Recentemente, o TikTok anunciou uma parceria significativa com a Nielsen, uma das principais referências em medição de audiência e análise de dados. Essa colaboração tem como objetivo permitir que anunciantes e agências realizem uma comparação direta do desempenho de suas campanhas publicitárias na plataforma TikTok, abarcando todos os tipos de tela, que incluem não apenas dispositivos digitais, mas também televisão conectada (CTV) e transmissões lineares. A importância dessa inovação não pode ser subestimada, já que a capacidade de medir a eficácia de uma campanha publicitária em várias plataformas é crucial para o sucesso na era digital.
A Nielsen destacou que a captura das interações da audiência no TikTok é fundamental, especialmente em um cenário onde os usuários transitam constantemente entre diferentes plataformas e dispositivos. A empresa afirmou que está preparada para fornecer medições abrangentes através da sua plataforma Nielsen ONE, que oferece insights sobre a medição de audiência de forma holística, cobrindo várias plataformas. Isso representa um avanço significativo na forma como os anunciantes podem avaliar o impacto de suas campanhas em diversos meios.
Ameneh Atai, Gerente Geral de Medição de Audiência da Nielsen, comentou sobre a importância dessa integração, afirmando que “num ecossistema fragmentado, os anunciantes enfrentam crescentes desafios para entender e sustentar o valor incremental de cada elemento de seu plano de mídia”. A integração do TikTok ao Nielsen ONE representa uma peça fundamental do quebra-cabeça, proporcionando a clareza necessária para que os anunciantes tomem decisões mais embasadas ao planejarem e mensurarem suas campanhas em múltiplas plataformas e publicadoras.
Jorge Ruiz, Chefe Global de Ciência de Marketing do TikTok, também expressou entusiasmo em relação a essa colaboração. Ele destacou que as marcas precisam expandir seu alcance além dos canais tradicionais e que a integração do TikTok com o Nielsen ONE permite aos anunciantes compreender e aproveitar melhor o engajamento em múltiplas mídias. Para os profissionais de marketing, essa partnership não é apenas uma vantagem; é uma necessidade em um ambiente onde a fragmentação do público é uma realidade constante e desafiadora.
É interessante notar que essa não é a primeira vez que a Nielsen se une a uma plataforma de entretenimento para medir análises cross-media. O primeiro parceiro de mídia da Nielsen para essa ferramenta foi o YouTube, com um anúncio feito em 2022 que permitiu aos anunciantes comparar o alcance do YouTube em computador, mobile e CTV com a televisão linear. A apenas alguns meses dessa parceria, a Nielsen também firmou um acordo com a Roku, permitindo a medição da audiência em diferentes plataformas. Dessa forma, a Nielsen vem ampliando constantemente o seu portfólio de parcerias para fortalecer a medição cross-media.
Além das colaborações já mencionadas, a Nielsen firmou um acordo de três anos com a Amazon Prime Video para medir a audiência da transmissão exclusiva de jogos da NFL nas noites de quinta-feira. Essa sequência de parcerias evidencia a crescente relevância da medição cross-media em um mundo onde a audiência se dispersa em diversas plataformas de maneira contínua. À medida que o consumo de mídia se diversifica, a demanda por métricas precisas e confiáveis se torna ainda mais essencial.
A nova parceria entre TikTok e Nielsen representa um passo audacioso em direção à transparência e eficácia na publicidade digital. Os anunciantes agora têm à sua disposição uma ferramenta poderosa que não apenas quantifica o alcance, mas também qualifica o engajamento em uma plataforma que capturou a atenção de milhões ao redor do mundo. Para aqueles que navegam pelas águas às vezes turvas do marketing digital, essa aliança oferece uma âncora de segurança, possibilitando decisões mais estratégicas e fundamentadas.
Portanto, fica a pergunta no ar para as marcas: você está pronto para aproveitar as oportunidades que essa nova ferramenta oferece? Integrar dados de desempenho publicitário pode ser o diferencial que sua campanha precisa para se destacar no mar de informações e interações digitais. Afinal, com uma parceria que promete otimizar a compreensão da audiência, a chave para o sucesso pode estar a apenas um clique de distância.
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