A palavra “demure”, que ganhou atenção significativa nas redes sociais durante o verão, foi escolhida como a palavra do ano de 2024 pelo Dictionary.com, superando outros termos como “brainrot”, “brat” e “weird”. Este veredicto foi revelado pelo site em um anúncio feito na última segunda-feira, indicando que a palavra passou por um “aumento meteórico em seu uso”, com um crescimento impressionante de 1.200% entre janeiro e agosto deste ano.
Grande parte desse aumento foi atribuída à influenciadora de beleza Jools Lebron, que popularizou a frase “very demure, very mindful” em uma série de vídeos satíricos que fizeram sucesso na internet. Em um de seus vídeos, Lebron demonstrou seu olhar “demure” ao aplicar maquiagem em um estilo mais suave, contrastando com suas escolhas mais ousadas de make. Ela destaca, de maneira irreverente, como muitas pessoas se vestem de forma diferente para entrevistas e para o trabalho, utilizando personagens da série “Os Simpsons” para ilustrar seu ponto de vista.
“Você vê como faço minha maquiagem para o trabalho? Muito demure. Muito mindful,” dizia Lebron em seus vídeos, numa clara referência à maneira como a aparência pode ser interpretada no ambiente profissional. Sua crítica lúdica aos padrões de beleza e comportamento que as mulheres enfrentam ressoou com muitos seguidores, levando seus vídeos a se tornarem virais.
A palavra “demure” tradicionalmente descreve comportamentos discretos e reservados. No entanto, segundo a análise do Dictionary.com, um novo uso começou a se espalhar nas redes sociais, conectando o termo a aspectos da aparência pessoal e das maneiras como as pessoas atuam tanto no ambiente de trabalho quanto em espaços públicos. Lebron, em outro vídeo, menciona que “toda a piada é sobre julgar pessoas pela sua aparência”, ressaltando como esse tipo de avaliação é frequente na sociedade moderna.
Os vídeos de Lebron não apenas se tornaram populares entre os usuários, mas também chamaram a atenção de figuras proeminentes, como Kim Kardashian e Jennifer Lopez, que aproveitaram a tendência para promover suas marcas. Em uma publicação no Instagram, Kardashian fez alusão à expressão em sua legenda, afirmando que seus registros fotográficos eram “muito demure e muito mindful”, enquanto Lopez fez o mesmo ao promovê-la, usando o termo para descrever um momento descontraído.
Essa tendência estendeu-se além do entretenimento. RuPaul, por exemplo, usou a palavra enquanto promovia uma livraria online, destacando como seus hábitos de leitura eram “muito demure”. Isso indica que a palavra transcendeu sua definição original, sendo incorporada no cotidiano das pessoas em várias esferas. Além disso, muitos usuários se divertiram ao reproduzir o estilo e a atitude “demure” no TikTok, tornando-se parte de um fenômeno cultural moderno.
O sucesso viral de Jools Lebron também tem um aspecto pessoal significativo, uma vez que ela mencionou que a fama resultante desses vídeos ajudou-a a financiar sua transição de gênero. Lebron comentou: “Eu costumava ser louca e descontrolada, e depois encontrei minha demure, e junto com isso veio o sucesso.” Desde então, conseguiu reunir mais de 2,3 milhões de seguidores na plataforma TikTok.
A decisão do Dictionary.com de escolher “demure” como palavra do ano foi baseada em uma rigorosa análise das tendências nas redes sociais, dos titulares de notícias e das palavras que ultrapassaram a simples conversa online, encontrando um lugar no cotidiano das pessoas. Vale lembrar que, em 2023, a palavra escolhida foi “hallucinate”, em referência à ascensão das novas tecnologias de inteligência artificial que frequentemente geram desinformação.
Em paralelo, o Collins Dictionary também anunciou a sua palavra do ano para 2024: “brat”, que tomou novos significados e foi amplamente discutida tanto online quanto offline. Este fenômeno demonstra como a linguagem evolui e se adapta às nuances da cultura popular, refletindo os tempos em que vivemos. Sobretudo, a escolha de “demure” nos lembra da importância de como as palavras podem ganhar novos significados e se interligar em narrativas sociais, especialmente nas plataformas que moldam nossas interações e expressões diárias.
