Em um movimento estratégico que pode revolucionar a forma como os criadores de conteúdo interagem com seus fãs e potenciam suas receitas, o YouTube anunciou a introdução de um programa de afiliados na Índia, permitindo que os usuários da plataforma marquem produtos em seus vídeos e ganhem comissões por vendas realizadas através de suas recomendações. Com a aproximação da temporada festiva, a iniciativa é um verdadeiro presente para os criadores e para as marcas, integrando-se perfeitamente ao chamado ‘black friday’ e às festas de fim de ano que impulsionam o comércio eletrônico. O YouTube se associou a dois gigantes do setor: Flipkart, uma empresa de comércio eletrônico de propriedade do Walmart, e Myntra, uma plataforma focada em moda e estilo de vida, para fornecer um vasto catálogo de produtos que os criadores poderão promover.
Com mais de 400 milhões de usuários ativos, a Índia se posiciona como o maior mercado do YouTube no mundo, apresentando mais de 110 mil canais com 100 mil ou mais inscritos. Para que os criadores integrem este programa de afiliados, eles devem estar inscritos no Programa de Parcerias do YouTube e contar com, pelo menos, 10 mil inscritos. Esta ação é uma continuação da iniciativa do YouTube que já permitiu a alguns criadores indianos a listagem de seus próprios produtos em seus canais, ampliando ainda mais as oportunidades de monetização. Agora, eles poderão sinalizar produtos relevantes que mencionam em seus vídeos, vídeos curtos e transmissões ao vivo, conectando, assim, o conteúdo à compra diretamente.
No contexto internacional, o YouTube não vem poupando esforços para enriquecer seu ecossistema de compras. Já em 2022, a plataforma começou a testar links de afiliados na seção de vídeos curtos e, em 2023, lançou funcionalidades que permitem aos criadores marcar produtos em massa, facilitando a monetização de vídeos mais antigos. Além disso, a parceria expandida com a Shopify em agosto permitiu que os criadores acessassem um número ainda maior de produtos para serem utilizados em suas produções. Com essas inovações, o YouTube está promovendo coleções que permitem que os criadores criem um ‘shopping’ virtual, oferecendo aos seus seguidores uma maneira fácil e direta de adquirir produtos que ajudam a articular suas narrativas.
O YouTube destacou em um post oficial que a intenção é tornar a descoberta de produtos uma experiência fluida em todos os formatos – desde vídeos longos até Shorts e transmissões ao vivo – acessível em qualquer dispositivo, seja móvel, web ou TVs conectadas. Este compromisso de amplificar a interação entre os criadores e os seus públicos é fundamental, permitindo que as marcas se conectem de maneira mais eficaz. A empresa enfatizou sua empolgação com o futuro das compras no YouTube na Índia, colocando como prioridade a criação de um ambiente que favoreça a prosperidade dos criadores e uma experiência de descoberta enriquecedora para os espectadores.
Dados fornecidos por Google corroboram essa estratégia, revelando que a Índia representa uma população com um potencial gigantesco para o e-commerce. Desde o lançamento das Shorts no país em 2020, os usuários já visualizaram essas produções mais de um trilhão de vezes. Além disso, de acordo com a Comscore, o YouTube é a plataforma de streaming mais assistida na Índia em TVs conectadas, utilizando uma vitrine de produtos projetada especificamente para telas grandes. Isso demonstra a relevância e o impacto que a plataforma possui no cotidiano dos usuários indianos.
A trajetória do YouTube em expandir seu programa de afiliados não se limita apenas à Índia, apresentando iniciativas semelhantes bem-sucedidas em países como Coreia do Sul, Indonésia, Tailândia e Vietnã. Essa tendência reafirma o compromisso da plataforma em apoiar criadores de conteúdo e facilitar a interação comercial em escala global. Assim, ao lançar seu programa de afiliados na Índia, o YouTube não apenas amplia suas possibilidades de monetização para criadores, mas também cria um novo ecossistema onde consumidor e criador se encontram, revolucionando as compras online de uma maneira nunca vista antes.
