A Indonésia, a maior economia do sudeste asiático, está recentemente no centro das atenções ao impor restrições significativas à venda de dispositivos móveis de duas das maiores empresas de tecnologia do mundo. O governo indonésio anunciou a proibição das vendas de smartphones Google Pixel, em um movimento que parece alinhar-se com uma estratégia mais ampla de garantir que todas as marcas que operam no país atendam aos requisitos de conteúdo local. Essa decisão ocorreu poucos dias após a imposição de um bloqueio similar às vendas do iPhone 16, da Apple, destacando a rigorosa aplicação de regulamentações que visam incentivar a fabricação local e o investimento em tecnologias no país.
O Ministério da Indústria da Indonésia delineou que os smartphones da Google não podem ser comercializados até que a empresa atenda às exigências que estipulam que 40% do conteúdo dos smartphones vendidos no território nacional deve ser de origem doméstica. De acordo com o porta-voz do ministério, Febri Hendri Antoni Arief, a Google deve obter a certificação de conteúdo local antes de retomar as vendas. A declaração de Arief, amplamente divulgada pela imprensa local, enfatiza que as regras de conteúdo local e as políticas relacionadas são implementadas para garantir equidade entre todos os investidores que aplicam suas operações na Indonésia, além de criar um valor agregado e aprofundar a estrutura industrial local.
Essa nova medida não é um caso isolado. Na semana anterior, a Indonésia já havia bloqueado a venda do iPhone 16, após a Apple não ter cumprido um compromisso de investimento de 95 milhões de dólares. As regras exigem que grandes fabricantes de smartphones não apenas comercializem os dispositivos no país, mas também estejam envolvidos em processos de fabricação, no desenvolvimento de firmware ou no investimento em inovações locais. Assim, para estar em conformidade com as normas do país, as empresas devem obter 40% de seus componentes de smartphones e tablets de fornecedores locais. Essa exigência pode ser atendida por meio da fabricação local, desenvolvimento de firmware ou investimentos diretos em projetos de inovação.
Algumas marcas se mostraram mais adaptáveis a essas exigências do que outras. Empresas como Samsung e Xiaomi estabeleceu fábricas de manufatura na Indonésia, enquanto a Apple optou por abrir academias de desenvolvedores, uma medida que, até agora, não foi suficiente para evitar as restrições impostas. A regulação, que é aplicada através de um sistema de certificação denominado “nível de conteúdo local”, faz parte de uma política industrial mais abrangente da Indonésia, visando alavancar seu vasto mercado consumidor para promover o desenvolvimento econômico interno. Com isso, as companhias que não atingirem as metas estabelecidas enfrentarão severas restrições em suas vendas.
Com base na análise da empresa de pesquisa de mercado Counterpoint, tanto a Google quanto a Apple não estão entre as cinco principais marcas de smartphones na Indonésia, uma realidade que destaca a competição intensa no mercado local. Marcas que já se adaptaram às exigências do governo têm conquistado uma fatia significativa do mercado, e a movimentação recente do governo pode ser interpretada como uma estratégia para fortalecer ainda mais o setor de tecnologia nacional. Os consumidores agora se perguntam como essas restrições afetarão a disponibilidade de novos modelos de smartphones e a inovação no país.
A crescente pressão sobre as gigantes da tecnologia pode ser vista como uma arma de dois gumes. De um lado, a Indonésia busca promover o desenvolvimento industrial e estimular o crescimento econômico local através de parcerias com grandes corporações. Do outro, as restrições podem afastar empresas que, mesmo que dispostas a investir, encontram dificuldades em operar dentro de um sistema regulatório rígido. O futuro do mercado indonésio de smartphones pode depender de como essas empresas responderão a essa nova demanda por conformidade, ao mesmo tempo em que se esforçarão para atender os gostos e as necessidades crescentes de seus consumidores.
No cenário atual, a tensão entre regulamentação local e a estratégia de negócios das multinacionais coloca a Indonésia em uma posição única. Com a expectativa de que mais empresas sejam afetadas por essas regras em um futuro próximo, a pergunta que todos se fazem é se as transações comerciais e a inovação tecnológica poderão se manter no ritmo da demanda dos consumidores e do crescimento do mercado.
