Na esteira das recentes eleições presidenciais nos Estados Unidos, a plataforma X, antes conhecida como Twitter, tem enfrentado um turbulento movimento de usuários, resultando em uma significativa migração para o aplicativo concorrente Bluesky. Nesta semana, tanto o renomado jornalista Don Lemon quanto o periódico britânico The Guardian anunciaram sua saída da plataforma de Elon Musk, levando muitos a questionar se esse é o início de um êxodo em massa. Entretanto, um exame mais atento revela nuances que merecem ser consideradas.
A escalada do Bluesky e o cenário atual da plataforma X
No cenário atual das mídias sociais, o Bluesky se destacou de forma impressionante, alcançando a primeira posição na lista de aplicativos mais baixados da Apple Store nos Estados Unidos. Este crescimento foi atribuído à crescente insatisfação dos usuários com a direção que a plataforma de Elon Musk tomou, especialmente em resposta ao seu papel significativo nas recentes eleições presidenciais. Em um espaço de 90 dias, o Bluesky dobrou sua base de usuários, e na última semana, a empresa revelou que saltou para mais de 15 milhões de usuários ativos, com 1 milhão de novos cadastros apenas nos últimos dias.
Contrapõe-se a esse crescimento a atmosfera altamente polarizada na plataforma X. Musk, por meses, utilizou seu espaço para promover Donald Trump, que foi reeleito, e isso desencadeou um aumento alarmante na linguagem sexista e nos discursos de ódio na plataforma. Essa mudança de tom foi acompanhada pela redução significativa da moderação de conteúdo, a restauração de contas banidas, incluindo perfis associados a discursos racistas e extremistas, e uma reformulação do sistema de verificação para favorecer aqueles dispostos a pagar, independentemente do conteúdo que compartilham. Como resultado, a plataforma X passou a enfrentar uma desaceleração de seus negócios principais de publicidade.
Diante desse ambiente conturbado, jornalistas de destaque, como Charlie Warzel do Atlantic e Mara Gay do New York Times, se uniram a Don Lemon na decisão de deixar a plataforma. O Guardian também optou por interromper suas postagens na X, apontando a plataforma como “tóxica”, embora não tenha esclarecido quais outras mídias pretende utilizar para promover seu trabalho.
Heavy traffic e a dualidade de tendências nas redes sociais
Dados revelam que, apesar dos 115 mil usuários que desativaram suas contas no dia seguinte às eleições, o tráfego na web da X alcançou seu pico anual, com 46,5 milhões de visitas de desktop, um aumento de 38% em relação às semanas anteriores. O Bluesky, por sua vez, viu um incrível crescimento de visitas durante e após o dia das eleições, apontando para uma migração ao mesmo tempo em que a X enfrentava uma desativação de contas significativa.
David Carr, editor de insights da Similarweb, destacou que, embora a X tenha experimentado um pico de tráfego, essa situação não é um indicador de que a audiência permanecerá nesse nível. Ele afirmou que a recente recuperação no tráfego não compensa a erosão de usuários que a plataforma vem enfrentando em um período de dois anos. Outra análise da Sensor Tower também mostrou um aumento dos usuários ativos e no tempo gasto na plataforma nos dias 5 e 6 de novembro. No entanto, os usuários diários da X permaneceram relativamente constantes após as eleições, enquanto o Bluesky viu um aumento de 28% em usuários no mesmo período.
Assim, o que este emaranhado de estatísticas quer nos dizer? A X experimentou um aumento significativo de uso em torno do dia das eleições, mas esse impulso parece estar dissipando-se ao longo do tempo. Em contrapartida, o Bluesky está capitalizando sobre essa migração de usuários, embora ainda mantenha uma base menor em comparação com a X e suas outras alternativas, como o Threads da Meta.
Os interesses de Musk e o futuro da plataforma X
Por mais que a X esteja perdendo usuários para o Bluesky, não há indícios de que Elon Musk esteja preocupado com essa mudança. Mesmo após sua aquisição de 44 bilhões de dólares, a plataforma passou a propagar uma narrativa de direita. Desde que restaurou a conta de Donald Trump, Musk iniciou uma mensagem política que não apenas influencia sua plataforma, mas também molda sua percepção pública. As atividades políticas de Musk e sua recente associação a Trump resultaram em um aumento significativo de seu patrimônio líquido, que subiu em 26,5 bilhões de dólares um dia após as eleições, indicando que o valor da influência política que Musk obtém pode superar as perdas de receita publicitária e usuários da X.
Com essa engrenagem entre laços políticos e plataformas de mídia social, muitos se perguntam: a ascensão de concorrentes no âmbito digital realmente representa uma ameaça a X? Tesla e SpaceX, outros empreendimentos de Musk, se beneficiam diretamente dessa relação com Trump e não há indícios de que esse movimento seja temporário. As escolhas de Musk revelam uma estratégia que prioriza o ganho em redes sociais e o acesso político, valores aparentemente mais elevados que as preocupações por seu implique com a base de usuários.
Com a movimentação dos usuários de X em busca de algo novo, o tempo dirá se esta migração é realmente um sinal de mudança ou apenas uma onda passageira. Enquanto isso, os usuários continuaram a vagar pelas múltiplas opções que agora têm em mãos, em busca de engajamento e relevância em um mundo cada vez mais dividido.
