A indústria cinematográfica está sempre em busca de maneiras inovadoras para atrair a audiência, e a mais recente jogada da Paramount Pictures definitivamente se destaca. Em uma promoção inusitada para o seu novo filme de terror, Sorria 2, a companhia abriu um espaço virtual onde os espectadores podem assistir a uma amostra do longa-metragem, mas há uma condição: você precisa manter um sorriso genuíno enquanto faz isso. A criatividade da promoção é notável, especialmente considerando que o sorriso é o tema central do filme e, claro, um fator que pode apimentar as sessões de cinema para um título do gênero. Este movimento também ressoa com a campanha prévia do primeiro filme, que fez sucesso nas redes sociais, capturando sorrisos perturbadores de pessoas em transmissões ao vivo.
o desafio do sorriso: um verdadeiro teste de resistência
Para assistir a sete minutos da produção, os usuários devem gravar um sorriso sem parar. Embora isso possa parecer uma tarefa simples, a realidade é que há um nível de dificuldade inusitado. Se a sua expressão facial não se enquadrar nos critérios mínimos ditados pelo sistema, a experiência interromperá a transmissão com a mensagem “Continue sorrindo”. A única maneira de garantir a continuidade do vídeo é manter o sorriso forçado de modo tão intenso que, em alguns casos, é comparado a uma performance digna de um personagem de terror como o Coringa. O desafio não é apenas psicológico, mas também físico, levando alguns a relatar cheiros de dor em seus rostos após tentativas frustradas.
O clipe que os espectadores visualizam enquanto sorriem forçadamente apresenta uma cena intensa e cheia de ação. O personagem principal, o policial mascarado Joel, vivenciado por Kyle Gallner, enfrenta suas demônias ao executar um criminoso e se envolver em uma troca de tiros mortal. Tudo isso, em um ato de passar o que é designado como a maldição do Smile Entity. A força do marketing da Paramount não reside apenas em atrair os fãs de terror, mas também em transformar espectadores casuais em participantes ativos da narrativa de uma maneira que é tanto envolvente quanto perturbadora. Se você é do tipo que aprecia uma boa dose de adrenalina, imagine o que é manter um sorriso enquanto vê sangue e caos na tela.
uma estratégia de marketing inovadora e eficaz
A Paramount não está apenas testando os limites do que pode ser feito em termos de engajamento; está definindo um novo padrão para o marketing de filmes. Desde que a campanha do primeiro Sorria se tornou viral, a companhia continua a explorar novas maneiras de gerar conversa e interatividade em torno de seus lançamentos. E a estratégia parece estar funcionando. Lançado em 18 de outubro, Sorria 2 já arrecadou mais de 100 milhões de dólares em todo o mundo, um feito impressionante depois do sucesso estrondoso de seu antecessor, que alcançou impressionantes 217 milhões de dólares nas bilheteiras globais.
Para aqueles que não estão tão interessados em sofrer o que alguns chamariam de “masoquismo digital”, existe uma alternativa mais saudável e menos cansativa. Após encontrar o ângulo certo do sorriso que garante acesso ao filme, basta tirar uma selfie e segurá-la em frente à câmera do computador. Assim, seu “sorriso” é aceito e a experiência aterrorizante pode prosseguir sem que você precise recorrer a expressões faciais exaustivas.
conclusão: a experiência do terror se reinventa
O que a Paramount Pictures faz com este tipo de marketing é mais do que apenas uma estratégia para alavancar bilheteiras; é uma tentativa ousada de engajar o público e fazer com que eles se sintam parte do filme. Sorria 2 ressalta a relação entre o entretenimento e a interatividade de uma forma inovadora. À medida que a franquia continua a evoluir e a explorar a essência do terror psicológico, resta saber até onde essa abordagem criativa levará tanto os fãs do gênero quanto a própria indústria cinematográfica. Em meio a risos sinistros e momentos chocantes, há espaço para que todos, de alguma forma, abracem seu lado mais sombriamente divertido.
