A plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, continua a enfrentar desafios significativos ao alienar anunciantes, culminando em uma situação onde recentemente sua administração processou um grupo que boicotou a plataforma. Nesse contexto, a empresa implementou uma mudança em sua política de pagamentos aos criadores de conteúdo, buscando uma estratégia menos dependente da receita publicitária. Esta nova abordagem promete transformar a maneira como os criadores interagem com o público, além de potencialmente alterar o tipo de conteúdo que ganha popularidade na plataforma.
Nova Estrutura de Pagamentos Baseada em Engajamento
Tradicionalmente, os criadores da plataforma eram remunerados com uma porcentagem da receita publicitária associada aos anúncios exibidos em suas respostas. Contudo, a recente mudança proposta pela X indica que os criadores serão pagos diretamente com base no engajamento gerado por seus conteúdos, especialmente por aqueles que atraem usuários Premium, que pagam uma assinatura para uma experiência sem anúncios. Essa reestruturação tem como objetivo incentivar a publicação de conteúdos que engajem os usuários, uma mudança que poderia impactar significativamente a dinâmica de interação na plataforma.
Quando as redes sociais adotam medidas que recompensam o engajamento, frequentemente se observa uma tendência entre os criadores em produzir qualquer conteúdo que possa incitar discussões, muitas vezes alcançando repercussões negativas, como a promoção do chamado “rage bait”, que é o conteúdo feito para gerar indignação e, consequentemente, reações. Essa estratégia, intensamente observada em concorrentes como o Instagram Threads, gerou preocupações entre os gestores da plataforma. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu publicamente a crescente incidência de conteúdo baseado em engajamento indesejável, afirmando que nem todos os comentários e respostas são positivos, evidenciando a necessidade de intervenção. Apesar disso, a X parece estar adotando uma estratégia que parece encorajar a criação de conteúdos que promovem discussões acaloradas, independentemente das consequências.
Expectativas e Consequências da Nova Política
A X não delineou se e como as porcentagens de pagamento para os criadores mudariam, mas as implicações da nova política sugerem que essas remunerações poderiam aumentar, uma vez que o modelo não dependerá mais exclusivamente da receita publicitária. Essa estratégia visa abordar as preocupações dos criadores em relação à diminuição de sua fatia da receita, uma vez que a empresa perdeu anunciantes em função de boicotes e outros fatores. É importante ressaltar que assinantes Premium experimentam uma carga publicitária reduzida ou até mesmo a ausência total de anúncios na faixa Premium+. Este pacote, totalmente livre de anúncios desde agosto, representa uma mudança de paradigma, já que anteriormente proporcionava apenas feeds isentos de anúncios nas seções “Para Você” e “Seguindo”. Neste contexto, os criadores precisam atender a requisitos rigorosos para monetização, como serem verificados, terem um mínimo de 500 seguidores e alcançarem 5 milhões de impressões nos últimos três meses. Essas exigências já estavam fazendo com que os criadores adaptassem seu conteúdo para atrair mais atenção e respostas, provocando uma transformação na natureza dos debates e compartilhamentos na plataforma.
Embora a X tenha demonstrado uma postura pouco rigorosa em relação a práticas que possam ser consideradas prejudiciais, limitando-se a restringir spam e conteúdo ilegal, a nova política de remuneração que prioriza o engajamento pode conduzir à proliferação de conteúdos que engendrem reações acaloradas. É crucial observar que, com a proximidade das eleições nos Estados Unidos, essa abordagem pode também incentivar o uso de “rage bait” político, incluindo a proliferação de desinformação, como deepfakes gerados por inteligência artificial, para aumentar a atenção em relação a certos assuntos.
Um Futuro Incierto para Criadores e para a Plataforma
Ao olhar para o futuro, a reestruturação dos pagamentos na X representa tanto uma oportunidade quanto um desafio para criadores de conteúdo que buscam sustentabilidade financeira na plataforma. A falta de medidas para controlar conteúdos baseados apenas em engajamento indica que a dinâmica de produção de conteúdo pode se transformar drasticamente, levando a uma possível desvirtuamento do debate público saudável. Em última análise, a X parece estar apostando em um modelo mais voltado à criação de polêmicas e discussões acaloradas, o que pode aumentar sua visibilidade, mas ao mesmo tempo levantar sérias questões sobre a qualidade e integridade do conteúdo disseminado na plataforma. Com o panorama político se intensificando, será interessante observar como essa nova política efetivamente moldará o comportamento dos criadores e o impacto geral da plataforma nas conversas online.
