Uma revolução está prestes a acontecer no mundo das premiações musicais. Após mais de cinco décadas de transmissões na CBS, os Grammy Awards estão se mudando para a Disney, um movimento que promete impactar não apenas o cenário dos prêmios, mas também a forma como milhões de espectadores interagem com a música na televisão. A partir de 2027, a ABC, Hulu e Disney+ transmitirãotoda a festa que celebra os maiores talentos da indústria musical. O contrato estabelece uma parceria de 10 anos, que se estenderá até 2036, consolidando a Disney como a nova casa das celebrações musicais que, tradicionalmente, figuram entre os eventos mais assistidos do calendário anual.
A mudança de cenário é significativa, especialmente quando se considera que a CBS, a emissora que apresentou os Grammy Awards pela primeira vez em 1973, terá sua última transmissão em 2026. A estreia da CBS no evento ocorreu durante um tempo que parecia distante, quando o álbum “The Concert for Bangladesh”, de George Harrison, foi o grande vencedor. Desde então, a emissora mantém uma parceria sólida com a Recording Academy, organizadora do evento, proporcionando aos fãs uma vitrine anual dos melhores da música. A tensão e a expectativa geradas por essa transição geram indignação e emoção em igual medida entre os entusiastas da premiação.
A Disney, em um comunicado do co-presidente da Disney Entertainment, Dana Walden, expressou a emoção e gratidão em dar início a essa nova história: “Eventos ao vivo nunca foram tão importantes para nossa cultura e indústria, e acabamos de adquirir uma das joias da coroa, acrescentando ao nosso portfólio de programação de classe mundial.” A presença dos Grammy Awards ao lado de outras grandes celebrações cinematográficas, como o Oscar, cria uma sinergia que promete não apenas atrair novos públicos, mas também atender aqueles que já são aficionados por prêmios de música.
Harvey Mason Jr., CEO da Recording Academy, também compartilhou a empolgação em tornar a Disney parte da história dos Grammy: “Estamos completamente emocionados em trazer os Grammy e outros novos programas de música para o ecossistema da Disney. Agradecemos aos nossos parceiros de longa data da CBS e agora é uma honra se juntar à Disney, uma empresa icônica onde os criadores sempre estiveram na vanguarda.” A transformação e o crescimento da Academia são evidentes nesta mudança, que representa um marco importante no cumprimento da sua missão de apoiar e valorizar artistas ao redor do mundo.
No ano inaugural do acordo, a ABC terá a responsabilidade de apresentar três dos eventos mais relevantes da televisão em uma sequência rápida: o Super Bowl, os Grammy Awards e o Oscar. Isso representa uma tremenda oportunidade para a emissora capitalizar a atenção dos telespectadores e potencialmente expandir seu público, facilitando o compartilhamento de audiência entre diferentes formas de entretenimento. Os dados recentes indicam que a 66ª cerimônia dos Grammy, que ocorreu em fevereiro, atraiu impressionantes 17,09 milhões de espectadores na CBS, um salto de 36% em relação ao ano anterior. Para a demografia de anunciantes mais cobiçada, adultos entre 18 e 49 anos, a transmissão alcançou uma classificação de 4,05, superando o Oscar em termos de atratividade.
Além dos Grammy Awards e do Oscar, a Disney já tem um portfólio robusto de eventos ao vivo, incluindo o New Year’s Rockin’ Eve, o CMA Awards, a cerimônia de indução ao Rock & Roll Hall of Fame, a final da NBA e os playoffs de futebol universitário. A estratégia de diversificação da Disney está claramente visível através desta aquisição, que não apenas reforça sua presença na esfera musical, como também amplia suas capacidades de entretenimento ao vivo como um todo.
Em conclusão, essa mudança estratégica para a Disney não é apenas uma nova era para os Grammy Awards, mas também uma indicação clara de que a indústria está evoluindo no sentido de abraçar novas plataformas e públicos. Observadores do setor ficarão atentos aos próximos desenvolvimentos desta parceria que poderá redefinir a forma como a música é celebrada e consumida ao vivo na televisão. Uma nova era se aproxima, e, com certeza, 2027 será um ano marcante para todos os amantes da música e da cultura pop em geral.
