A época natalina deste ano promete ser diferente em muitos aspectos, especialmente em relação à forma como o Papai Noel é retratado na mídia. A rede varejista Target, conhecida por suas campanhas publicitárias criativas, acaba de lançar uma nova série de comerciais que apresentam um Papai Noel irresistivelmente atraente, interpretado pelo modelo e ator Brent Bailey. O anúncio rapidamente se tornou um sucesso nas redes sociais, atraindo a atenção e o entusiasmo dos consumidores que se sentem atraídos pelo que a internet agora carinhosamente chama de ‘Daddy Claus’.
No primeiro comercial intitulado “Nascido Para Ser Kris”, vemos Kris K., o novo personagem que representa o Papai Noel, deixando sua casa decorada de forma festiva para dirigir até uma loja da Target em um caminhão vermelho. Assim que chega, ele sai do veículo, ajusta seu crachá da marca e é recebido calorosamente pelos colegas. Este Papai Noel moderno mantém o visual clássico com cabelo e barba grisalhos, mas possui uma aparência jovem que cativa instantaneamente aqueles que o encontram. A interação inicial entre Kris e os consumidores estabelece um tom divertido e acessível para a campanha.
A Target fez questão de engajar o público, escrevendo em suas redes sociais: “Conheça Kris, nosso mais novo membro da equipe Target. Ele ama os feriados mais do que qualquer um que conhecemos.” A Target também fez questão de criar mistério em relação à identidade do personagem, brincando com os espectadores sobre seu sobrenome, que supostamente rima com ‘jingle’. Essas interações foram pensadas para atrair e manter o interesse do consumidor ao longo da campanha.
No segundo comercial, “Ele é atraente, mas esses descontos de peru da Target são mais quentes”, a narrativa aborda de forma bem-humorada a incredulidade da cliente em relação aos preços dos produtos. Kris desafia a ideia de que alguém poderia duvidar de sua existência de forma divertida, fazendo uma piada que envolvia seu próprio misticismo: “Deixe-me adivinhar, você não acredita no Papai Noel também?” O uso de humor autodepreciativo e referências a tradições natalinas modernas conecta o personagem ao público contemporâneo, tornando-o ainda mais relatable.
Em uma das cenas mais memoráveis, Kris utiliza “magia” para tornar um grande congelador de peru ainda mais frio. A combinação de beleza e humor está claramente presente em toda a campanha, e a mulher que assiste ao espetáculo acaba compartilhando sua experiência com uma amiga pelo telefone, referindo-se a Kris como “estranhamente atraente”. Este tipo de narrativa cômica e leve faz com que o público se identifique com as personagens e desfrute da experiência, acrescentando camadas à campanha.
O terceiro comercial, “Kris da Target”, revela o lado atlético de Kris, que é visto fazendo exercícios com uma árvore de Natal. Quando um colega faz uma pergunta sobre sua atividade incomum, ele menciona que são “tree-cep curls”, com uma pitada de humor que ressoa com o espírito natalino. Esse comercial destaca não apenas a estética do personagem, mas também a abordagem vibrante e amigável que a Target deseja transmitir a seus clientes durante a temporada festiva.
As reações dos espectadores não tardaram a aparecer nas redes sociais. Um usuário no X (anteriormente conhecido como Twitter) comentou: “A Target tem o Papai Noel mais bonito que já vi nesses comerciais”. Outra pessoa expressou surpresa ao descobrir sua atração por um personagem atípico: “Estar atraído pelo Papai Noel da Target não estava no meu bingo de 2024.” Esses comentários divertidos mostram o impacto que a campanha teve em seu público, gerando uma nova conversa sobre o ícone natalino tradicional.
Em uma postagem no Instagram, Brent Bailey pediu a seus seguidores que criassem legendas criativas para uma foto sua, que gerou respostas hilárias como “Daddy Claus” e “Este ano, o Papai Noel faz os sinos tocarem”. Essas interações ajudam a fortalecer os laços entre o personagem e o público, indo além da simples apresentação de produtos.
Lisa Roath, executiva de marketing da Target, compartilhou sua visão sobre o conceito por trás do Papai Noel: “Kris é alegre, prestativo e otimista – características que representam nossa marca. Ele tem um toque inteligente e é ligeiramente charmoso. Ele simboliza nossos incríveis membros da equipe, que são os verdadeiros heróis durante as festas e além”. A campanha, que foi lançada em 17 de novembro, contará com um total de nove comerciais, trazendo um frescor e uma nova abordagem ao tradicional Papai Noel.
Essa inovação na forma de apresentar os personagens natalinos, combinada com uma estratégia de marketing inteligente e engajante, promete não apenas aumentar as vendas, mas também criar uma conexão mais forte entre os consumidores e a marca Target neste período festivo. E, quem sabe, talvez este Papai Noel atraente inspire outros varejistas a repensar a forma como abordam figuras icônicas em suas próprias campanhas de Natal.
