Marissa Mayer, uma figura emblemática no mundo da tecnologia, sempre teve uma visão aguçada sobre as promessas e os desafios da publicidade online. Com uma trajetória marcada por sua contribuição essencial nos primórdios do Google Search e por sua passagem como CEO do Yahoo, Mayer se destaca como uma autoridade a ser ouvida quando o assunto é o futuro da publicidade digital. Hoje, fundadora e CEO da Sunshine, uma empresa que desenvolve aplicativos como um organizador de contatos e um compartilhador de fotos entre grupos, Mayer traz sua expertise para um debate atual e significativo: como a evolução da Inteligência Artificial (IA) pode transformar o cenário publicitário.
No último evento Cerebral Valley AI Summit, realizado em San Francisco, Mayer foi questionada sobre como os anunciantes podem se adaptar à crescente demanda dos consumidores por informações mais precisas e detalhadas, especialmente em um mundo cada vez mais impactado pela inteligência artificial. Sua resposta foi direta e provocativa: na era da IA, os anunciantes serão obrigados a compartilhar mais dados do que nunca para atender à expectativa dos consumidores e oferecer respostas mais completa.
Para ilustrar seu ponto, ela traçou um paralelo com as buscas por ingressos de concertos nos primórdios do Google. Mayer lembrou como, no passado, a presença de anunciantes nos resultados de busca era um indicativo de qualidade. Quando um usuário pesquisa por ingressos, a intenção clara é adquirir um bilhete, não ler artigos sobre o show. Essa coincidência de interesses sempre beneficiou tanto os anunciantes quanto os buscadores, criando uma experiência mais satisfatória para o usuário.
Na visão de Mayer, a evolução das ferramentas de busca e da IA significam que, ao procurar ingressos, as pessoas esperam muito mais do que apenas links. Elas desejam informações detalhadas sobre a disponibilidade de assentos, localização no estádio e preços, tudo isso sintetizado de maneira clara e concisa, em um formato semelhante ao que a IA generativa proporciona. Para que isso seja viável, os anunciantes precisarão se unir ainda mais com plataformas de busca como o Google, permitindo que seus produtos sejam não apenas apresentados, mas também integrados nas respostas oferecidas aos usuários.
Quando o entrevistador Max Child questionou Mayer se empresas como StubHub ou Ticketmaster estariam dispostas a compartilhar a quantidade necessária de dados com o Google para alcançar este nível de detalhamento, ela apontou uma tendência observável. “É evidente que, ao analisarmos a evolução dos anúncios de busca nos últimos dez anos, há um aumento significativo no número de anunciantes dispostos a fornecer informações completas sobre seus estoques e diversas facetas de seus dados”, afirmou Mayer. Ela acredita que essa tendência continuará a se intensificar, abrangendo um maior nível de transparência de dados entre as plataformas e os anunciantes.
Ainda que Mayer tenha abordado especificamente o contexto das buscas, sua análise abre também um interessante debate sobre o potencial de novos modelos de negócios para empresas focadas exclusivamente em IA, como OpenAI e Perplexity. É um exercício de imaginação pensar em anunciantes formarem parcerias com essas entidades para fornecer respostas patrocinadas a consultas específicas, especialmente onde as perguntas do usuário se alinham diretamente com o que os anunciantes estão oferecendo.
Com os custos de computação para a inteligência artificial em ascensão, fica evidente que as empresas do setor precisarão explorar novas fontes de receita, criando um ambiente onde a colaboração entre anunciantes e desenvolvedores de IA se torna cada vez mais crítica. À medida que o cenário digital evolui, o entendimento de Mayer sobre a intersecção entre publicidade e tecnologia promete contribuir significativamente para o futuro da compra e venda de anúncios na era da IA.
Com habilidades analíticas refinadas e uma trajetória rica, Marissa Mayer continua a nos instigar a pensar sobre as novas dinâmicas da publicidade digital.
Em conclusão, a posição de Mayer na vanguarda da tecnologia e da publicidade digital garante que suas perspectivas não sejam apenas previsões otimistas, mas sim um convite à reflexão sobre o futuro que estamos construindo em conjunto com a IA. A interligação entre consumidores, anunciantes e plataformas de busca pode, sem dúvida, criar um novo ecossistema onde as expectativas de todos os envolvidos são atendidas de forma mais precisa e eficaz.
