Em um marco significativo para a indústria criativa sul-coreana, o setor de webtoons registrou um faturamento histórico de aproximadamente US$ 1,5 bilhão em vendas durante o ano de 2023. Este valor, conforme revelado na “Pesquisa da Indústria de Webtoon de 2024”, divulgada pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo (MCST) e pela Agência de Conteúdo Criativo da Coreia (KOCCA) no dia 2 de dezembro, representa um crescimento notável de 19,7% em comparação aos US$ 1,24 bilhão contabilizados em 2022. Este desempenho não apenas marca um novo recorde para a indústria, mas também reflete a crescente popularidade dos webtoons como uma forma de mídia consagrada tanto na Coreia do Sul quanto em mercados internacionais.
Desde o início da coleta de dados sobre a indústria de webtoons em 2018, o MCST e a KOCCA têm observado um crescimento contínuo e substancial neste mercado emergente. Em 2017, as vendas totais eram de aproximadamente US$ 258 milhões, um valor que saltou para mais de US$ 716 milhões em 2020 e chegou a cerca de US$ 1,02 bilhão em 2021. A trajetória ascendente já era um indicativo do potencial que os webtoons guardam, e agora, com a superação deste marco de US$ 1,5 bilhão, a indústria entra em uma nova era de reconhecimento e popularidade.
A maior parte da receita gerada em 2023 advém dos provedores de plataformas de webtoons, que reportaram aproximadamente US$ 959 milhões em vendas, o que corresponde a 64,4% do mercado total. Este número representa um aumento significativo de 25,0% em relação aos US$ 767 milhões de 2022. Este crescimento reflete não apenas a inovação nas plataformas que hospedam os webtoons, mas também a quantidade crescente de produtores de conteúdo, artistas e escritores envolvidos na criação de histórias que cativam um público diverso ao redor do mundo.
Quando analisamos os mercados internacionais, o Japão se destaca como o maior destino das exportações de webtoons, ocupando uma impressionante participação de 40,3% do total. Em seguida estão a América do Norte, com 19,7%, a região da Grande China, com 15,6%, o Sudeste Asiático, com 12,3%, e a Europa, que representa 8,2%. Esses números ilustram o apelo global dos webtoons, que têm atraído não apenas leitores asiáticos, mas também audiências ocidentais, sedentas por novas formas de entretenimento e narrativas visuais.
Penetrar nesses mercados exige muito mais do que simplesmente criar histórias atraentes; as plataformas também precisam adaptar seus conteúdos e estratégias de marketing para atender às expectativas e gostos de diferentes culturas. Os webtoons, os quais frequentemente são apresentados em estilos visuais dinâmicos e narrativas interativas, estão se tornando rapidamente uma experiência de mídia única, concebida para engajar e entreter.
Além disso, a indústria de webtoons tem contribuído para a popularização de novas formas de arte e storytelling, inspirando adaptações para outras mídias, como dramas, filmes e animes, o que ajuda a solidificar a presença da cultura pop coreana em uma escala global. O sucesso vertiginoso dos webtoons pode ser considerado uma das forças motrizes da recente onda Hallyu, que vem popularizando a cultura sul-coreana além das fronteiras do país.
Concluindo, a ascensão da indústria de webtoons é mais do que um simples número em um relatório. É uma verdadeira revolução cultural que tem transformado a forma como consumimos histórias e entretenimento, não apenas na Coreia do Sul, mas em todo o mundo. À medida que o mercado continua a expandir e evoluir, as expectativas são altas para o que o futuro reserva, e há uma certeza: os webtoons continuarão a encantar e a conquistar cada vez mais corações e mentes.
