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RTL Group, o maior grupo de radiodifusão da Europa, anunciou uma revisão em sua previsão de receita para o ano de 2024, reduzindo suas expectativas após um terceiro trimestre abaixo do esperado. Essa reavaliação foi impulsionada pelas tendências mais fracas de publicidade televisiva na Alemanha, onde a companhia enfrentou dificuldades devido ao impacto das Olímpadas de Verão em Paris. Além disso, a empresa destacou uma desaceleração na dinâmica de crescimento de seu braço de produção, Fremantle.
A RTL agora prevê uma receita de €6,3 bilhões ($6,68 bilhões) para 2024, uma redução em relação à previsão anterior de €6,6 bilhões. Este ajuste é atribuído às dificuldades do mercado de publicidade televisiva na Alemanha e ao crescimento menor do que o esperado do mercado de produção de conteúdo. O faturamento publicitário no terceiro trimestre teve uma queda de 2,3%, sobressaindo-se o impacto das Olimpíadas de agosto, que foram transmitidas pelas emissoras públicas, além do ambiente econômico desafiador na Alemanha e na França.
Os resultados apresentados pela RTL demonstram a gravidade da situação no setor de mídia, abrangendo não apenas os desafios das Olimpíadas, mas refletindo uma tendência mais ampla nas dificuldades enfrentadas pelos meios de comunicação tradicionais. Isso ocorre em um momento em que as audiências estão cada vez mais se deslocando para plataformas de streaming, que continuam a crescer no entanto a empresa ainda demonstra otimismo em relação ao futuro.
A RTL confirmou suas previsões de lucros ajustados de €750 milhões, com uma variação de mais ou menos €50 milhões. No entanto, a empresa enfatiza que, devido à persistência da fraqueza da economia alemã e do mercado publicitário, a expectativa é que o EBITA ajustado fique na extremidade inferior do intervalo estipulado. A receita da unidade de produção de conteúdo Fremantle caiu 7,1% no período de janeiro a setembro, totalizando €1,43 bilhões.
Apesar dos desafios no setor publicitário, a unidade de streaming da RTL se destacou, registrando um aumento de 40,6% na receita durante os primeiros três trimestres de 2024, alcançando €277 milhões. Este crescimento foi impulsionado por um número significativamente maior de assinantes pagantes, aumento nos preços de assinatura na Alemanha e uma receita publicitária rapidamente crescente no RTL+ na Alemanha e M6+ na França.
O CEO da RTL, Thomas Rabe, se concentrou nas tendências positivas em meio à adversidade, afirmando: “Estamos acelerando a transformação da RTL Group em um ambiente econômico desafiador. Nossos serviços de streaming continuam a crescer dinamicamente em todas as dimensões-chave: número de assinantes pagantes, horas de visualização, e receitas provenientes de assinatura e publicidade”. Ele expressou confiança de que, ao ritmo atual, a empresa atingirá a marca de sete milhões de assinantes pagos até o final do ano, mantendo as metas de longo prazo para streaming e rentabilidade até 2026.
Além disso, a RTL destacou que a integração do recém-adquirido Asacha Media Group e Beach House Pictures na rede global da Fremantle está progredindo de forma favorável. Com uma sólida programação de produções para o quarto trimestre, a Fremantle espera aumentar consideravelmente seu EBITA ajustado no ano completo. Este otimismo é evidente, visto que as produções importantes, como Battle Camp para a Netflix, dramas como Costiera e The Listeners, além do documentário Vietnã: a Guerra que Mudou a América, estão programadas para serem lançadas no final de 2024.
Em conclusão, a RTL Group enfrenta um momento desafiador com a revisão de suas previsões de receita, mas com uma visão estratégica voltada para o futuro, mantendo a transformação e crescimento contínuo nas verticais de streaming e produção de conteúdo. Com o dinamismo do setor, o grupo demonstra resiliência e adaptabilidade em um cenário econômico em mutação.
