A Spotify está se reposicionando como uma plataforma abrangente de criação de vídeos, proporcionando oportunidades significativas para criadores de conteúdo. Em um evento recente chamado “Now Playing”, realizado no campus da empresa, localizado no Arts District de Los Angeles, o fundador e CEO Daniel Ek, junto com o co-presidente e CTO Gustav Söderström, compartilharam uma visão emocionante do futuro da plataforma, que inclui novos recursos de vídeo e monetização para podcasters e videomakers. O evento, que durou cinco horas e foi exclusivo para convidados, foi descrito pela empresa como “a maior atualização nos podcasts da Spotify de todos os tempos”.
Durante sua apresentação, Daniel Ek destacou a importância do feedback constante da comunidade criativa, enfatizando que a Spotify sempre existirá para ser a melhor plataforma para o público e um aliado para artistas e criadores. Este novo foco em vídeo, segundo ele, é impulsionado pela demanda crescente dos usuários por uma experiência de descoberta que combine áudio com visual.
A plataforma “Spotify for Creators” é uma evolução do antigo “Spotify for Podcasters” e promete ser um espaço gratuito, abrangente e otimizado para hospedagem e análises de podcasts. Entre as novas funcionalidades, estão uma nova experiência em aplicativo móvel, uma variedade de opções de monetização, ferramentas para personalizar a presença dos programas na Spotify, recursos de interatividade entre criadores e fãs e uma distribuição facilitada de áudio e vídeo.
Essa empreitada rumo ao vídeo, no entanto, traz à mente os altos investimentos da Spotify em podcasting nos últimos anos, que totalizaram cerca de $1 bilhão. Esses investimentos resultaram em cortes e mudanças significativas na estratégia de programação original da empresa. Diferente daquela época, não há promessas grandiosas de programações originais; o foco agora está em criar uma plataforma mais acessível e funcional para criadores.
Ek também abordou a questão das recentes mudanças nas preferências dos consumidores. Ele observou que, em 2021, 43% dos ouvintes preferiam podcasts em vídeo, enquanto esse número aumentou para 64% em 2024. Com mais de 250 milhões de usuários assistindo a podcasts em vídeo na Spotify, a expectativa é que esse crescimento continue com as novas ferramentas que estão sendo disponibilizadas.
Uma das principais atrações do evento foi a introdução de recursos que permitem que os criadores carreguem clipes curtos e verticalizados para promover seus episódios, facilitando a transição dos espectadores para o aplicativo da Spotify. Criadores presentes expressaram entusiasmo com essa nova funcionalidade, que simplifica o processo de promoção e engajamento nas redes sociais.
A partir de janeiro de 2025, os assinantes da Spotify Premium em países como Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá poderão assistir a podcasts sem interrupções de anúncios dinâmicos, aumentando o tempo de envolvimento e a satisfação do usuário. “Estamos conscientes de que os usuários Premium consomem mais do que três vezes a quantidade de conteúdo em comparação aos usuários suportados por anúncios”, explicou Ek.
Além disso, a Spotify também está introduzindo um programa de parcerias que permitirá aos criadores acessar um novo sistema de monetização, abrangendo receitas provenientes tanto do consumo de vídeos pelos assinantes Premium quanto de anúncios dinâmicos durante os episódios. “Através de uma oferta de vídeo de alta qualidade, que não é interrompida por anúncios, podemos proporcionar uma experiência superior em comparação a qualquer outra plataforma”, concluiu Ek.
Durante o evento, Söderström apresentou vários dados que demonstram a eficácia da nova estratégia, reforçando a ideia de que a Spotify está preparada para liderar o gênero de podcasts em vídeo. Ele afirmou que a demanda pelo conteúdo em vídeo é crescente e que com as novas ferramentas e experiências, a expectativa é que os criadores possam ampliar seus públicos e monetizar de maneira mais eficaz suas produções.
A lista de palestrantes e participantes do evento foi variada, reunindo criadores de conteúdo e personalidades do mundo dos podcasts, além de uma ampla gama de eventos paralelos, incluindo painéis de discussão e apresentações musicais, tudo isso em um ambiente cuidadosamente projetado para manter os esforços criativos no centro das atenções.
Em resumo, a Spotify reforçou seu compromisso com a inovação ao integrar os vídeos em sua plataforma, permitindo que criadores explorem novas maneiras de se conectar com os públicos e monetizarem suas produções. Com essa nova abordagem, a Spotify está apostando que não apenas se estabelecerá como um líder em conteúdo de áudio, mas também como uma plataforma essencial para vídeos, garantindo um futuro próspero para todos os participantes.
