A famosa marca francesa Chanel finalmente trouxe sua esperada coleção Cruise 2024-2025 à vibrante cidade de Hong Kong, em um evento que aconteceu na terça-feira. A apresentação do desfile trouxe um encantamento quase etéreo, com uma mistura de leves ternos de tweed, capuzes elegantes e vestidos brancos que evocaram uma êxtase subaquática. Entre as celebridades que compareceram ao evento estavam as embaixadoras da marca, Penélope Cruz e o astro do K-pop G-Dragon, além de renomados atores de Hong Kong como Chow Yun-Fat e Angela Yuen. Essa combinação de estrelas adicionou um toque de glamour ao espetáculo, fazendo com que os convidados se sentissem parte de uma experiência verdadeiramente única.
O evento, realizado no Instituto de Design de Hong Kong (HKDI), foi marcado por dois desfiles de moda, um na parte da tarde e outro à noite. Os convidados, muitos deles vestindo trajes completos da Chanel, se dirigiram ao evento subindo por um elevador rolante de 60 metros que levava aos andares superiores do edifício. O espaço, com suas características vigas brancas diagonais, serviu como um cenário impressionante para as peças de vestuário que foram apresentadas. A coleção foi cuidadosamente desenhada pela diretora artística Virginie Viard, que deixa a marca após uma passagem de cinco anos que trouxe um crescimento significativo para a empresa.
As peças desfiladas incluíam uma variedade impressionante que sobressaiu em cores vibrantes e detalhes com lantejoulas, contrastando perfeitamente com o ambiente. Entre as criações estavam também os capuzes elegantes que se destacavam por complementar o tema aquático da coleção. A produção visivelmente visando um efeito visual encantador, levando o público a um mergulho no mundo da alta costura que a marca representa há décadas. Outros elementos do evento incluiram ativações no local, que consistiram em um painel de discussão, uma exposição com trabalhos de estudantes do HKDI e uma campanha em vídeo estrelada por Angela Yuen e o ator francês Benjamin Voisin, filmada em um cenário vibrante de Hong Kong.
As coleções cruise são conhecidas por serem linhas prêt-à-porter que as marcas geralmente revelam entre as duas principais temporadas da moda: Outono-Inverno e Primavera-Verão. Historicamente, essas coleções de resort foram desenvolvidas na década de 1960 e eram direcionadas a clientes abastados que costumavam se direcionar a climas quentes durante os meses de inverno. Essa tradição continua, e a Chanel não é uma exceção, especialmente em um mercado como o da Ásia, onde a demanda por produtos de luxo continua a ser alta.
Após sua primeira apresentação em Marselha, França, em maio, a decisão da marca em retransmitir a apresentação em Hong Kong indica um forte apreço por esse mercado, especialmente em um momento em que o cenário do mercado de luxo está passando por uma desaceleração geral. O evento ocorre também um ano depois que a Louis Vuitton realizou seu primeiro desfile em Hong Kong, enquanto a cidade se esforça para restaurar sua reputação internacional como um destino-chave para o turismo. As restrições de viagem impostas pela pandemia de COVID-19 e as instabilidades políticas afetaram significativamente a imagem da cidade, e eventos como o da Chanel são essenciais para revitalizar esse aspecto.
A Chanel, que já possui 18 boutiques de moda na China, está se movimentando para expandir sua presença na região. Em um cenário onde concorrentes possuem entre 40 a 50 lojas, as estratégias da marca são evidentes à medida que ela tenta captar um público maior e mais seletivo. O crescimento das receitas sob a direção de Viard foi notável, com lucros operacionais atingindo 6,4 bilhões de dólares em 2023, aumentando em 11% em relação ao ano anterior. Este crescimento notável acontece em um contexto de realizações desafiadoras, especialmente com o fechamento da porta da Tempestade Karl Lagerfeld antes de sua chegada.
Em junho, Virginie Viard anunciou sua saída da Chanel, deixando um legado de inovação e sucesso na marca, após ter trabalhado ao lado de Karl Lagerfeld por décadas. Até o momento, um sucessor ainda não foi nomeado, o que gera expectativas e rumores sobre o futuro do estilo da marca. As próximas etapas da Chanel e sua ligação com a cena fashion em Ascífico Mundial permanecem na mira do público e da crítica, especialmente à medida que a marca prossegue com seu compromisso em redefinir tendências e capturar a essência do que significa ser uma das modas mais icônicas conhecidas no mundo.
