Paramount+
No dia 10 de novembro, quando a última temporada de Yellowstone for ao ar na Paramount Network, Paramount+ e CBS, os telespectadores podem se deparar com uma cena comum do cotidiano dos Duttons: se esgueirando por ruas de barro em sua pickup Ram, parando no mercado para pegar algumas cervejas Coors e salgadinhos Fritos. Essa integração de marcas não é apenas um capricho, mas uma estratégia bem planejada para maximizar o impacto de uma das séries mais assistidas da televisão.
O drama de Taylor Sheridan, que conquistou uma legião de fãs, tornou-se um alvo cobiçado para grandes marcas que buscam grandes oportunidades dentro do programa, seja através de conteúdo customizado, de merchandising ou integrações sutis de produto. Com o sucesso estrondoso da série, é claro que os grandes nomes sentem a necessidade de fomentar esse vínculo e colher os benefícios que ele pode oferecer em termos de engajamento do consumidor e receita.
Durante uma entrevista, o presidente de publicidade da Paramount, John Halley, descreveu Yellowstone como uma “canva para integrações de marca”, indicando que a nova temporada irá intensificar ainda mais essas colaborações. Novos parceiros de marca estão a bordo, incluindo a Ram, que já é patrocinadora da série desde sua primeira temporada, período em que as pickups Ram foram vistas sendo dirigidas pelos membros da família Dutton. “Nossos caminhões Ram desempenharam um papel de apoio em Yellowstone desde a primeira temporada”, declarou Raj Register, CMO da Stellantis North America, ressaltando a importância da associação. “Essa parceria nos deu a oportunidade de construir criatividades únicas e autênticas em torno de nossos caminhões premiados, tanto na televisão quanto nas mídias sociais e digitais, ajudando a levar clientes à marca.”
Além da Ram, a cerveja Coors também fará parte da nova temporada, introduzindo sua marca Coors Banquet e desenvolvendo embalagens especiais para seus seis-packs com a marca Yellowstone. Fritos entrará na ação com uma integração muito esperada na estreia da temporada, oferecendo uma edição especial de Fritos sabor ranch nas lojas de todo o país.
Halley enfatiza a importância de conectar as marcas ao conteúdo da série fora da tela, pois isso traz um valor significativo para a parceria. A VP de marketing da PepsiCo, responsável pela Fritos, Kristin Kroepfl, observou: “Desde 1932, a Fritos tem alimentado o espírito cowboy com ingredientes simples e um produto de qualidade, tornando Yellowstone o parceiro perfeito para nos conectar com nossos fãs.” Com essa estratégia de marketing, as marcas esperam não apenas aumentar o reconhecimento, mas também criar uma experiência mais imersiva para os fãs da série.
Para garantir que as integrações e o conteúdo customizado sejam bem-recebidos, a Paramount é bastante seletiva quanto às marcas com que colabora, especialmente considerando o longo tempo necessário para integrar esses produtos no enredo da série. Halley destaca que “as integrações mais bem-sucedidas são as que parecem mais autênticas”, o que é um desafio, mas também uma recompensa, pois quando feito corretamente, isso impulsiona a equidade da marca de maneira significativa.
Porém, nem toda colaboração é sobre grandes nomes; marcas menos conhecidas também encontram seu espaço, como a Duluth, uma varejista de workwear que será vista ao patrocinar featurettes que exploram a jornada de Jimmy, interpretado por Jefferson White. Garth Weber, VP de marca e marketing da Duluth, compartilhou que seu foco em “força, resiliência e uma ética de trabalho tradicional” ressoa bem com o espírito de Yellowstone, defendendo que sua parceria desde a segunda temporada cria um forte elo entre as marcas e os espectadores.
Enquanto Yellowstone está prestes a encerrar esta parte de sua saga, a história está longe de terminar. O universo criado por Sheridan continua a se expandir com várias séries spin-off e outras histórias que vão habitar esse mesmo ambiente. Os anunciantes estão se preparando para surfar na onda do intenso hype que circunda a temporada final, buscando maximizar sua visibilidade e impacto nesse corredor tão valioso dos agradecimentos do público e do mercado.
Conforme Halley resume o sucesso das colaborações, “cada show apresenta oportunidades únicas. E esse é tanto um desafio quanto uma recompensa, porque, quando funciona, proporciona um enorme impulso de equidade de marca.” O caso da Ram é exemplar, com o impacto de estar inserido no programa mais assistido da TV se refletindo diretamente na percepção pública da marca e nas vendas ao longo dos anos.
