Além disso, os vídeos do Spotlight não precisavam ter mais de um minuto para serem elegíveis para monetização, o que muda drasticamente a dinâmica da plataforma.
Em comunicação com o TechCrunch, o Snapchat confirmou que o Programa de Recompensas do Spotlight será encerrado em 31 de janeiro de 2025. Essa decisão pode sinalizar uma nova era de experimentação na forma como o Snapchat interage com seus criadores, além de manter a competição acirrada com outras plataformas, como TikTok e YouTube, que também revigoraram seus programas de monetização recentemente. TikTok, por exemplo, reformulou seu modelo para recompensar influenciadores que criam vídeos mais longos, enquanto o YouTube implementou um compartilhamento de receita publicitária para criadores do Shorts, tudo isso no ano passado.
Em um cenário em que as plataformas digitais estão fervilhando de possibilidades e competição, a estratégia do Snapchat pode se mostrar vantajosa para atrair novos criadores de conteúdo, ao mesmo tempo em que tenta manter os atuais envolvidos e motivados. À medida que mais pessoas buscam alternativas para compartilhar suas histórias e talentos, o Snapchat poderia se consolidar como um dos principais destinos para criadores que desejam monetizar suas produções. Resta saber como essa nova odisseia afetará o ecossistema da plataforma e quais respostas ela gerará nas comunidades criativas.
Por fim, a integração de monetização unificada proposta pelo Snapchat certamente será um marco que pode mudar o equilíbrio das forças no universo das mídias sociais, onde a atenção do usuário é o novo ouro, e os criadores de conteúdo se tornam o motor de engajamento e crescimento dessas plataformas. Assim, será interessante acompanhar como a audiência e os criadores responderão a essas novas condições e possibilidades que o Snapchat está oferecendo.
