O cenário do setor de impressão sob demanda e da economia dos criadores tem recebido uma movimentação significativa com a fusão entre duas empresas veteranas: Printful e Printify. Ambas as startups, com raízes na Letônia, têm sido protagonistas no fornecimento de serviços personalizados de impressão, e a união delas promete não apenas otimizar operações, mas também enfrentar os desafios que as empresas desse setor vêm enfrentando nos últimos anos. Esse movimento, embora surpreendente para alguns, reflete uma adequação natural entre duas organizações que, juntas, visam maximizar economias de escala, eficiência e lucratividade.
Nos últimos anos, o financiamento para startups em sua fase avançada enfrentou obstáculos, especialmente na Europa. Este contexto econômico desafiador não parece que irá melhorar até 2025. As empresas mencionam que, apesar do crescimento das categorias ter desacelerado em comparação com anos anteriores, atualmente atendem a “centenas de milhares” de clientes. Essa afirmação, que insinua um certo otimismo, contrasta com a realidade de um mercado cada vez mais competitivo e saturado.
As fusões em geral costumam ter como objetivo a redução de custos por meio da diminuição do quadro de funcionários. No entanto, um porta-voz das duas empresas assegurou que, embora haja algumas áreas de sobreposição que podem resultar em mudanças nas equipes, o processo será conduzido de forma clara, transparente e eficiente. Nesse sentido, as marcas Printful e Printify continuarão operando sob seus nomes atuais por um futuro previsível, mas os detalhes sobre um novo nome, ainda não revelado, começam a surgir, assim como a formação de uma nova equipe de gestão. A expectativa de novos produtos, descritos pela imprensa como “soluções cada vez mais personalizadas e inovadoras”, também compõe o leque de novidades esperadas.
Embora os detalhes financeiros do acordo não tenham sido divulgados, a empresa resultante da fusão pretende ampliar sua presença em diversos mercados, atendendo desde empreendedores individuais até grandes corporações, como as Fortune 500, que buscam oferecer produtos personalizados. Em termos de métricas, a Printful reporta a realização de “mais de um milhão” de itens por mês, enquanto a Printify compartilhou um marco de mais de 60 milhões de pedidos desde sua fundação, há quase uma década. Mesmo assim, os números exatos de crescimento recente da Printify permanecem um mistério, gerando certa curiosidade e especulação sobre seu desempenho.
A Printful, criada em 2013, arrecadou cerca de 130 milhões de dólares em financiamento privado, conforme informações do CrunchBase, enquanto a Printify conseguiu pouco mais de 54 milhões de dólares desde sua fundação em 2015. Entre os investidores das duas empresas, destaca-se a Index Ventures, que tem sido um pilar de apoio financeiro para ambas. Ao comentar sobre a fusão, Alex Saltonstall, CEO da Printful, caracterizou o acontecimento como um “momento empolgante para todos”. Saltonstall, que assumiu a liderança há pouco mais de dois anos, expressou sua crença de que a integração entre as duas empresas é uma evolução natural e uma combinação que beneficiará seus clientes ao oferecer melhores oportunidades para atender às suas necessidades de negócios.
Anastasija Oleinika, CEO da Printify, assumiu a direção da empresa em abril de 2023 após a mudança do fundador para um cargo de presidente executivo. Em sua declaração, ela destacou que a união proporcionará aos comerciantes uma gama ampliada de benefícios, como produtos de alta qualidade, maior diversidade de canais de vendas e soluções inovadoras, além de crescimento e lucros significativos. Essa abordagem colaborativa indica um desejo genuíno de criar uma proposta de valor superior para seus usuários, especialmente em um momento em que o setor precisa se reinventar.
Contudo, é importante observar que a consolidação pode ser uma estratégia para impulsionar preços ao reduzir as opções disponíveis para os consumidores, uma tática conhecida por ser adotada por empresas de capital privado. Portanto, resta a expectativa se as promessas de maior variedade de produtos se traduzirão em preços mais altos e menos alternativas para os usuários, ou se, pelo contrário, a fusão resultará em inovações que agregarão valor real ao cliente. Com a fusão já aprovada pelas autoridades regulatórias e recebendo o “apoio esmagador” dos acionistas de ambas as partes, o caminho está livre para o que será um novo capítulo na história dessas empresas, agora denominadas de forma provisória como Printfulify. O futuro, com suas promessas de inovação e expansão, aguarda ansiosamente o desdobramento dessa união estratégica.
