Os turistas que costumam retornar de suas férias carregados com fotografias e souvenirs têm uma nova e inusitada opção para levar consigo uma lembrança de suas viagens. Agora, além de tradicionais recordações, é possível adquirir latas com ar do deslumbrante Lago Como, na Itália. A iniciativa é da empresa de comunicação ItalyComunica, que captura o ar fresco da região e o vende em latas por €9,90 (aproximadamente $11). Essa nova forma de souvenir pode fazer com que os visitantes sintam a essência do Lago em seus lares, mesmo que a lembrança seja apenas uma lata de ar.
Cada lata, segundo a empresa, contém 400 mililitros de “ar 100% autêntico” coletado diretamente do Lago Como, um dos destinos turísticos mais renomados da Itália. A região é famosa não apenas por sua beleza natural deslumbrante, mas também por suas associações com celebridades, como George e Amal Clooney, que possuem uma residência nas proximidades. Além disso, o Lago Como foi cenário de filmes famosos, como “Casino Royale” e “Casa de Gucci”, que atraem cada vez mais turistas. De acordo com o escritório de turismo da Lombardia, mais de 5,6 milhões de turistas visitaram o Lago Como em 2023, e os números continuam a crescer anualmente.
Alguns meses após a criação de uma loja virtual que oferecia pôsteres do Lago Como, a ideia de vender ar enlatado surgiu de Davide Abagnale, um especialista em marketing que notou a popularidade de produtos souvenirs durante sua lua de mel em 2022. A proposta tem como objetivo desenvolver um item de recordação que seja facilmente transportável na bagagem dos turistas, além de ser algo original, divertido e provocativo. Um porta-voz da ItalyComunica declarou que este produto se propõe a ser “uma memória tangível que você carrega no coração”. Abagnale acrescentou que, assim que os turistas abrem a lata em casa, podem reutilizá-la como um porta-canetas, dando um toque extra à lembrança.
É importante notar, no entanto, que nem todos compartilham do entusiasmo pela ideia. O prefeito de Como, Alessandro Rapinese, expressou suas reservas, afirmando que a opção de coletar ar não seria sua primeira recomendação para os turistas. Ele prefere que os visitantes levem lembranças mais tradicionais, como os silks scarves que a região é famosa por produzir. “É uma ideia inédita, mas não para todos”, afirmou Rapinese, destacando que, como prefeito de uma das cidades mais bonitas da Itália, está aberto à ideia de que, se alguém quiser levar um pouco de ar de sua terra natal, que façam isso, desde que levem também lindas memórias consigo.
Chiara Piscitelli, que vende as latas em sua livraria na cidade de Como, descreveu o produto como um verdadeiro “gadget”. Apesar de sua aparente novidade, Como não é o primeiro destino turístico italiano a comercializar ar enlatado, pois cidades como Nápoles já oferecem essa opção há anos. Em 2020, uma empresa começou a vender latas com “ar autêntico” da Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte, permitindo que os residentes britânicos no exterior revivam a fragrância de sua terra natal. Além de Como, turistas também podem comprar ar enlatado na Islândia, enquanto uma empresa canadense viu suas vendas dispararem em 2015, quando muitos clientes chineses começaram a adquirir seu ar enlatado.
Essa peculiar tendência de produtos turísticos instigou a curiosidade de muitos, levando-os a refletir sobre a natureza da memória e da experiência. Afinal, o que faz uma lembrança verdadeiramente significativa? É a embalagem bonita, o aroma distintivo ou a história que vem junto com o produto? Em um mundo onde as experiências são cada vez mais valorizadas, a venda de ar enlatado oferece uma reflexão divertida sobre o que significa viajar e como trazemos um pedacinho do mundo conosco para casa. Para muitos, esta é uma forma divertida de se conectar com uma das mais belas regiões da Itália, criando memórias que vão muito além do que pode ser guardado em uma lata.
