Melissa McBride como Carol Peletier e Norman Reedus como Daryl Dixon em ‘The Walking Dead: Daryl Dixon – O Livro de Carol.’
Emmanuel Guimier/AMC
A AMC Networks, a famosa empresa responsável por marcas de canais a cabo como AMC, IFC e Sundance TV, além de serviços de streaming como AMC+, Acorn TV e o renomado Shudder, divulgou um relatório de resultados do terceiro trimestre que revela uma queda significativa de 10% em suas receitas publicitárias nos Estados Unidos, totalizando US$ 133 milhões. De acordo com a empresa, essa desvalorização é atribuída à “queda nas classificações lineares e a um mercado publicitário desafiador”, embora tenha havido um crescimento nas receitas digitais e de publicidade avançada que ajudaram a mitigar parte desse impacto.
Adicionalmente, a receita proveniente de afiliados registrou uma queda de 13%, alcançando US$ 164 milhões, refletindo principalmente a diminuição do número de assinantes básicos. Para piorar a situação, a companhia experimentou um pequeno crescimento de aproximadamente 200 mil assinantes em relação ao trimestre anterior, encerrando setembro com 11,8 milhões de usuários, um crescimento modesto diante da comparação com os 11,6 milhões alcançados no final de junho. Esses números revelam a luta da empresa em manter sua base de assinantes estável, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo.
Durante o terceiro trimestre, a AMC Networks lançou várias produções originais de destaque, incluindo The Walking Dead: Daryl Dixon – O Livro de Carol, estrelada por Norman Reedus e Melissa McBride, e a emocionante quarta temporada de Snowpiercer, protagonizada por Jennifer Connelly e Daveed Diggs. Além disso, a série Orphan Black: Echoes, com Krysten Ritter e Keeley Hawes, também estreou, proporcionando um conteúdo de qualidade que, até o momento, foi um dos fatores que atraíram a atenção dos espectadores e parte de sua base já estabelecida de assinantes.
A análise do desempenho da AMC Networks, sob a direção do CEO Kristin Dolan, revela um empenho em focar na segmentação de audiência baseada em dados para a compra de anúncios, enquanto os investimentos publicitários continuam a se deslocar das redes de TV tradicional para as plataformas de streaming que oferecem novos modelos de anúncios. Durante uma declaração feita no início deste ano, Dolan mencionou que “é uma grande oportunidade finalmente fazer a transição do digital primeiro para também incluir a televisão tradicional, apoiando os esforços dos anunciantes”. Essa estratégia é particularmente importante em um ambiente de mídia em constante evolução, onde a publicidade digital se tornou predominante.
No dia do anúncio dos resultados, Dolan reiterou que a empresa mantém seu foco em pilares estratégicos essenciais, como programação, parcerias e rentabilidade. “Durante o trimestre, fizemos avanços significativos em todas essas áreas”, ressaltou a CEO. Ela também destacou que parcerias recém-formadas e ampliadas com grandes empresas como Charter, Netflix e Amazon estão ajudando a impulsionar a companhia em direção a um futuro mais sustentável e diversificado, permitindo à AMC Networks continuar a fornecer conteúdo original de alta qualidade aos clientes em diversas plataformas.
Enquanto o cenário da mídia e do entretenimento continua a se transformar, a AMC Networks enfrenta o desafio de reinventar seu modelo de negócios e aumentar o engajamento dos assinantes, tudo isso enquanto lida com um mercado publicitário que apresenta novas nuances e exigências. Como telones do campo de batalha competitivo das telecomunicações e do entretenimento, resta saber se a estratégia da AMC Networks surtirá efeito a longo prazo, garantindo não apenas a preservação, mas o crescimento de sua base de assinantes e receitas publicitárias.
