A dinâmica das redes sociais está em constante transformação, e a mais recente atualização no cenário revela um novo capítulo na competição entre plataformas. Na última sexta-feira, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que o Threads, concorrente do X, começaria a testar a funcionalidade de feeds personalizados, direcionados a tópicos específicos e perfis. Essa mudança visa facilitar a conexão dos usuários com comunidades e discussões de seu interesse, em um momento em que o startup de redes sociais Bluesky, rival do X, experimenta um crescimento acelerado ao focar em ferramentas que permitem a personalização das experiências dos usuários.
A ascensão do Bluesky é notável e específica, ocorrendo em um contexto político sensível. Após as eleições presidenciais nos EUA, o X passou a ter uma orientação mais conservadora, com o proprietário do X, Elon Musk, usando a plataforma, anteriormente conhecida como Twitter, para apoiar de maneira expressiva a candidatura de Donald Trump. Essa nova direção fez com que muitos usuários, cuja posição política é mais à esquerda, buscassem alternativas como o Bluesky. O serviço que, até então, registrava cerca de 700 mil novos cadastrados por semana, agora viu suas adesões dispararem para a impressionante marca de 1 milhão de novas inscrições em apenas 24 horas. Este fenômeno evidência a busca por um espaço online mais alinhado com as convicções e interesses pessoais dos usuários.
Diante do evidente sucesso do Bluesky e do potencial que essa tendência representa, o Threads arregaçou as mangas para atender à crescente demanda por personalização e customização. Embora o Threads force o uso de um feed algorítmico chamado “Para Você” por padrão, a nova funcionalidade permitirá que os usuários criem feeds personalizados, facilitando o acompanhamento de indivíduos específicos ou tópicos de interesse.
O processo para a criação de um feed personalizado é intuitivo. O usuário deve primeiro pesquisar e selecionar um tópico para visualizar as postagens mais recentes. Em seguida, será necessário clicar no ícone de três pontos ao lado do termo pesquisado e escolher a opção “criar novo feed”. Além disso, é possível adicionar perfis específicos a um feed com facilidade, visitando o perfil do usuário e acionando o mesmo ícone de três pontos acima da foto, também para adicioná-lo a um de seus feeds personalizados. Contudo, vale destacar que nem todos os usuários do Threads têm acesso a essa nova funcionalidade, já que a plataforma está em fase inicial de testes.
Para os privilegiados que estão no grupo de teste, a visualização dos feeds personalizados pode ser feita ao puxar a tela inicial para baixo, permitindo a exibição dos feeds existentes “Seguindo” e “Para Você”, junto com quaisquer outros feeds personalizados criados. Essa inovação foi um dos pedidos mais recorrentes da comunidade do Threads. Entretanto, a implementação deste recurso levanta preocupações, uma vez que essa funcionalidade permanece um pouco oculta na interface do aplicativo. O descontentamento dos usuários é visível: durante a noite das eleições, muitos relataram que o feed “Para Você” exibia conteúdos desatualizados em vez de notícias em tempo real. Ademais, não perceberam a existência de um feed “Seguindo”, indicando que a interface atual do Threads pode dificultar a descoberta e a alternância entre diferentes feeds.
Agora resta a dúvida se a adoção de feeds personalizados pelo Threads será suficiente para conter a onda de novos usuários que estão migrando para o Bluesky. Apesar da crescente demanda e das inovações que o Threads está oferecendo, o aplicativo ainda mantém a liderança como o maior concorrente do X, com mais de 275 milhões de usuários ativos mensalmente, dos quais impressionantes 15 milhões foram novos registros apenas em novembro. A guerra das redes sociais continua, e os próximos passos das plataformas irão definir quem sairá vencedora neste cenário tão dinâmico e desafiador.
