Recentemente, um incidente curioso envolvendo brinquedos icônicos e uma escolha de palavras infeliz chamou a atenção dos consumidores e colecionadores ao redor do mundo. A Mattel, fabricante das famosas bonecas Barbie, se viu no centro de uma polêmica divertida e, sem dúvida, constrangedora, ao lançar duas novas bonecas Barbie ligadas ao aguardado filme “Wicked”. No entanto, o que deveria ser uma simples celebração do novo filme acabou se tornando um verdadeiro pesadelo de marketing, quando as caixas das bonecas direcionaram inadvertidamente seus compradores a um site de conteúdo adulto.
uma combinação infeliz de palavras que leva ao inesperado
A nova linha de bonecas Barbie foi criada para coincidir com a estreia da adaptação cinematográfica do musical “Wicked”, que é baseado nas personagens de Glinda, a Boa Bruxa do Sul, interpretada por Ariana Grande, e Elphaba, a Bruxa Má do Oeste, interpretada por Cynthia Erivo. Como de costume, as bonecas vêm envoltas em uma caixa de papelão adornada com várias declarações em letras pequenas, que a maioria dos consumidores simplesmente ignora. Todavia, aqueles que decidiram ler os detalhes em torno do produto se depararam com uma surpresa inusitada. O site indicado nas embalagens das bonecas era “www.wicked.com”, o que, em um primeiro momento, pareceu apropriado. Contudo, ao acessar esse endereço, os visitantes foram direcionados a um site de pornografia chamado Wicked, gerido pela empresa holandesa Digigamma, que se especializa em negócios de e-commerce de alto risco.
O engano, um verdadeiro tiro no pé para a Mattel, provavelmente se deu pela falta de atenção de alguém responsável pela captura de URLs que deveriam remeter ao site oficial do filme, “www.wickedmovie.com”, da Universal Pictures. Essa confusão gerou um fluxo inesperado de tráfego para o site de conteúdo adulto, muito antes mesmo do lançamento das bonecas Barbie.
repercussões no mercado e declarações da empresa
O musical “Wicked” tem sido um grande sucesso desde sua estreia na Broadway em 2003, e a expectativa para a versão cinematográfica é imensa. As primeiras críticas indicam que o filme será um verdadeiro espetáculo, mas este incidente particular fez com que a divulgação do filme e das bonecas Barbie se tornasse ainda mais intensa nas mídias sociais e nas notícias, criando um frisson no mercado. Os colecionadores rapidamente notaram a confusão e começaram a listar as bonecas no eBay por preços que variam de US$ 100 a US$ 2.000, refletindo a raridade e o valor potencial de um produto que se tornou alvo de tal erro de marketing.
Em resposta ao ocorrido, a Mattel emitiu uma declaração à imprensa expressando seu “profundo arrependimento” pela confusão gerada. As bonecas foram retiradas à força de circulação em lojas como Target, Walmart e Kohl’s até o final do dia 10 deste mês. Apesar disso, os produtos ainda permanecem disponíveis nas listagens da versão britânica do Amazon, embora sem a opção de compra. O que começou como uma mera distração se transformou em um fenômeno de mercado, com a expectativa de que as bonecas se tornem itens de coleção inestimáveis ao longo do tempo.
o que esperar do lançamento do filme “wicked”
Enquanto isso, a estreia do filme “Wicked” está marcada para o dia 22 de novembro, uma data esperada por muitos e que coincide com a liberação de “Gladiador II”, gerando especulações sobre o que se poderia chamar de um novo fenômeno cultural, semelhante ao já famoso “Barbenheimer”. Ou seja, a rivalidade entre dois grandes lançamentos pode gerar uma conversa interessante e um desfile de novas coleções de brinquedos e produtos, chamando novamente a atenção do público para a indústria do entretenimento. Neste cenário, é uma ótima hora para aprimorar seu conhecimento sobre marketing, publicidade e a relação da cultura pop com o mundo dos brinquedos. Toda essa situação pode ser vista como um lembrete de como a comunicação visual, mesmo nos mínimos detalhes, pode ter repercussões dramáticas em um mercado altamente competitivo.
Por fim, se você é um dos sortudos ou sortudas que adquiriram uma das bonecas antes de seus preços dispararem, saiba que agora é o momento de guardar a peça a sete chaves. Não permita que seus filhos brinquem com esse colecionável valioso! Envolva-o em tecidos delicados e mantenha longe dos olhares curiosos. Afinal, quem diria que uma simples boneca poderia gerar tal confusão e ao mesmo tempo transformar-se em um verdadeiro tesouro no mundo do colecionismo?
