Warner Bros. Discovery
Após quase quatro anos e meio desde seu lançamento nos Estados Unidos, a plataforma de streaming Max, da Warner Bros. Discovery, finalmente fez sua estreia em importantes mercados asiáticos. Este lançamento, que ocorreu em 19 de novembro, marca uma nova fase para a empresa.
Agora, clientes de Hong Kong e Taiwan, além das cinco maiores nações do Sudeste Asiático – Indonésia, Malásia, Tailândia, Cingapura e Filipinas – já podem acessar a plataforma. O atraso na introdução do Max em algumas das economias de mais rápido crescimento do mundo pode parecer surpreendente, especialmente considerando a presença consolidada de concorrentes como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, que já têm fatias significativas nesses mercados. Este atraso se deve a uma série de acordos de licenciamento que a Warner Bros. Discovery estabelecerá em toda a região Ásia-Pacífico ao longo dos anos. Por exemplo, o contrato de distribuição da empresa com a Foxtel só termina em 2025, permitindo que Max faça sua estreia na Austrália no próximo ano.
Apesar da concorrência feroz, JB Perrette, presidente de streaming e jogos globais da WBD, e James Gibbons, presidente da WBD para a Ásia-Pacífico, acreditam que a espera valeu a pena, pois a estratégia da Warner Bros. Discovery para o lançamento do Max nesses mercados foi cuidadosamente planejada. Eles discutiram as nuances da abordagem da empresa e o que torna o Max um player distinto na arena de streaming durante uma conversa recente com a imprensa.
JB Perrette destacou que esta é apenas a “estréia” em mercados que ainda não foram alcançados, enfatizando a vasta gama de opções disponíveis na plataforma. Segundo ele, a regionalização do serviço Max é uma inovação em comparação com as versões anteriores da plataforma, que apresentava um produto limitado. Com o novo Max, a experiência do consumidor é muito mais rica, com um conteúdo melhorado e melhores parcerias de distribuição que facilitarão o acesso dos clientes ao serviço.
James Gibbons, por sua vez, confirmou que a expansão da Max para o Japão e Nova Zelândia é um sinal de que a empresa está trabalhando para aumentar sua presença na região. “Estamos no caminho certo”, afirmou Gibbons, quando questionado sobre outros mercados asiáticos, incluindo a Coreia do Sul, onde ainda há planos em andamento. Por enquanto, a Warner Bros. Discovery se preparou para o lançamento em sete mercados com um portfólio que inclui algumas das franquias mais amadas e aclamadas do cinema e da televisão.
Embora outras plataformas de streaming já estejam bem estabelecidas nesses mercados, a Warner Bros. Discovery tem uma estratégia definida para conquistar os consumidores. O foco inicial será em seu conteúdo exclusivo, como a icônica série “Friends” e a série da franquia “Harry Potter”, prometendo que esses itens não estarão disponíveis em outras plataformas. A abordagem também inclui uma combinação de produtos que visam atrair rapidamente novos assinantes, especialmente jovens usuários que consomem conteúdo via dispositivos móveis. Para mercados como Indonésia e Filipinas, a empresa planeja introduzir uma estratégia inovadora que prioriza a venda direta por meio de canais móveis.
Além disso, a questão de monetização é central para a estratégia em toda a região. Com uma vasta gama de conteúdos prontos para atrair espectadores, JB Perrette acredita que há uma oportunidade significativa para gerar receita. Apesar da equipe não ter observado, por ora, uma necessidade imediata de uma versão suportada por anúncios em mercados como o Sudeste Asiático, eles estão explorando outras opções que possam surgir à medida que o serviço avança e se adapta ao ambiente dinâmico do streaming.
A ambição da Warner Bros. Discovery com o Max não se limita a esses setes mercados. Os executivos confirmaram que há planos para expansão futura, com mercados como Austrália, Coreia do Sul e outras nações como o Oriente Médio e a África em perspectiva. Para Perrette e Gibbons, o crescimento do Max é mais do que apenas uma questão de presença; trata-se de proporcionar uma experiência consistente e de alta qualidade aos consumidores, acompanhada de um portfólio de conteúdo inigualável, colocando a Warner Bros. Discovery em uma boa posição para competir em um setor que está evoluindo rapidamente.
Finalmente, eles reconhecem que a fragmentação do mercado de streaming exige uma abordagem inovadora e flexível. Com a percepção de que o consumidor enfrenta excesso de opções, a Warner Bros. Discovery espera que o Max desempenhe um papel facilitador. A noção de que o Max pode agregar valor ao conteúdo local, expandindo sua visibilidade e acessibilidade na esfera global é um dos pilares dessa estratégia. Assim, a Warner Bros. Discovery acredita que está apenas começando sua jornada no espaço de streaming.
Em conclusão, com a chegada do Max a sete novos mercados asiáticos, a Warner Bros. Discovery não apenas amplia o alcance de sua plataforma, mas também se posiciona para capturar um mercado em crescimento em escala global. Este é um passo audacioso, mas necessário, na estratégia de crescimento da empresa e talvez um momento para se observar como os altos valores de produção e o conteúdo exclusivo podem fazer diferença em um mercado saturado.
