No cenário contemporâneo da literatura e entretenimento, onde formas tradicionais de mídia estão em constante transformação, a presença da HarperCollins no mercado de audiolivros e a ascensão da inteligência artificial (IA) foram temas centrais na apresentação de Brian Murray, CEO da editora, durante a Conferência Global de Mídia e Comunicações da UBS. A discussão não só destacou a relevância do setor de audiolivros na atualidade, mas também lançou luz sobre as implicações do avanço da tecnologia de IA nas práticas editoriais.
Murray começou sua exposição elogiando a trajetória da Spotify, que recentemente diversificou suas operações ao entrar no mercado de audiolivros. Ele observou que a plataforma oferece aos usuários 15 horas de audiolivros gratuitamente com sua assinatura Premium em mercados selecionados. Essa estratégia de negócios, segundo ele, representa uma transição inteligente, considerando que a Spotify já possui uma base de ouvintes de música e podcasts que soma centenas de milhões. Para Murray, foi uma movimentação natural e bastante vantajosa, permitindo que a empresa monetizasse não apenas os ouvintes habituais, mas também aqueles que consomem audiolivros de maneira mais esporádica.
Ainda ressaltando a relevância da Spotify no setor, o CEO da HarperCollins destacou a diferenciação do modelo de consumo em relação a outras plataformas, como o Audible, pertencente à Amazon. Com o modelo de distribuição por entrega, a HarperCollins tem a capacidade de compensar autores de forma clara e direta, diferenciando-se do modelo tradicional de streaming musical, que dispersa a receita por meio de um pool entre os artistas. Essa nova abordagem de monetização pode, portanto, contribuir para o crescimento do mercado de audiolivros, surge como um avanço significativo para o setor editorial.
Outro ponto importante abordado por Murray foi a atual situação dos e-books, que, embora continuem a ser uma parte essencial do portfólio da editora, estão enfrentando um leve declínio nas vendas. Em contrapartida, as receitas de audiolivros estão superando as dos e-books, o que ajuda a mitigar os impactos dessa queda. Isso ressalta a importância dos audiolivros em um cenário onde as preferências dos consumidores estão mudando rapidamente.
Ao longo de sua apresentação, Murray mencionou brevemente um contrato de licenciamento com a Microsoft para o treinamento de modelos de IA, mas não entrou em detalhes, em virtude de cláusulas de confidencialidade. No entanto, a essência de sua mensagem era clara: a tecnologia de IA está em uma fase inicial e promete muitas transformações para a indústria. Ele descreveu esse período como “fascinante”, referindo-se ao potencial que a IA pode trazer não apenas em termos de novos produtos, mas também na definição do futuro do setor.
Além dos aspectos positivos, Murray também expressou preocupações com a evolução da IA, destacando os riscos impostos pela geração de conteúdo de baixa qualidade que pode saturar o mercado e competir pela atenção dos consumidores. Apesar desse desafio, ele acredita que sempre haverá espaço para conteúdos de alta qualidade que prevalecerão ao longo do tempo. Uma visão otimista, mesmo diante de incertezas.
Murray antecipou que a IA também poderá facilitar a criação de audiolivros para nichos de mercado menores, anteriormente considerados economicamente inviáveis, e expandir as traduções de livros, resultando em novas oportunidades de receita. Ele vislumbrou um futuro onde a tecnologia poderia até revolucionar a adaptação de livros para filmes. “Imagine pegar um manuscrito, processá-lo e obter um roteiro cinematográfico ou de televisão. Com o uso da IA, isso poderá se tornar uma realidade mais cedo do que pensamos”, explicou. Essa inovação não apenas promete aumentar a eficiência, mas também pode permitir que os conceitos sejam apresentados mais rapidamente à indústria de filmagens e televisão.
Enquanto questões sobre a integração de audiolivros nas contas familiares da Spotify ainda estão sendo testadas em alguns mercados, o relacionamento da Spotify com a HarperCollins parece estar se solidificando. Um porta-voz da Spotify declarou que, embora não houvesse um problema técnico, estão sempre buscando expandir a experiência dos audiolivros, mostrando que a colaboração entre serviços de streaming e editoras pode ser um divisor de águas na maneira como consumimos literatura no futuro.
Em suma, a participação da HarperCollins na conferência não apenas elucidou as tendências vigentes no setor de audiolivros, mas também abordou as complexas interações entre a tecnologia e a literatura. À medida que os consumidores se adaptam a novas formas de consumo de conteúdo, a interação entre tecnologia e publicações deverá continuar moldando o futuro da leitura, e as editoras serão desafiadas a se reinventar nesta nova era.
