Snapchat anunciou a expansão do seu programa de monetização para criadores, um movimento que será implementado em um momento crítico, logo após a possibilidade de um banimento do TikTok nos Estados Unidos. O novo programa está programado para ser lançado no dia 1º de fevereiro e tem como objetivo integrar as oportunidades de monetização para vídeos da Spotlight, criando assim um programa unificado de monetização que já incluía os vídeos do Stories.
O Snapchat, que já monetize conteúdos do Stories – um formato mais voltado para compartilhar entre amigos e seguidores – agora busca expandir suas oportunidades de monetização também para o Spotlight. Esse novo enfoque se assemelha a um esforço deliberado para competir de forma mais direta com o TikTok, que tem dominado o espaço de vídeos curtos, e com outras plataformas como Instagram e YouTube que também apresentam formatos semelhantes, como o Reels e o Shorts, respectivamente. Essa movimentação ocorre em um cenário onde o tempo que os usuários gastam no Snapchat aumentou 25% em relação ao ano passado, e o Spotlight já atinge 500 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados da empresa.
Para serem elegíveis ao programa, os criadores devem ter pelo menos 50.000 seguidores, e publicar pelo menos 25 vezes por mês, além de atingir determinadas métricas de visualização que estão detalhadas diretamente no site do Snap. A empresa está promovendo essas novas oportunidades também para os anunciantes, posicionando-as como uma “nova oportunidade para alcançar nossa comunidade através de colocações de alto impacto”. O Snapchat está, portanto, não apenas elevando o patamar de suas funcionalidades para criadores de conteúdo, mas também colocando-se como uma opção viável para empresas que buscam atingir públicos mais jovens na era digital.
A crescente popularidade do conteúdo gerado por criadores transformou a indústria do entretenimento, à medida que plataformas como TikTok, YouTube, Snapchat e Instagram se tornaram os principais pontos de referência para tendências e entretenimento em formato curto, especialmente entre o público com menos de 30 anos. A abordagem do Snapchat ao monetizar o conteúdo gerado por seus usuários, neste momento, pode ser a chave para atrair mais publicações no aplicativo. Especialmente em um contexto onde as incertezas sobre o futuro do TikTok estão em alta, já que o tribunal supremo dos Estados Unidos poderá decidir sobre um possível banimento da plataforma no dia 19 de janeiro.
Assim, o novo programa de monetização do Snapchat não apenas visa incentivar a criação de mais conteúdos na plataforma, mas também posiciona a empresa como uma player relevante em meio à penumbra que envolve o futuro do TikTok nos Estados Unidos. Se você é criador de conteúdo ou apenas um consumidor ávido de vídeos e entretenimento, vale a pena ficar atento a essas movimentações que podem mudar o cenário das redes sociais e da criação de conteúdo online. Com essa estratégia, o Snapchat quer mesmo fazer uma grande jogada no tabuleiro das redes sociais, em um momento onde o futuro de muitos aplicativos pode estar em risco. O palco está montado e a audiência, ansiosa; vamos ver o que os próximos dias trarão para este interessante jogo de influências digitais.
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