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O operador canadense de cinema Cineplex viu sua receita total no terceiro trimestre superar os números de 2019, mesmo enfrentando um prejuízo devido a uma provisão de $39,2 milhões relacionada a multas por práticas de marketing enganosas a serem pagas a um regulador do mercado.
Cineplex registrou receitas de $395,6 milhões, uma queda de 4,6% em relação aos $463,5 milhões do ano anterior, quando títulos como Barbie, Oppenheimer e Missão: Impossível – Mortes Recorrentes estiveram em cartaz. Apesar disso, Cineplex superou as receitas do terceiro trimestre de 2019, que foram $373,7 milhões, com o setor de cinema se recuperando de maneira consistente em Hollywood.
Durante o terceiro trimestre, o Cineplex registrou receitas de bilheteira de $174,9 milhões, uma queda de 7,1% em comparação ao mesmo período de 2023, onde o fenômeno chamado “Barbieheimer” resultou em um aumento significativo nas vendas. A Cineplex, que detém aproximadamente 75% do mercado de bilhetes canadense, viu o número de ingressos vendidos cair 15,5%, totalizando 13,2 milhões de compradores durante os três meses que terminaram em 30 de setembro de 2024.
Além disso, Cineplex teve um prejuízo líquido de $24,7 milhões, em comparação ao lucro de $29,7 milhões do ano anterior. Durante o último trimestre, o Cineplex registrou uma cobrança única de $39,2 milhões como provisão para uma penalidade do Tribunal de Concorrência devido a práticas de marketing enganosas. A companhia está apelando da decisão emitida pelo Escritório da Concorrência do Canadá, que determinou que o exibidor havia enganado os clientes ao não apresentar claramente o preço total do ingresso quando era utilizado o site Cineplex.com para comprar assentos nos cinemas. A empresa incluiu uma taxa de reserva online de $1,50, cuja cobrança foi isenta para os membros do programa de fidelidade Scene+ e os do CineClub.
Com relação à sua estratégia, o CEO da Cineplex, Ellis Jacob, comentou durante uma call com analistas que mudanças no site da empresa serão implementadas para conformidade com o regulamento do Escritório da Concorrência. “Vale lembrar que essa decisão não impacta nossa capacidade de cobrar a taxa de reserva online e continuaremos a oferecer o valor agregado opcional da seleção antecipada de assentos”, acrescentou Jacob.
Apesar das dificuldades, Jacob expressou otimismo sobre o futuro. Ele citou a volta de grandes lançamentos como Inside Out 2, Deadpool & Wolverine e Beetlejuice Beetlejuice como sinais positivos para o setor de exibição. Durante uma conversa com The Hollywood Reporter, Jacob afirmou que a presença de estúdios trazendo seus filmes de volta ao cinema, e o calendário de lançamentos promissores para 2025, são motivos para esperar uma recuperação em breve. “Estamos vendo os estúdios colocando seus filmes de volta nas telas.” A Cineplex sofreu uma queda de 29 centavos, ou quase 3%, das suas ações, que agora valem $10,49 na negociação da manhã, após a notícia da provisão por práticas de marketing enganosas.
A Cineplex está na expectativa de que a execução de sua estratégia traga recompensas à medida que a indústria cinematográfica se estabiliza e cresce. Agregando a isso o compromisso de gigantes da tecnologia como a Amazon, que planeja lançar cerca de 10 filmes no próximo ano nos cinemas, fica claro que as atitudes do setor estão mudando para favorecer um fortalecimento das exibições em telonas e um retorno completo ao que muitos consideram a verdadeira essência da sala de cinema.
