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O mês de outubro sempre traz um aumento no consumo de televisão, e não é segredo que a nova temporada de programas e o calendário repleto de eventos esportivos ao vivo desempenham um papel crucial nisso. O outono de 2024 comprovou ser mais uma vez promissor para as emissoras de TV nos Estados Unidos.
De acordo com dados recentes, as emissoras de televisão alcançaram sua maior participação no uso da TV em nove meses em outubro, contabilizando impressionantes 24% de toda a visualização do mês. Este valor representa a maior porcentagem para as redes de transmissão desde janeiro, quando o número foi de 24,2%, mostrando um aumento significativo de 1,4 pontos percentuais em comparação com setembro.
Os jogos da NFL dominaram os índices de audiência, com as 16 transmissões mais assistidas em outubro, que abrangeu o período de 30 de setembro a 27 de outubro segundo os dados da Nielsen. A partida entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers, transmitida pela Fox em 20 de outubro, foi assistida por 27 milhões de espectadores. O aumento no consumo de esportes por meio das emissoras cresceu impressionantes 10% em comparação com o mês anterior.
Além do aumento na visualização esportiva, as produções dramáticas também apresentaram um crescimento notável, com todos os cinco principais canais da televisão em inglês apresentando séries de uma hora que foram ao ar em outubro. Os espectadores passaram 29% mais tempo assistindo dramas de rede em comparação com setembro, evidenciando uma recuperação notável em um segmento que frequentemente enfrenta concorrência acirrada de plataformas de streaming.
A televisão a cabo, por sua vez, também registrou sua primeira alta na participação de uso de TV desde abril, aumentando em duas décimos de ponto percentual para 26,3%. A visualização de esportes nas plataformas de cabo teve um aumento superior a 52% em relação a setembro, com os jogos da NFL, do futebol universitário e os playoffs da Major League Baseball contribuindo para essa ascensão. As notícias também mostraram um leve crescimento, aumentando 5% em relação ao mês anterior.
Embora o aumento das emissoras e da televisão a cabo seja motivo de comemoração, as plataformas de streaming veem um pequeno declínio em sua participação. Em outubro, elas garantiram 40,5% do uso da TV, uma queda em relação aos 41% ou mais registrados nos três meses anteriores. O uso de outras formas de televisão, como jogos e reprodução de mídia física, ficou em 9,2%, o que representa a primeira vez que essa porcentagem ficou abaixo de 10% em um ano.
O YouTube destacou-se novamente como a plataforma de streaming mais assistida, contabilizando 10,6% de toda a visualização de TV em outubro, superando a Netflix por três pontos percentuais.
Os números da Nielsen para o mês de outubro de 2024 revelam um panorama fascinante sobre as tendências de visualização e mostram que tanto as emissoras quanto a televisão a cabo conseguiram se firmar fortemente na mente dos espectadores, ao mesmo tempo em que as plataformas de streaming se deparam com novos desafios.
Com as emissoras ganhando força e dramas se recuperando, o setor pode estar testemunhando não apenas um aumento momentâneo, mas um possível sinal de uma nova fase de valorização das chamadas “velhas mídias”. Portanto, é interessante considerar como essas tendências vão se desenrolar nos próximos meses, principalmente com a chegada de novas produções e estratégias de programação.
Acompanhe de perto! O que você acha que pode vir a seguir? A televisão tradicional conseguiu reverter a tendência ou estamos apenas assistindo a um pequeno brilho em um cenário que continua a mudar rapidamente? Os próximos meses certamente nos trarão mais respostas.
