Nova Iorque
CNN
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Neste final de ano, um dos presentes mais desejados não caberá debaixo da árvore, nem na chaminé ou mesmo em algumas casas. As televisões que medem 97 polegadas ou mais, conhecidas como TVs XXL, estão se tornando a sensação nas vendas, à medida que o custo dessas gigantescas telas despenca e os consumidores buscam substituir as televisões adquiridas durante o auge da pandemia nos últimos anos.
As vendas dessas enormes telas se destacam na indústria de fabricação de TVs, em um momento em que as vendas gerais da categoria estão estagnadas, segundo a empresa de pesquisa Circana. A recente demanda fez com que a Best Buy, a maior varejista de eletrônicos do país, decidisse adicionar as TVs XXL a 70% de suas 940 lojas nos Estados Unidos.
Os preços das televisões de 98 polegadas caíram 53% em comparação com o ano passado, resultado da tecnologia em evolução e da redução nos preços de componentes e fabricação, conforme informações de um porta-voz da Circana. As vendas dessas TVs dispararam 877% no último ano. Em contraste, os preços das televisões que variam de 75 a 96 polegadas diminuíram apenas 6%, com um aumento de vendas de apenas 19% neste ano.
Apesar de não serem baratas, muitas opções de TVs XXL têm preços em torno de US$ 1.699 a US$ 2.999, e a Best Buy oferece entregas e instalação gratuitas com a compra. A popularidade crescente desses modelos pode ajudar a Best Buy a se recuperar após uma série de trimestres desafiadores, já que a empresa e seus concorrentes enfrentaram dificuldades devido à redução do consumo por parte dos clientes em razão da inflação.
Os principais executivos da empresa observam que os consumidores estão dispostos a gastar em produtos de alto valor quando necessário ou diante de novas tecnologias atraentes. Blake Hampton, vice-presidente sênior de merchandising da Best Buy, afirmou que está observando um crescente interesse dos clientes por TVs XXL, especialmente à medida que a tecnologia melhora e mais opções ficam disponíveis a preços variados.
Varejistas como Target, Costco e Walmart também estão oferecendo opções semelhantes de TVs XXL em suas promoções, antecipando a temporada de compras de Natal. Essas gigantes de eletrônicos estão mirando nas tendências atuais de consumo e na demanda por televisores com telas cada vez maiores, um fenômeno que se assemelha ao que aconteceu com os modelos de 65 polegadas que eram considerados grandes há apenas quatro anos.
Com a pandemia em 2020, muitos consumidores aproveitaram o tempo em casa para atualizar suas televisões, optando por telas maiores que proporcionassem qualidade de imagem superior. Desde então, as vendas de TVs caíram significativamente, mas agora, com os aparelhos de quatro anos começando a apresentar sinais de desgaste, as TVs XXL aparecem como uma opção atraente de atualização.
As tendências de crescimento para os televisores ultra-grandes estão em linha com o aumento nas vendas de TVs de 65 polegadas de 2018 a 2020, que agora os consumidores começam a substituir. De acordo com a Circana, a expectativa é que essa tendência continue à medida que o ciclo de substituição avance até 2025 e além.
Um recurso específico que está chamando a atenção dos compradores é a opção de tela dividida. Em vez de forçar a vista ao tentar acompanhar vários esportes ao mesmo tempo, um televisor de 97 polegadas pode dividir a tela em quatro caixas de 48 polegadas, facilitando a visualização dos diferentes eventos, conforme declarado pela Best Buy. Isso torna a experiência ainda mais atraente para os entusiastas de esportes e de entretenimento.
À medida que o ano de 2023 se aproxima do fim, as vendas de TVs XXL e a crescente demanda por novas tecnologias prometem um futuro brilhante para os varejistas de eletrônicos. Enquanto alguns consumidores podem hesitar em gastar em tempos de incerteza econômica, a atratividade das opções de entretenimento em casa agora se apresenta como uma das principais tendências do mercado, criando um espaço robusto para a inovação e o crescimento no setor.
