nova modalidade do Lightning Lane proporciona exclusividade, mas a um custo elevado
A Disney, uma das maiores empresas de entretenimento do mundo, revelou recentemente planos para a introdução de um novo nível de serviços no sistema Lightning Lane. Este programa já existente permite que os visitantes paguem um valor adicional para evitar filas em atrações selecionadas dos parques Disney World e Disneyland. Historicamente, o Lightning Lane Multi Pass, que possibilitava aos usuários contornarem filas em diversas atrações, tinha um valor estabelecido em torno de 32 dólares por dia por pessoa, embora esse preço fosse passível de alterações em função de diferentes fatores, como demanda e períodos de alta. Entretanto, as limitações associadas ao agendamento de horários para o uso desta modalidade poderiam gerar complicações, especialmente em caso de atrasos dos visitantes.
Com a nova proposta, intitulada “Premier Pass”, as restrições de agendamento foram eliminadas, mas isso não ocorre sem um custo elevado. O anúncio, realizado na última quarta-feira, revela que o novo passaporte de acesso rápido pode custar até 450 dólares por dia, por pessoa, no Disney World. Os preços variam conforme o parque específico e o período da visita, sendo que os valores mais altos estarão disponíveis em um “número limitado de dias durante os períodos de pico de viagem.” A tabela de preços divulgada indica que as tarifas são ainda mais variadas entre os parques, exigindo que os visitantes também adquiram os ingressos regulares para acesso ao parque, além de que somente aqueles que se hospedam nos hotéis da Disney terão direito a adquirir os novos passes limitados.
Os preços específicos estabelecidos para cada parque abrangido são notáveis: no Animal Kingdom, os valores variam de 129 a 199 dólares; enquanto que no EPCOT, o custo vai de 169 a 249 dólares. No Hollywood Studios, os preços ficam entre 269 e 349 dólares, enquanto que o Magic Kingdom apresenta tarifas que vão de 329 a 449 dólares. No Disneyland, o Premier Pass estará disponível por 400 dólares por pessoa até o final deste ano, e a partir de 2025, a tarifa deverá cair para uma faixa que oscilará entre 300 e 400 dólares ao dia, dependendo das datas escolhidas pelos visitantes.
Essas novas mudanças na estrutura de preços da Disney suscitam discussões em relação à acessibilidade dos parques. Recentemente, o CEO da Disney, Bob Iger, reconheceu que a empresa havia sido “excessivamente agressiva” ao aumentar os preços em seus parques temáticos. Embora a introdução do Premier Pass possa ser vista como uma tentativa de oferecer uma experiência mais livre de filas, ela claramente parece ir na contramão da intenção de tornar os parques mais acessíveis ao público. A possibilidade de que os visitantes precisem investir quantias maiores para desfrutar plenamente das atrações em vez de esperar em longas filas levanta preocupações sobre a potencial alienação de uma parte significativa do público que anseia por vivenciar a magia dos parques.
Concluindo, a introdução do Premier Pass pela Disney poderá proporcionar maior comodidade e uma experiência de visita mais direta para aqueles dispostos a arcar com os custos significativos. Contudo, é imperativo que a empresa reavalie a sua estratégia de preços, a fim de garantir que a oferta de experiências mágicas em seus parques permaneça acessível a uma gama diversificada de visitantes. O equilíbrio entre exclusividade e acessibilidade será vital para a manutenção do legado da Disney como um destino de entretenimento que causa impacto e conexão emocional à sua enorme base de fãs.
