A tão aguardada venda do Grubhub pela Just Eat Takeaway.com, que se arrastou por mais de dois anos, finalmente se concretizou. Na última terça-feira, a gigante holandesa de entrega de alimentos anunciou que finalizou a transação de sua unidade nos Estados Unidos para a startup Wonder, fundada e liderada pelo experiente e-commerce Marc Lore. O valor da operação é de $650 milhões, mas o Grubhub chega com um fardo de $500 milhões em dívidas que, somado a outros custos de fusões e aquisições, deixa a Just Eat Takeaway com apenas $50 milhões, uma fração minúscula dos $7,3 bilhões de avaliação que o Grubhub possuía quando foi adquirido em um acordo integral em ações em 2020.
A venda, inicialmente anunciada em novembro de 2024, é emblemática das mudanças em curso na indústria de entrega de alimentos, que agora busca mais a rentabilidade após anos de superinvestimento e metas de crescimento muitas vezes irreais. Com esse movimento, a Just Eat Takeaway anunciou que pretende redirecionar seus esforços para “investimentos em países onde possui a maior vantagem competitiva”, uma estratégia que pode buscar uma reconfiguração no cenário competitivo.
No centro dessa nova fase está Marc Lore, uma figura renomada no universo do e-commerce, conhecido por suas aquisições e vendas bem-sucedidas a gigantes como Amazon e Walmart. Sua nova empreitada, a Wonder, já arrecadou cerca de $1,7 bilhão e tem ambições de abrir capital nos próximos anos, visando uma avaliação de $40 bilhões, segundo Lore. Contudo, para alcançar esse objetivo, a Wonder terá que crescer significativamente além de sua atual configuração e, para isso, o Grubhub, com sua presença nacional, pode ser um ativo valioso, embora também problemático devido à carga financeira que carrega.
Um dos grandes desafios que a Wonder enfrentará é transformar o Grubhub em uma operação rentável, especialmente considerando sua história recente de endividamento elevado. A empresa, que foi uma das pioneiras na entrega de alimentos nos Estados Unidos, viu sua relevância diminuir nos últimos anos, competindo com outras plataformas que entraram no mercado com apelos novos e estratégias inovadoras. A possibilidade de um rebranding ou uma otimização dos serviços atuais pode ser crucial para que Lore e sua equipe consigam não apenas resgatar a imagem da Grubhub, mas também impulsioná-la para o futuro.
Enquanto isso, o marco na trajetória da Just Eat Takeaway representa um momento significativo de transição e adaptação dentro do setor. A empresa, que já foi vista como uma das líderes do mercado global de delivery, tem enfrentado críticas por sua incapacidade de lidar com a concorrência feroz e a necessidade de se ajustar a um cenário em constante mudança. Com os desafios impostos pela pandemia e o crescimento de novas alternativas de entrega, há um consenso crescente de que a sustentabilidade e a rentabilidade devem ser prioridades máximas. A venda de Grubhub pode ser o primeiro passo em direção a uma estrutura mais enxuta e focada, mas a jornada está longe de ser fácil.
Para os consumidores, essa mudança pode significar ajustes nas opções de entrega disponíveis, ao mesmo tempo em que permanecerá a expectativa em relação a como a Wonder irá administrar seu novo ativo. Resta saber se as mudanças implementadas podem trazer um novo fôlego para o Grubhub e se o conceito de delivery poderá ser atualizado para se manter relevante diante de novos players no mercado. A adaptação às novas realidades do mercado será crucial, não apenas para a sobrevivência do Grubhub, mas também para que a Wonder alcance suas ambições financeiras e comerciais.
Cabe destacar que a dinâmica do setor de entrega de alimentos tem implicações que vão além das finanças corporativas. As decisões tomadas por empresas como Just Eat Takeaway e Wonder afetam uma infinidade de trabalhadores, empresários locais e consumidores, demandando uma atenção especial sobre como o modelo de negócios evolui para melhor servir à sociedade como um todo.
Assim, observa-se que a venda do Grubhub para a Wonder não é apenas uma transação financeira, mas um reflexo das pressões que as empresas enfrentam para se adaptarem e prosperarem em um cenário comercial intensamente competitivo. À medida que nos aproximamos de um futuro onde a rentabilidade será um dos principais focos, pode-se esperar que as inovações e transformações continuem a moldar o setor, enquanto a adaptação à nova realidade é mais importante do que nunca.
