A crescente popularidade da inteligência artificial generativa trouxe um novo horizonte para as empresas que buscam meios eficazes de promoção de produtos. Recentemente, a Avataar, uma startup respaldada por grandes investidores como Peak XV e Tiger Global, lançou no mercado a ferramenta Velocity, uma solução que promete revolucionar a criação de vídeos promocionais para produtos, utilizando apenas um link do produto como base. Além de gerar vídeos de forma mais acessível, essa inovação faz frente a gigantes como Amazon e Google, que também estão desenvolvendo suas tecnologias de vídeo assistidas por inteligência artificial. Essa competição saudável no mercado pode tornar a publicidade mais dinâmica e acessível a diversas marcas.
A Avataar, fundada em 2015 por Sravanth Aluru, ex-funcionário da Microsoft e Deutsche Bank, já havia estabelecido uma reputação sólida por suas experiências interativas, imagens impulsionadas por IA e modelos 3D para e-commerce. Com mais de 55 milhões de dólares em financiamento, a empresa direcionou seus esforços para a criação de vídeos, uma tendência que, segundo especialistas, tem sido cada vez mais essencial para o engajamento do consumidor. Os dados mostram que vídeos, apesar de taxas de conversão mais baixas em comparação a modelos 3D, são decisivos no aumento da interação com os usuários, fazendo com que sua adoção se torne uma escolha lógica para marcas que desejam expandir seu alcance e impacto.
O lançamento da ferramenta Velocity, que entrou em testes comerciais em fevereiro de 2024, marca um importante passo na automação do processo de criação de vídeos. Antes da introdução desta ferramenta totalmente automatizada, a Avataar precisava contar com a participação humana para garantir a qualidade das produções. Agora, empresas renomadas como HP, Victoria’s Secret, Lowe’s, Newegg, Marina, TVS e Bajaj já utilizam a ferramenta para gerar vídeos de produtos variados. Essa automação não só oferece credibilidade, mas torna acessível a criação de vídeos até mesmo para itens que normalmente não teriam orçamento designado para esse tipo de produção.
O rápido desenvolvimento e a aplicação de vídeos gerados por IA visam aumentar as taxas de conversão, especialmente para produtos que não estão no radar dos investimentos publicitários tradicionais. Aluru compartilhou em uma entrevista ao TechCrunch que o Velocity pode cobrir catálogos inteiros de produtos, proporcionando uma experiência de cliente melhorada e, consequentemente, resultando em conversões mais elevadas. Ele destaca que o uso de movimento e narrativa em vídeos pode fortalecer a conexão dos clientes com os produtos, criando um desejo mais aspiracional por parte dos consumidores.
Outro aspecto importante da ferramenta Velocity é sua capacidade de destacar atributos específicos de diferentes categorias de produtos. Aluru enfatizou que a Avataar coletou uma quantidade significativa de dados sobre produtos por meio da renderização 3D, o que permite que seu modelo entenda as nuances de apresentação para diferentes itens — enfatizando como um vídeo de uma ferramenta, como um martelo, deve ser distinto de um smartphone. A busca por uma narrativa eficaz e autêntica é vista como essencial para instigar o desejo de compra.
Ademais, a Avataar se preocupou em implementar guardrails ao redor da segurança da marca e da precisão do produto. Isso significa que seu modelo consegue verificar e rejeitar criações que não atendem aos padrões estabelecidos, garantindo que as marcas evitem falhas na apresentação de seus produtos. Com o planejamento cuidadoso dessa funcionalidade, a Avataar se posiciona como uma resposta inovadora a desafios que tradicionalmente dificultaram a inclusão de vídeos de alta qualidade na estratégia de marketing.
No entanto, a jornada da Avataar não é isenta de desafios. Amir Konigsberg, investidor e fundador da falida startup Twiggle, ressalta que, embora haja uma oportunidade significativa para a criação de vídeos no comércio eletrônico, a singularidade das produções será crucial para se destacar em um mercado cada vez mais saturado. Com a automação dos pipelines de e-commerce se expandindo, é imperativo que a Avataar e outras empresas do setor desenvolvam soluções que assegurem a consistência e cumpram os padrões de licenciamento e atribuição, evitando problemas de direitos autorais e mantendo a integridade da marca.
Por fim, a adoção tardia das soluções de vídeos gerados por IA, até agora, parece estar mudando. Recentes progressos tecnológicos têm permitido que essas ferramentas alcancem uma eficácia que antes parecia inatingível para o uso em massa. Por meio da funcionalidade do Velocity, a Avataar promete não apenas transformar a forma como as marcas comunicam e vendem seus produtos, mas também oferecer aos consumidores uma nova dimensão na sua experiência de compra online.
