Disney
Em uma noite fresca de novembro na cidade de Nova York, um enxame de centenas de drones zumbia graciosamente sobre o rio Hudson, tomando forma acima de um navio escurecido flutuando nas águas. O espetáculo que se seguiu foi uma verdadeira procissão da propriedade intelectual da Walt Disney Co., acompanhada por músicas de clássicos da Disney. Os drones formaram um personagem ou cena atrás do outro, incluindo o gênio de Aladdin, Madame Leota de A Mansão Mal-Assombrada e Dante de Coco.
Finalmente, enquanto “How Far I’ll Go” de Moana tocava no sistema de som, os drones formaram o Coração de Te Fiti sobre o navio, e as luzes da embarcação piscavam. Em um grandioso final, os drones formaram uma garrafa de champanhe estourando, e a voz do CEO da Disney, Bob Iger, oficialmente batizou o Disney Treasure, o mais novo navio de cruzeiro da frota da Disney Cruise Line.
Poucos minutos antes de os drones subirem sobre as águas, o próprio Iger se dirigiu a uma multidão de convidados convidados em um espaço de eventos dentro do complexo atlético Chelsea Piers, na costa oeste de Manhattan, com vista para o Disney Treasure flutuando a algumas centenas de pés de distância no Hudson. Acompanhado no palco pelo presidente da Disney Experiences, Josh D’Amaro, e Mickey e Minnie Mouse vestidos com trajes de capitão de navio (“Estou me sentindo um pouco ofuscado aqui”, brincou Iger enquanto os personagens deixavam o palco sob aplausos), o CEO da Disney elogiou o Treasure como “um exemplo brilhante de tudo que nossos fãs amam na Disney.”
“Desde o lançamento da Disney Cruise Line em 1998, nossos navios se tornaram embaixadores da marca, trazendo a nossa narração de histórias de classe mundial e a natureza imersiva de nossos parques temáticos para novos públicos e novos lugares ao redor do mundo”, disse Iger. De fato, não há empresa de entretenimento que tenha tido mais sucesso em explorar sua propriedade intelectual (IP) de tantas maneiras e em tantos lugares como a The Walt Disney Co. Os filmes levam a séries de streaming que se tornam atrações de parques temáticos, e que podem se transformar em shows e espetáculos de gelo, com personagens fazendo aparições em todo o globo.
O Disney Treasure, que partiu em sua viagem inaugural no dia 21 de dezembro, é, em muitos aspectos, um exemplo didático disso. O navio apresenta personagens e IP por onde quer que você olhe. Alguns são óbvios, como uma enorme estátua de bronze de Aladdin e Jasmine que o cumprimenta no Grande Hall ao embarcar no navio, ou o toque de trombetas clássicas da Disney que ecoam ao longo da viagem. Outros são mais sutis, como uma pequena estátua de Hei Hei, o galo do filme Moana, que se destaca ao lado do bar em seu café homônimo, Hei Hei Café.
Existem restaurantes e bares imersivos, como um local temático de Coco que faz os convidados se sentirem como se estivessem caminhando pela vila de Santa Cecilia do filme da Pixar, com um palco no centro para que um show musical ao vivo possa acontecer durante a refeição. Há um bar baseado na atração A Mansão Mal-Assombrada de Disneyland e Disney World que faz os convidados se sentirem como se tivessem saído de seu “Doom Buggy” e entrado no próprio mundo do passeio.
E existem locais que são mais abstratos, como um bar piano vagamente temático de Aristocats chamado The Scat Cat Lounge, ou a Skipper Society, inspirada no clássico Jungle Cruise, onde referências à atração clássica são visíveis em todos os lugares de maneiras sutis. “Nós apenas queríamos fazer você sentir que trouxemos uma versão dessas atrações a bordo, e para você experimentá-las de uma maneira que você nunca viu antes”, diz Jason Roberts, produtor sênior da Disney Imagineering, falando na Sarabi Lounge, um local com referências sutis ao clássico animado The Lion King.
Enquanto a Disney Cruise Line criou há muito tempo lugares baseados em filmes da Disney e outras IP, o Treasure buscou inspiração nos parques temáticos da Disney. “Como um imagineer que vem da divisão que desenvolveu essas atrações, acho que o mais importante era ser autêntico em relação a essas atrações,” diz Roberts, listando todos os detalhes no Salão da Mansão Mal-Assombrada, que incluem aparições fantasmagóricas no espelho acima do bar e retratos na parede que mudam com o tempo. É tão autêntico que vai até os detalhes. É o papel de parede, são aqueles designs de cadeira distintos, os apliques de morcegos na parede. Queremos que você sinta como se estivesse na Mansão Mal-Assombrada. Queremos que você faça parte dessa história. Queremos imergi-lo e envolvê-lo ali.”
Ou a Skipper Society, que não faz você se sentir exatamente como se estivesse na própria Jungle Cruise, mas talvez como se estivesse no pub onde todos os pilotos vão após o expediente para trocar piadas. “Não é tão imersivo, mas todas as pistas estão por toda parte, aquelas piadas ruins e terríveis, você as vê impressas na parede”, diz Roberts. “O dossel acima do bar faz você sentir que é um dos barcos da Jungle Cruise. Isso era o que realmente queríamos transmitir. Queríamos que você sentisse que a atração estava bem ali e que você fazia parte dela.”
