Cortesia do Sky News
Os grupos de mídia do Reino Unido, incluindo o reconhecido Sky News, o Guardian Media Group, o Financial Times e a dmg media, responsável pelo Daily Mail, firmaram uma parceria estratégica com a ProRata.ai, uma empresa de tecnologia com sede em Los Angeles, que se apresenta como uma firma de “inteligência artificial ética”. Esta inovação é voltada para compensar criadores e publicadores pelo uso de seu trabalho por sistemas de inteligência artificial generativa.
A ProRata.ai já havia estabelecido colaborações semelhantes com outras reconhecidas instituições no início deste ano, incluindo The Atlantic, Fortune, Time, além da Universal Music Group (UMG) e do gigante editorial alemão Axel Springer, e com vários autores independentes.
O CEO da ProRata, Bill Gross, afirmou: “Nossa tecnologia de IA é a única que credita e compensa criadores enquanto fornece aos consumidores resultados de busca altamente precisos. Roubar e coletar conteúdo não é um caminho sustentável para o futuro.” A companhia desenvolve uma tecnologia que se integra a plataformas de IA generativa como o ChatGPT e o Sora, permitindo que essas plataformas identifiquem o uso de conteúdo protegido por direitos autorais e compensem os titulares de direitos antes do uso do referido conteúdo. Segundo a ProRata, essa abordagem também ajuda a evitar que conteúdos não atribuídos e não confiáveis comprometam os resultados de IA.
“As audiências globais confiam no Sky News para proporcionar a história completa, em primeiro lugar. A solução da ProRata ajuda a avançar o jornalismo de qualidade e imparcial nos ambientes de IA e editores”, declarou David Rhodes, presidente executivo do Sky News. “Com todos os nossos parceiros, estamos assegurando o investimento massivo da nossa empresa em uma reportagem de notícias justa e precisa – agora e no futuro.”
A CEO do Guardian Media Group, Anna Bateson, também comentou sobre a parceria: “O jornalismo confiável e de qualidade pelo qual o The Guardian é mundialmente conhecido deve ser devidamente creditado e valorizado quando utilizado por plataformas de IA. A ProRata respeita e promove esses princípios fundamentais, e estamos satisfeitos em nos associar com eles.”
A ProRata é uma das várias empresas que vislumbram uma oportunidade de negócios ao desenvolver soluções tecnológicas para lidar com o modelo de “roubo e coleta” que na maioria das vezes caracteriza os sistemas de inteligência artificial generativa. Em um movimento paralelo, a UMG já firmou acordos com empresas de música gerada por IA como a Klay Vision e a Endel, um grupo de bem-estar sonoro, para criar modelos comerciais e éticos que garantam compensação a artistas pelo uso de suas obras. A conhecida empresa de imagens de estoque Getty Images recentemente firmou uma parceria com o gigante da IA Nvidia para desenvolver serviços de texto para imagem e texto para vídeo com um modelo gerado com base na biblioteca protegida por direitos autorais da Getty.
A colaboração entre a ProRata.ai e os principais grupos de mídia do Reino Unido representa não apenas um avanço tecnológico, mas também uma nova era na ética de como o conteúdo é utilizado numa plataforma digital dominada por sistemas de inteligência artificial. À medida que o debate sobre as implicações da IA na indústria do jornalismo e da criação artística cresce, ações como essas são fundamentais para garantir que os direitos dos criadores sejam respeitados e que o valor do conteúdo original continue a ser reconhecido.
