No último domingo, o presidente eleito Donald Trump surpreendeu ao utilizar uma foto ao lado da Primeira-Dama Jill Biden para anunciar uma nova linha de fragrâncias em seu aplicativo Truth Social. A imagem, acompanhada da provocativa legenda “Uma fragrância que seus inimigos não conseguem resistir!”, atraiu imediatamente a atenção do público, despertando curiosidade sobre os produtos que estão sendo oferecidos.
A nova linha de fragrâncias, intitulada “Fight, Fight, Fight” (Lute, Lute, Lute), inclui um perfume masculino e uma fragrância feminina, cada um com o preço de venda sugerido de US$ 199. Para os consumidores que desejam adquirir mais de uma unidade, Trump está oferecendo pacotes promocionais, onde a segunda fragrância sai com um desconto de 50%, conforme informações disponíveis no site GetTrumpFragrances.com.
A foto que gerou tanta repercussão foi capturada no dia 7 de dezembro, durante a cerimônia de reabertura da Catedral de Notre-Dame, em Paris. Este evento contou com a presença de diversos chefes de Estado e figuras proeminentes e comemorou a restauração da icônica catedral, que sofreu com um incêndio devastador cinco anos atrás que destruiu sua famosa flecha. A imagem revela uma interação entre Trump e Jill Biden, com uma cadeira vazia entre os dois, reservada para Brigitte Macron, esposa do presidente francês Emmanuel Macron.
Ainda não houve uma resposta imediata do Palácio da Casa Branca a respeito da utilização da imagem de Jill Biden para fins comerciais. Entretanto, a imagem em si levanta questões sobre a forma como as figuras públicas podem ser associadas a produtos de marketing e a interação entre política e comércio na era das redes sociais.
Esta nova linha de fragrâncias representa mais uma adição ao portfólio de produtos que Trump oferece sob sua marca. Nos últimos meses, ele lançou uma variedade de itens, que incluem relógios com preços que podem chegar a US$ 100.000 e moedas em prata da edição “Presidente Donald J. Trump”, que são vendidas por US$ 100 cada.
Trump promoveu suas novas fragrâncias como “ótimos presentes de Natal para a família” e destacou a importância da linha ao afirmar, “Eu as chamo de Fight, Fight, Fight, porque representam nossa VITÓRIA.” É uma declaração forte e que, sem dúvida, ressoa com seu público-alvo, provocando uma conexão emocional entre marca e consumidor.
Apesar do marketing agressivo, o site das fragrâncias não descreve as notas olfativas das colônias, limitando-se a explicar que “nossas fragrâncias são curadas para capturar a essência de sucesso e determinação, com cada aroma simbolizando vitória e força”. Essa estratégia pode despertar a curiosidade do consumidor, mas também levanta questões sobre a transparência da marca.
Vale mencionar que os lucros provenientes das vendas dessa nova linha de fragrâncias não serão direcionados para a campanha de Trump. O site enfatiza que “GetTrumpFragrances.com não é político e não tem relação com qualquer campanha política.” Essa declaração é uma tentativa de dissociar a iniciativa comercial de sua imagem política, mas o uso de figuras proeminentes como Jill Biden inevitavelmente levanta perguntas sobre o equilíbrio entre política e comércio.
O design e o nome da linha de fragrâncias são marcas registradas do CIC Ventures, um grupo que também criou os tênis de Trump, que apresentam um design com o alto-relevo da bandeira americana. Assim como os tênis, todas as vendas das fragrâncias são finais e não reembolsáveis. Além disso, o site deixa claro que as fragrâncias não são projetadas, fabricadas, distribuídas ou vendidas pela Trump Organization.
Com essa nova oferta de produtos, Donald Trump continua a explorar novos mercados, utilizando sua imagem e conexões políticas para potencializar suas vendas. À medida que a linha de fragrâncias ganha destaque, é interessante observar como o público reagirá a essa estratégia de marketing envolvente e se isso terá repercussões futuras tanto para sua marca quanto para sua imagem pública.