A mesma lógica se aplica às experiências de entretenimento a bordo do navio. Afinal, a Disney está, acima de tudo, no negócio do entretenimento, e o Disney Treasure, como todos os cruzeiros Disney, tem uma programação sólida. A Disney está estreando um novo show estilo Broadway no Treasure, The Tale of Moana, a primeira adaptação do filme animado para o palco. E conta com um par de atores cômicos, Coriander e Sage, que conduzem concursos de perguntas e respostas temáticos de Indiana Jones e apresentam versões íntimas de filmes como Encanto no Grande Hall, momentos destinados a surpreender e encantar os convidados.
Claro, há exibições de filmes, que ocorrem em dois teatros a bordo e em uma tela gigante acima do convés da piscina, além de momentos íntimos de entretenimento, como quando Chewbacca, Homem-Aranha ou Bela surpreendem crianças no clube infantil com missões ou aventuras.
Jenny Weinbloom, vice-presidente de entretenimento ao vivo para a Disney Signature Experiences, diz que a empresa utiliza algumas lentes diferentes para decidir que IP pode e deve ser explorado ao desenvolver shows para os navios de cruzeiro. “Certamente estamos pensando no que nossos convidados amam. Que histórias estão conectando e que eles querem passar mais tempo com?” diz Weinbloom. “Quais são as franquias em que a empresa continua investindo a longo prazo, e que antecipamos que as futuras gerações terão relacionamento? Porque se você pensar nos shows nesses navios, eles têm uma vida longa. Eles normalmente duram bastante.”
“Mas essa é apenas uma das direções que olhamos. Eu diria que na verdade é a segunda. A principal é o que encanta? O que vai fazer um grande musical?” acrescenta. “Porque não é apenas grandes canções que fazem um grande musical, é muito sobre a estrutura do filme.” Moana, afirma ela, preencheu todas as caixas.
A Disney Experiences é em muitos aspectos o “segredo do sucesso” da companhia, o lugar onde a propriedade intelectual encontra o mundo real, e onde memórias emocionais são criadas por seus fãs. A empresa planeja investir US$ 60 bilhões nesta divisão na próxima década, com bilhões destinados especificamente para o negócio de cruzeiros.
Mas a Disney Cruise Lines é um negócio particularmente único. Outras empresas de entretenimento possuem IP em parques temáticos, mas nenhuma outra pode trazer sua IP ao redor do mundo por via marítima.
Na cerimônia de batismo do Disney Treasure em Nova York, às 19h do dia 19 de novembro, D’Amaro destacou “o poder da narração da Disney” quando se trata de seu negócio de cruzeiros, destacando o chefe criativo de Disney Imagineering, Bruce Vaughn, que estava presente. Os Imagineers, é claro, pegam a IP da Disney e criam maneiras para os fãs se imergirem nela.
Ele observou também a “era sem precedentes de crescimento para a Disney Experiences”, incluindo o fato de que a Disney Cruise Line pretende dobrar sua frota de navios até 2031. De fato, mais dois navios estão programados para serem lançados em 2025: o Disney Destiny, que fará cruzeiros da Flórida, e o Disney Adventure, que operará a partir de um porto base em Cingapura. Isso representa um vasto espaço para mostrar a propriedade intelectual.
Dobrar a frota sublinha o potencial financeiro para a divisão. O analista Ben Swinburne, da Morgan Stanley, escreveu que a divisão de cruzeiros pode ter US$ 10 bilhões em receita e US$ 3 bilhões em EBITDA até 2031. “Para contextualizar, o negócio de cruzeiros ao final desta década poderia ser maior em EBITDA do que a ESPN em 2024”, escreveu ele.
Roberts diz que para cada navio, os Imagineers examinam a “rica história da narrativa na Disney” para descobrir um tema que sirva como tecido conectivo, algo que une as diversas peças de IP de uma forma que faz os vacacionistas sentirem que estão realmente escapando. Para o Disney Treasure, esse tema é a aventura.
“Quando você pensa em todos os filmes animados, todos têm um pouco de aventura neles, não importa qual seja a história, seja Mulan ou seja Miguel em Coco, todos eles estão em uma aventura de algum tipo,” diz Roberts.
Isso também se aplica à outras IP da Disney, como um restaurante temático da Marvel, que inclui uma missão para ajudar o Groot, ou um bar esportivo chamado The Periscope Pub baseado na clássica atração de Disneyland, 20.000 Léguas Submarinas, completo com imagens sombrias de tubarões nadando acima dos visitantes enquanto eles tomam suas cervejas e assistem ao jogo. Em breve, isso até se aplicará a IPs que não são da Disney, com o popular programa infantil Bluey trazendo seus personagens para cruzeiros Disney a partir da Austrália e Nova Zelândia em janeiro.
Isso faz uma proposta única. Os filmes da Marvel são exibidos em todo o mundo, é claro, mas a Disney só tem parques temáticos em alguns locais. O que a Disney aposta é que a Disney Cruise Line pode levar um pouco dessa mágica a portos de origem distantes dos parques, seja em Cingapura, Austrália, Reino Unido ou Vancouver, Canadá.
O Disney Treasure é apenas um navio, mas é emblemático desse objetivo maior que a empresa está perseguindo nos próximos anos. Experiências ao vivo baseadas em IP podem ser comuns, mas apenas a Disney está apostando em trazê-las pelo mar para seus fãs ao redor do mundo.
