Com a popularização das plataformas de streaming e a crescente demanda por conteúdo de realidade, o hayu, serviço de streaming da NBCUniversal, está passando por uma fase de expansão notável. Neste próximo final de semana, o hayu realizará seu primeiro FanFest, um evento que promete ser uma celebração não apenas para os fãs, mas também uma demonstração do crescimento e potencial futuro da plataforma. O FanFest acontecerá em Londres, no Magazine London, e tem atraído a atenção não apenas de fãs de reality shows, mas também da indústria do entretenimento como um todo.
Desde seu lançamento em março de 2016 no Reino Unido, Irlanda e Austrália, o hayu se posicionou como uma plataforma dedicada exclusivamente ao conteúdo de reality. Com um catálogo robusto que inclui programas icônicos como “Keeping Up With the Kardashians”, “The Real Housewives” e “Top Chef”, a plataforma já acumulou mais de 10.000 horas de conteúdo em seu portfólio, um feito significativo considerando o mercado saturado de streaming. Hendrik McDermott, diretor geral da rede EMEA e de diretos ao consumidor no NBCUniversal, destaca que o hayu não busca competir com gigantes como Netflix ou Amazon Prime, mas sim se posicionar como um complemento aos serviços já estabelecidos. Essa estratégia é reveladora da abordagem focada e nichada que a plataforma adotou em sua proposta de valor.
A trajetória do hayu é marcada por um crescimento constante, com a entrada em novos mercados, como os países nórdicos e a mais recente adição da Nova Zelândia em 2023. Com atualmente 45 mercados atendidos, a empresa analisa cada novo território com base no potencial de absorção desse conteúdo por diferentes públicos. Segundo McDermott, a demanda por programação de realidade é evidenciada pelos dados coletados em plataformas como o YouTube, onde o consumo de conteúdo em inglês foi crescentemente popular nos mercados do sudeste asiático, como as Filipinas e a Índia.
É interessante notar que o hayu optou por não dublar ou legendá seu conteúdo, ao invés disso, a plataforma prioriza a exibição dos programas na língua original. Essa estratégia é suportada por pesquisas que mostram a preferência do público por ouvir os programas na voz original dos apresentadores e personagens que amam. A decisão de manter o conteúdo essencialmente em inglês segue uma lógica de acessibilidade verdadeira, uma vez que a plataforma busca alcançar uma audiència global. Isso reflete um compromisso com a autenticidade que ressoa bem com os fãs de reality, que muitas vezes equiparam esses programas a uma forma de entretenimento mais próxima da realidade, buscando conexões genuínas com os participantes.
O FanFest, que acontecerá no dia 26 de outubro, traz uma nova dimensão à experiência do usuário no hayu. O evento contará com diversas atrações, incluindo palestras, encontros com celebridades e uma after-party. Com um preço de ingresso equivalente ao de uma assinatura mensal do hayu, a procura foi tão intensa que todos os ingressos foram vendidos em minutos, levando a uma lista de espera considerável. Entre os convidados estarão estrelas como Andy Cohen e diversos membros do elenco de “The Real Housewives”, que prometem proporcionar uma interação direta com os fãs.
A realização deste evento representa um passo significativo na estratégia de engajamento do hayu com seus usuários. Segundo McDermott, a meta é continuar explorando novas maneiras de se conectar com a audiência e o FanFest é um exemplo claro dessa intenção. A busca por feedback e interação com os fãs pode moldar as futuras decisões de programação e expansão da plataforma. Ele enfatiza que a resposta positiva ao evento pode abrir caminho para uma edição anual, uma oportunidade que, se concretizada, poderia se tornar um marco na agenda das iniciativas do hayu.
Além disso, há rumores de que o hayu esteja avaliando a possibilidade de produzir conteúdo original. Embora até o momento a estratégia tenha sido baseada na aquisição de conteúdo existente, o aumento da demanda por exclusividades pode encorajar a plataforma a apresentar produções originais que ressoem ainda mais com seus assinantes. A origem do nome hayu reflete a simplicidade e a conectividade que a empresa deseja estabelecer, criando uma marca que seja memorável e que simbolize a diversidade de conteúdos de reality disponíveis.
Ao olharmos para o futuro, é evidente que o hayu não pretende descansar sobre os louros. Com um mercado em rápida evolução, a adaptação e inovação contínuas serão essenciais para maximizar seu potencial e envolver ainda mais os fãs de reality shows. Com a realização do FanFest, a plataforma entra em um novo capítulo de sua história, provando que o amor por reality TV é uma força poderosa que continua a moldar o entretenimento moderno.
