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Getty Images
O ano de 2025 apenas começou, mas NBCUniversal, através de seu presidente de vendas publicitárias, Mark Marshall, já está de olho em 2026.
Essa preocupação não é sem motivo. 2026 marca o 100º aniversário da NBC, que sediará eventos como o Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno no mesmo ano. Além disso, o canal terá o All-Star Game da NBA, a Copa do Mundo da FIFA na Telemundo, o torneio de golfe Ryder Cup, as finais da WNBA, o campeonato Big Ten, e o BravoCon, entre outros eventos relevantes.
Dado o número impressionante de eventos capitais em um curto espaço de tempo, Marshall afirmou que os profissionais de marketing já estão conversando com a NBCU sobre como podem participar desses acontecimentos. Essa conversa, por sua vez, reflete a crescente demanda por espaços publicitários em veículos de grande visibilidade.
“É incrível pensar que a NBC completará 100 anos em 2026 e que será o maior ano não apenas para a NBCU, mas para qualquer empresa de mídia ao reunir tantos eventos em um só lugar”, disse Marshall, ressaltando a magnitude dos compromissos futuros. Ele considera que muitos anunciantes estão antecipando suas estratégias para se inserir naquilo que promete ser uma temporada intensa e atrativa para o público.
“Para os profissionais de marketing, a importância do alcance instantâneo ainda prevalece”, complementa Marshall, referindo-se ao apelo de programas como Today, Tonight Show, SNL e até mesmo The Voice, que são constantemente procurados para campanhas voltadas ao consumidor. Os eventos maiores, como os mencionados anteriormente, oferecem uma plataforma ideal para lançamentos criativos ou para a implementação de elementos específicos em campanhas publicitárias.
É relevante notar que a NBC usará a NFL e as Olimpíadas como plataformas para lançar a NBA e novas programações de entretenimento que estarão disponíveis ao público no próximo ano.
Marshall e sua equipe estão presentes na semana em Las Vegas, no Consumer Electronics Show (CES), um evento que se tornou uma plataforma de destaque para anunciantes. Entre as novidades que a NBCU anunciará estão os novos produtos de publicidade da Peacock, que são impulsionados por inteligência artificial, com o objetivo de aprimorar a eficiência e conectar a criatividade publicitária com conteúdos que compartilham uma tonalidade emocional similar.
Na plataforma Peacock, os esportes ao vivo tornam-se a espinha dorsal do serviço, e a equipe de vendas publicitárias está tentando implementar algumas de suas funcionalidades nesses programas. Além de um produto “sempre ligado” que transmite eventos ao vivo, a NBCU planeja introduzir publicidade em pausas durante eventos ao vivo. A funcionalidade “ao vivo em navegação” também será disponibilizada aos patrocinadores, embora os detalhes sobre sua apresentação ainda estejam sendo definidos.
“Quando olhamos para a utilização dos usuários no Peacock, os eventos ao vivo têm sido o momento em que as pessoas mais costumam pausar, e nós não tínhamos essa tecnologia disponível até agora, mas agora temos”, observa Marshall. Ele acrescenta que a publicidade em pausas em programação sob demanda gerou um aumento de 43% na visitação ao site para marcas e um memorável aumento de 43% também. “Agora, ao poder usar essa ferramenta em programação esportiva ao vivo, onde os consumidores mais pausam, acreditamos que há uma enorme oportunidade. Por conta disso, já estamos vendo um grande interesse dos profissionais de marketing, especialmente com os grandes eventos programados”, diz Marshall.
Do mesmo modo, os produtos publicitários movidos por IA e o produto de “metadados emocionais” estão com o foco em aprimorar a eficiência para profissionais de marketing que estão se acostumando a ter mais controle sobre o direcionamento em outras plataformas de vídeo e redes sociais.
“O direcionamento de audiência está se tornando um pouco um pré-requisito, e acreditamos que essa próxima evolução permitirá adicionar decisões criativas também, para fazer os anúncios funcionarem ainda melhor”, afirma Marshall. “É uma combinação do que é nosso segredo, que é o ótimo conteúdo. Os profissionais de marketing estão investindo cerca de 5 milhões para criar um comercial de 30 segundos. Se conseguirmos fazer esse anúncio funcionar de maneira mais eficaz, posicionando-o com base na tonalidade criativa e contra seus KPIs, e fazendo-o ser entregue ao público certo, os testes que estamos vendo até agora são promissores para os profissionais de marketing”, conclui Marshall.
Além disso, a Comcast anunciou, nesta segunda-feira, sua nova plataforma de “Universal Ads”, com a adesão da NBCU como parceiro inicial, em associação com a Fox, Paramount, Warner Bros. Discovery, AMC Networks e A+E Networks.
“A estrela do norte da publicidade sempre foi misturar o alcance premium da TV linear com a precisão do direcionamento informado por dados para os profissionais de marketing”, conclui Marshall. “Agora com o Universal Ads, estamos oferecendo essa visão de negócios de todos os tamanhos. A TV sempre foi um veículo de desempenho para marcas, e a UA coloca o alcance em escala e o conteúdo premium que a TV oferece nas mãos dos anunciantes em todos os lugares.”
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