No último dia 22 de outubro de 2024, a alta executiva Sue Kroll, que comanda o marketing global da Amazon MGM Studios, tornou-se o centro das atenções ao estrelar uma campanha da renomada marca espanhola Loewe para a coleção primavera-verão 2025. O inesperado desdobramento dessa história se deu a partir de um encontro casual em um restaurante em Roma, onde Kroll se sentou à mesa com Jonathan Anderson, diretor criativo da Loewe, durante um jantar antes da estreia do filme “Challengers”, de Luca Guadagnino, produzido pelo estúdio. Desde então, o mundo da moda tem vibrado com essa colaboração inusitada, surpreendendo admiradores e insiders da indústria.
A conexão entre Kroll e Anderson ocorreu natural e espontaneamente; uma conversa inspiradora sobre moda, arte e marketing fez nascer uma proposta que, inicialmente, pegou Kroll de surpresa. Ao serem apresentados um ao outro, a química foi tão intensa que, no dia seguinte, Anderson a convidou para ser parte de sua nova campanha, sem revelar inicialmente que ele desejava que ela fosse uma das modelos. “A ideia de me tornar modelo estava completamente fora da minha zona de conforto. Fui pega de surpresa e, a princípio, pensei que ele estava me convidando para ajudar na parte criativa,” Kroll confessou. Mas o que parecia ser um papel de bastidores logo se transformou em uma experiência de destaque na frente das câmeras.
O conceito da campanha, que apresenta uma série de estereótipos humanos encarnados por pessoas como um capitão de mar, dançarinos de salão e mergulhadores, reflete a ousadia de Loewe em associar Kroll com um surfista, desafiando as normas tradicionais que definem o que é ser uma modelo. Fotografada pelo aclamado Juergen Teller, Kroll não apenas abraçou a oportunidade mas também reconheceu a importância emocional desse projeto em sua vida, especialmente por sua mãe, que a introduziu ao fascinante mundo da moda. Para ela, foi um tributo ao legado deixado por sua mãe, uma mulher que, mesmo com um orçamento restrito, sempre se destacou pela elegância e bom gosto. “Meu coração estava cheio de gratidão por finalmente poder fazer algo que eu sabia que minha mãe teria amado,” disse Kroll com emoção.
Embora a decisão inicial tenha sido difícil devido à sua posição habitualmente por trás dos holofotes, a resposta positiva e calorosa que Kroll recebeu após o lançamento da campanha foi um indicativo de que ela estava, de fato, fazendo a coisa certa. Celebridades como Jennifer Salke, presidente da Amazon Studios, e Reese Witherspoon rapidamente teceram elogios nas redes sociais, demonstrando seu apreço pela coragem e pela autenticidade de Kroll. A campanha se transformou em um clamor pela diversidade e inclusão, destacando a ideia de que a moda é para todos, independentemente do histórico ou da experiência no modelo.
Em entrevista, Kroll compartilhou que, ao contrário do que poderia parecer, sua participação na campanha foi cuidadosamente separada de suas obrigações como executiva. Ela sempre fez questão de manter sua carreira no marketing de moda e seu amor por ela em compartimentos distintos, o que tornou essa convergência de paixão e trabalho ainda mais significativa. “Eu queria que isso fosse genuíno, não apenas uma faceta de autopromoção,” ela explicou, ressaltando a importância de sua abordagem autêntica em um mundo onde a aparência muitas vezes pode prevalecer sobre a substância.
Ao experimentar esse novo papel, Kroll decidiu entrar com coragem, confiando na equipe da Loewe para apresentar seu verdadeiro eu. “Nunca me senti tão bem acolhida em um set de gravação. Jonathan e sua equipe foram incrivelmente atenciosos e garantiram que eu fosse modelada como sou, e isso realmente me deixou confortável,” disse Kroll, refletindo sobre a experiência de ser modelo para Teller. A campanha não apenas foi bem recebida pelo público, mas também simbolizou uma celebração da feminilidade e do empoderamento em todas as idades, algo que a própria Kroll valoriza imensamente.
O impacto dessa campanha vai muito além da beleza estética; ela representa uma mudança de paradigma na indústria da moda, onde as narrativas das mulheres bem-sucedidas podem coexistir com as normas tradicionais da beleza. Kroll, com sua trajetória impressionante e experiência na execução de estratégias de marketing de alto nível, conseguiu criar uma ponte entre o mundo do entretenimento e a moda, e sua disposição para se expor em um novo contexto fala volumes sobre a evolução do papel das mulheres na indústria. O sim de Kroll para a Loewe não só a apresentou sob uma nova luz como também redefiniu como as executivas podem interagir com o mundo da moda, mostrando que a beleza e o poder não têm idade.
Em conclusão, esta surpreendente colaboração de Sue Kroll com a Loewe transcendeu um simples trabalho de marketing; ela destaca o poder inesperado das conexões humanas e como elas podem, às vezes, levar a resultados deslumbrantes e inovadores. Esta história deve servir de inspiração e lembrete de que, no final do dia, somos todos parte da mesma tapeçaria criativa, onde a arte e a moda se entrelaçam de maneiras inesperadas. Se você já teve uma experiência semelhante de surpresa e transformação, desde um encontro casual até uma nova jornada pessoal, lembre-se: nunca subestime o potencial de uma conversa inspiradora.
