A Limited Too, marca icônica que moldou a infância de muitos Millennials nos Estados Unidos, está de volta, desta vez voltada para o público adulto. A ressurreição da marca não poderia ocorrer em melhor momento, despertando nostalgia e revivendo o sentimento de crianças que agora se tornaram adultas. E quem não gostaria de voltar a ter aquele guarda-roupa repleto de roupas coloridas, brilhantes e cheias de estilo que marcaram uma época?
Originalmente fechada em 2008 durante a crise econômica, a marca ressurgiu neste verão nas lojas da Kohl’s, uma popular rede de lojas de departamento. A nova linha traz peças clássicas reinterpretadas para 2024, incluindo moletons esportivos, skorts xadrez e vestidos A-line estampados, todos pensados para um público mais maduro que ainda mantém a essência do que era ser jovem. É como se houvesse um portal do tempo para os fãs que agora buscam qualidade e estilo que refletem suas infâncias.
A resposta foi imediata. Os consumidores exigiam versões em tamanhos adultos. A demanda fervorosa por parte dos Millennials, que estão prontos para reviver suas juventudes com os cartões de crédito em mãos, inundou as seções de comentários nas redes sociais. E a Limited Too, atenta às necessidades de seus antigos fãs, respondeu prontamente: a primeira coleção de roupas para adultos será lançada com uma cápsula de Natal, enquanto uma linha completa está prevista para a primavera do próximo ano.
“A expansão da Limited Too para tamanhos maiores é um sonho que se torna realidade graças aos nossos fãs incríveis. Quando relançamos, nossa missão era trazer de volta a diversão e o espírito da marca para os adolescentes de hoje”, declarou Petra Kennedy, gerente de design da marca. “Mas ao ouvirmos nossos fãs originais, que cresceram amando a Limited Too, ficou claro que a magia não pertencia apenas ao passado. Eles queriam reviver aqueles momentos especiais, e nós queremos ajudar a realizar isso”.
O retorno da Limited Too é parte de uma onda maior de renascimento da moda dos anos 2000, com várias marcas de shopping da época se reerguendo para atender a um público mais maduro que anseia por esse brilho do passado. Como sabemos, as tendências da moda giram em ciclos, e neste momento, as icônicas roupas que antes eram populares entre os jovens estão encontrando novos lares nas gavetas dos adultos.
Nostalgia impulsiona o retorno das marcas de shopping
Muitos, como Lady Natasha Fines, fundadora e designer da marca de moda adaptativa Lady Fines, afirmam que usar Limited Too quando criança as fazia sentir-se “imparáveis”. Agora, aos 32 anos, ela percebe que essa vivacidade está faltando nas marcas voltadas para sua faixa etária. Essa busca por roupas que ressoem com suas emoções remete não apenas a um estilo, mas a uma experiência.
“Não me sinto parte do molde da garota básica que faz compras na Zara”, disse Fines, ressaltando que muito da moda contemporânea é composta por tons neutros, ao contrário dos ousados e brilhantes trajes da década de 2000. “Eu realmente amo brincar com cores no meu guarda-roupa e estou super animada para, oh meu Deus, a maneira como eu me sentia quando era criança, eu posso sentir isso agora”.
Na época de seu auge, a Limited Too — o desdobramento juvenil da marca de moda feminina The Limited, com 560 lojas em todo o país antes do fechamento — era o ápice do estilo escolar. O shopping nunca foi apenas uma tarefa trivial, mas sim uma experiência, cheia de brilho e cor. Os clientes podiam encontrar tudo, desde canetas brilhantes até moletom lilás estampados com o nome da marca. A experiência de compra era única, repleta de elementos interativos como cabines de fotos.
A busca por esse tipo de marca não é um fenômeno isolado. Muitas marcas de shopping, como Abercrombie e Fitch e Gap, também estão se readaptando ao mercado, buscando atender a um público que, assim como Fines, está ávido por reviver as memórias de sua juventude. Abordagens semelhantes foram observadas nas estratégias de venda da Abercrombie, cujas ações e vendas têm superado previsões analíticas, validando essa busca por nostalgia.
Isso aponta para uma tendência muito mais crescente dentro da cultura atual, marcada pela busca do público por produtos que reavivem suas memórias de infância. Entre plataformas online e sites de revenda, encontrar peças, como um suéter do Hello Kitty que nos remete ao passado, se torna muito mais simples. O acesso a essas lembranças facilita muito para aqueles que desejam reviver momentos do passado.
Para muitos, como Fines, a nostalgia pode levar diretamente de volta à Limited Too, proporcionando não apenas estilo, mas uma sensação de conexão com quem foram e o que representam. Não é apenas sobre voltar ao que era, mas de como essas experiências se entrelaçam com quem se tornou.
A nostalgia geralmente ressurgirá em tempos de instabilidade social, como argumenta Charity Armstead, uma ex-professora de moda da Brenau University, na Geórgia. A moda, assim, pode refletir um período em que as coisas pareciam mais simples, mais seguras e mais confortáveis. As novas coleções da Limited Too, com suas brincadeiras em tecidos e cortes, certamente incarnam esse espírito nostálgico enquanto se adaptam aos novos tempos.
Como resultado, a nova série não só busca fazer as pessoas se sentirem bem, mas também provoca uma reconexão emocional com suas histórias passadas, garantindo que a magia da infância nunca se perca, mesmo quando adulthood tenta levar a diversão embora. A Limited Too surge como uma ponte entre o passado e o presente, ao misturar sua essência com as nuances do que os adultos desejam hoje, mantendo viva a essência que tantos amaram.
