Cortesia da Lionsgate
Recentemente, Jon Feltheimer, CEO da Lionsgate, apresentou um acordo inovador com a empresa de pesquisa em inteligência artificial Runway durante uma reunião com analistas financeiros. Essa parceria promete revolucionar a forma como a gigante do entretenimento utiliza tecnologia de geração de conteúdo em seus projetos cinematográficos e televisivos.
Feltheimer afirmou que a indústria de entretenimento sempre foi uma entidade criativa, mas seu crescimento futuro exigirá uma combinação entre arte e ciência. Em suas palavras, “O negócio do entretenimento deve evoluir, e devemos estar preparados para integrar a inovação tecnológica em nosso processo de produção”. O acordo permite que a Lionsgate utilize o modelo de IA gerado pela Runway, que será treinado especificamente em seu vasto acervo de conteúdo.
Um aspecto interessante desse acordo é que ele é reconhecido como a primeira parceria desse tipo entre uma empresa de mídia de Hollywood e uma empresa de IA focada em vídeo. O entusiasmo em torno da tecnologia não é à toa; com a capacidade da IA de criar imagens e vídeos a partir de textos ou imagens, a expectativa é que essa ferramenta possa facilitar a criação de conteúdo e reduzir custos significativamente, uma preocupação constante em um setor que busca se adaptar a um mercado em evolução cada vez mais competitivo.
Os executivos da Lionsgate enfatizaram que o uso da tecnologia AI será cuidadosamente monitorado, com um foco especial em designar projetos específicos para esta nova ferramenta. “Acreditamos que a IA, sob os devidos guardrails, pode ser uma ferramenta valiosa que beneficiará o nosso talento artístico”, acrescentou Feltheimer, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento das atualizações necessárias para a indústria.
Além disso, a Lionsgate sempre se considerou uma empresa cautelosa com custos, o que a torna ainda mais receptiva à implementação de novas tecnologias que podem reduzir os gastos, algo que é uma preocupação universal entre os estúdios de cinema. A vice-presidência de Michael Burns reiterou essa visão ao afirmar: “Estamos muito entusiasmados com a possibilidade de a IA aprimorar as práticas de produção e tornar-se uma ferramenta incrível para a nossa comunidade criativa”.
Entretanto, a implementação de ferramentas de inteligência artificial na indústria do entretenimento não está isenta de controvérsias. A utilização de AI tem se tornado um ponto nevrálgico em Hollywood, com sindicatos expressando preocupações em relação à segurança dos empregos, além de atores e músicos que temem o uso indevido de suas imagens e performances.
Essa tensão não é apenas uma questão interna. Recentemente, o governador da Califórnia, Gavin Newsom, sancionou uma lei que regulamenta réplicas de performances em IA, enquanto um grupo de produtores de documentários divulgou diretrizes sobre como essa tecnologia pode e deve ser utilizada no gênero.
Embora haja receio em relação às incertezas legais e preocupações com o trabalho humano, os estúdios parecem estar cada vez mais abertos à experimentação com ferramentas de IA. Runway, a empresa por trás desta parceria, se posiciona como um facilitador, ajudando a comunidade criativa a executar sua visão, adicionalmente à sua promessa de proporcionar um caminho mais eficiente para realizar projetos audiovisuais. O que antes parecia ficção científica, agora se torna realidade, e a Lionsgate está determinada a liderar essa transformação. O futuro promete ser fascinante e desafiador, à medida que equilibramos criatividade, tecnologia e as preocupações éticas que surgem com a evolução.
