Nos últimos tempos, o cenário dos esportes femininos ganhou uma nova dimensão, com empresas de mídia mostrando um interesse crescente na promoção desta categoria. A agência de compra de mídia GroupM, parte do conglomerado WPP, recentemente anunciou que superou suas ambições de duplicar o gasto anual em programação de esportes femininos. Essa informação não apenas sinaliza mudanças na forma como o esporte feminino é percebido, mas também no potencial de alcance e apelo que esses eventos têm junto ao público e ao mercado.
O movimento começou no início do ano, alinhando-se com o famoso torneio de basquete feminino da NCAA, que quebrou recordes de audiência. O enorme sucesso dessa competição foi um catalisador essencial para os anunciantes, que compreenderam a relevância e a audiência massiva que o esporte feminino pode atrair. Neste contexto, mais de 20 grandes marcas, ao perceberem esse crescimento, decidiram aumentar seus compromissos com os esportes femininos. Entre essas marcas estão Adidas, Adobe, Ally, Coinbase, Danone, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, Mars, Method, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever e Universal Pictures.
Os dados recentes revelam que esse aumento no investimento publicitário não só trouxe benefícios para as ligas e atletas, mas também estimulou os meios de comunicação. Gigantes como Disney, NBCUniversal, Paramount e YouTube diversificaram suas ofertas de publicidade para a temporada de 2024-2025, criando mais oportunidades para alcançar o público-alvo. Matt Sweeney, o diretor de investimentos da GroupM nos Estados Unidos, expressou sua satisfação ao afirmar que “duplicar o gasto em esportes femininos em questão de meses representa um marco significativo para nossa empresa e para a indústria como um todo”. Para Sweeney, essa mudança não é apenas uma moda passageira, mas sim o início de um movimento robusto e duradouro.
Entre as negociações de mídia que a GroupM organizou, podemos citar o patrocínio apresentado pela Indeed na cobertura de basquete universitário na ESPN e sua presença na WNBA pelas plataformas Paramount. Além disso, um acordo com o YouTube que facilita o acesso a audiências de esportes femininos através de um recurso chamado “Spotlight Moment” e o patrocínio do Google na WNBA e na National Women’s Soccer League nas plataformas Disney e Paramount.
Os recordes estabelecidos nas audiências de basquete universitário demonstram o grande interesse do público. A WNBA também alcançou novas alturas de audiência nesta temporada, muito graças ao desempenho excepcional de novatas como Caitlin Clark e Angel Reese, que trouxeram ainda mais atenção para o campeonato. De fato, resultados positivos têm sido registrados em várias ligas femininas, incluindo a NWSL, que também viu um crescimento nas classificações.
Outro ponto a destacar é que a demanda crescente por esportes femininos não se restringe apenas à expansão das ligas já existentes, mas também está impulsionando a criação de novas competições. Um exemplo disso é a nova liga de basquete 3×3, chamada Unrivaled, que já garantiu o apoio de estrelas da WNBA e um contrato de transmissão com a TNT Sports. O sucesso da expansão e o compromisso crescente por parte dos principais anunciantes indicam que ainda há espaço para um crescimento ainda mais acentuado nesse setor.
Ao final, o panorama atual dos esportes femininos revela um futuro promissor, fundamentado em investimentos sólidos e um reconhecimento crescente de seu valor tanto para o público quanto para os patrocinadores. O caminho para a evolução do esporte feminino é claro e os investidores já perceberam o grande potencial que esse território inexplorado pode oferecer. Portanto, quem saiba até onde essa transformação levará? Uma coisa é certa: o esporte feminino está definitivamente ganhando destaque e conquistando seu espaço no coração dos fãs e do mercado.
